上海:創(chuàng)意設(shè)計引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入想象力時代

今年是上海被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”稱號的第七個年頭。跨越“十二五”，迎來“十三五”，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在過去的五年，交出了一份可喜的答卷?！笆濉逼陂g，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持快速增長，年均增長率接近14%。數(shù)據(jù)顯示，2015實現(xiàn)生產(chǎn)總值9451億元，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到17.9%，占全市GDP比重的12.1%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

過去的七年間，從黨的十七屆六中全會上提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，到國務(wù)院提出創(chuàng)意設(shè)計與各行業(yè)融合發(fā)展，再到上海對接國家“中國制造2025”戰(zhàn)略部署，上海的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從“十一五”關(guān)注設(shè)計到“十二五”重視設(shè)計的轉(zhuǎn)變。同時，對創(chuàng)意設(shè)計的理解和認(rèn)識也得到全面提升，創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)從以往推動產(chǎn)業(yè)升級的抓手，升級到提升制造業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”地位。從傳統(tǒng)設(shè)計到大設(shè)計，再到為各行業(yè)導(dǎo)入設(shè)計思維。可以說，創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)滲透到每個行業(yè)中，成為無處不在的動力因子。

隨著上海國際競爭力與日俱增，以及上海加快建設(shè)具有全球影響力的科創(chuàng)中心，創(chuàng)意設(shè)計也越來越被視為這座城市的核心競爭力之一。

近日，“2016國際創(chuàng)意城市設(shè)計創(chuàng)新論壇”在上海舉行。本次論壇的主題是“設(shè)計與創(chuàng)新的源動力”。論壇邀請了國內(nèi)外創(chuàng)新、設(shè)計及投資領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)專家，他們將“設(shè)計與創(chuàng)新”放在城市跨越式發(fā)展、社會結(jié)構(gòu)性進(jìn)步的大視野之下，探討創(chuàng)新設(shè)計的動力與未來，旨在探索“十三五”期間，上海如何借助國際平臺提升創(chuàng)新設(shè)計能級，吸引更多企業(yè)借助創(chuàng)新設(shè)計推動產(chǎn)品、服務(wù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

跨界交互正成為全球趨勢

論壇上，來自劍橋大學(xué)的設(shè)計創(chuàng)新研究中心主任JamesMoultrie表示：設(shè)計的價值正日益引起人們的關(guān)注。

劍橋大學(xué)最近的一個課題評估了設(shè)計力對于不同經(jīng)濟(jì)體的影響。JamesMoultrie以巴西和韓國兩國為例進(jìn)行了分析。過去的幾年，巴西GDP增幅較小，但是韓國的GDP增長則非常明顯。從設(shè)計密集型領(lǐng)域切入研究發(fā)現(xiàn)，2011年設(shè)計密集型產(chǎn)品的出口占到巴西總出口量的10%，這些產(chǎn)品大多為鞋子、衣服、電子機(jī)械等，到了2015年，這一比重在下降，但是鞋子的出口額卻在上升，可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計比重在這些領(lǐng)域中是下降的。而在韓國，2011年設(shè)計密集型產(chǎn)品占到出口比重的30%，2015年基本維持不變，但絕對數(shù)值已經(jīng)增長了3倍。

設(shè)計密集型產(chǎn)業(yè)的增長，也意味著從需求出發(fā)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之變。我國推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背后，就是要提升創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”（上海）推進(jìn)辦公室秘書長劉波英說：“當(dāng)下推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心問題是我們供給給消費(fèi)者的產(chǎn)品，是否能夠讓消費(fèi)者滿意，是否足夠激發(fā)消費(fèi)者的需求，這個核心問題的解決靠的就是創(chuàng)新設(shè)計。”傳統(tǒng)而言，創(chuàng)新和設(shè)計之間有嚴(yán)格界定，但事實上它們有很大的關(guān)聯(lián)，把創(chuàng)新設(shè)計放在一起討論的背后是要實現(xiàn)跨界交互，讓設(shè)計不僅和科技還要和各行業(yè)融合發(fā)展。

