2016年家電市場盤點(diǎn)：市場重構(gòu)之年