事實上，這種融合已在全球范圍內(nèi)被提倡。JamesMoultrie同時管理著劍橋大學(xué)一個連接設(shè)計師與科學(xué)家的項目。傳統(tǒng)而言，當(dāng)我們?nèi)ニ伎甲鲆粋€藻類發(fā)電實驗時，科學(xué)家會從技術(shù)層面著手，但JamesMoultrie則引入設(shè)計師參與到這個實驗項目中，他們首先考慮的不是實驗如何做，而是去想象這個技術(shù)可以怎么做，這個技術(shù)轉(zhuǎn)化為大型項目又可以怎么做?！八麄兊乃伎冀嵌仁窍裙蠢粘鲈孱惏l(fā)電站的愿景，基于這樣的愿景，設(shè)計師與科學(xué)家便站在另一個角度去思考這樣的實驗。這種互動的方式可能成為未來科研的方向，為科學(xué)家提供新的靈感和認(rèn)知?！盝amesMoultrie說。

將設(shè)計思維導(dǎo)入企業(yè)和社會管理

今天很多企業(yè)已經(jīng)有了許多引入創(chuàng)意設(shè)計的想法，但如何導(dǎo)入則值得思考。火柴盒能有什么用？“我們通常想到火柴盒的功能是放火柴，但當(dāng)我們把火柴拿出來之后，看到了火柴盒，我們能更快想到火柴盒還有其他功能。這就是思維定式，思維定式讓我們更快的做出反應(yīng)，更專業(yè)的掌握標(biāo)準(zhǔn)流程?！币陨蠸IT（SystematicInventiveThinking）全球副總裁TamarChelouche女士說。

SIT是一家長期專注于研究企業(yè)創(chuàng)新的機(jī)構(gòu)。SIT通過對在全球收集的近20多萬個成功案例深入分析發(fā)現(xiàn)，不同創(chuàng)新成果的成功擁有一些相同的模式。70%到80%的創(chuàng)新，都有五種路徑可以解釋。SIT將此總結(jié)為創(chuàng)新的“加減乘除”：一個現(xiàn)有資源被賦予一項新任務(wù)（加法）；某些重要部件被移除（減法）；某個部分被復(fù)制并且發(fā)生改變（乘法）；某個組件在時間或空間上被分割或移動（除法）；兩個以上的無關(guān)屬性被建立新關(guān)系（屬性依存）。

TamarChelouche指出，對于很多正在轉(zhuǎn)型中的企業(yè)而言，常常會“從產(chǎn)品功能上再思考，深度挖掘才能設(shè)計出很好的產(chǎn)品”，但這樣的思維定式可能會限制住設(shè)計師的思維?！巴蚱菩问?，我們才能發(fā)現(xiàn)新的功能與需求。”

在社會治理創(chuàng)新之中，利用設(shè)計思維往往會給我們帶來意外的驚喜。美國一座城市通過在城市中心開放體育館，并采取獨(dú)特的停車策略即“時間越長停車費(fèi)越低”，鼓勵人們在體育館旁邊逗留更長時間，在減少交通擁擠壓力的同時，成功讓這個區(qū)域在晚上的活躍度得到提升。

設(shè)計思維對企業(yè)而言，能將品牌、用戶體驗、研發(fā)等各個部門很好地連接起來。“一個好的產(chǎn)品，良好的使用功能只是基礎(chǔ)，情感功能能增強(qiáng)人們購買的意愿，而社會功能則讓它帶有傳播的特性，表現(xiàn)出擁有者自身的屬性?！盩amarChelouche說。

技術(shù)與資本塑造“超級設(shè)計師”

隨著技術(shù)的發(fā)展，今天大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)決策的重要手段。面對大數(shù)據(jù)時代，洛可可創(chuàng)始人賈偉提出了“超級設(shè)計師”的理想藍(lán)圖。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，對接BAT用戶數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)，一個設(shè)計師能獲得很多靈感。但賈偉認(rèn)為，這還不足以成為一個“超級設(shè)計師”。“設(shè)計師最大的改變，應(yīng)該是與大數(shù)據(jù)聯(lián)動后和人工智能結(jié)合，在預(yù)見未來的基礎(chǔ)上做出劃時代的設(shè)計?！?/p>

“一種是情理之中，一種是意料之外，也許大數(shù)據(jù)的預(yù)測是情理之中，但是很多時候更寶貴的可能是意料之外?！蓖瑵?jì)大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院院長婁永琪認(rèn)為，在農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和IT時代之后，是屬于設(shè)計師的想象力時代。

正因為設(shè)計的力量被越來越看好，近年來資本對創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)也是青睞有加。

12年前創(chuàng)業(yè)時，資本對賈偉來說，顯得并不重要。但當(dāng)洛可可有了1000位設(shè)計師，并觸及文創(chuàng)領(lǐng)域，開始和故宮、敦煌合作后，逐漸發(fā)現(xiàn)了資本的力量，遠(yuǎn)比他想象的重要的多。

“洛可可如何從1000人變成10萬、100萬甚至1000萬個設(shè)計師？你們應(yīng)該做一個像滴滴一樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺式公司?！眱赡昵?，資本方中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資公司找到洛可可，并講了上述一段話，而這也打開了賈偉設(shè)計事業(yè)的另一扇窗。

作為投資界人士，中國加速投資總監(jiān)奧斯卡·拉莫斯認(rèn)為，資本對創(chuàng)意企業(yè)來說非常重要。事實上，在資本的世界里，中小創(chuàng)意設(shè)計公司很難和資本力量雄厚的大公司抗衡。“小公司不僅要靠他們好的創(chuàng)意，而且要執(zhí)行這些創(chuàng)意。要執(zhí)行并實現(xiàn)創(chuàng)意，需要有資本助力?！?/p>

資本推動設(shè)計做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)是設(shè)計本身對于市場的理解要靠譜。但目前中國的情況是，設(shè)計理念與市場需求之間仍有較大差距?！艾F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以交互為手段的創(chuàng)新設(shè)計時代，設(shè)計師的專業(yè)領(lǐng)域要擴(kuò)大，培養(yǎng)設(shè)計師的模式也要有所創(chuàng)新”。婁永琪說。

設(shè)計師想象力時代到來

人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等都會成為設(shè)計師新的工具，但最終贏得市場的則是設(shè)計師的想象力與執(zhí)行力。

“十三五”期間，上海將通過集聚大師來推動創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)上海市文創(chuàng)辦副主任陳躍華介紹，上海關(guān)注的大師有兩類：一類是國家級大師，這類大師是做具體工作的，尤其是能夠創(chuàng)作出與上海這座國際大都市地位相匹配的大作品的大師。“這類大師如果在上海要加強(qiáng)培養(yǎng)，不在上海的要加大引進(jìn)力度，引不進(jìn)來的要進(jìn)行聯(lián)盟共享，人不進(jìn)來，思想進(jìn)來。不能長期在這里工作，可以短期在這里工作?！标愜S華說。

第二類大師，是行業(yè)里的創(chuàng)業(yè)大師。“他們善于‘無中生有’，原本不存在的，但通過這些大師的資源整合，這個東西就出來了?！标愜S華說，這類大師非常重要，他們能夠占據(jù)高端，能夠凝聚人才，凝聚資本，凝聚資源。

最近北京和上海兩地的文化創(chuàng)意團(tuán)隊正著手打造世界手工藝聯(lián)盟，并在上海建立世界手工藝博覽園。這個聯(lián)盟對于上海打造高水平藝術(shù)平臺具有極其重要的推動作用，也為各類大師的設(shè)計創(chuàng)作，起到重要推動作用。陳躍華表示，通過聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，上海要融合國內(nèi)外的設(shè)計理念與設(shè)計資源，實現(xiàn)共贏。陳躍華同時表示，“十三五”期間，上海將精心布局，通過大力發(fā)展文創(chuàng)園區(qū)，集聚創(chuàng)意設(shè)計大師，推動創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，加快建設(shè)上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易誠信平臺，保護(hù)設(shè)計、保護(hù)創(chuàng)新，發(fā)展收藏經(jīng)濟(jì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。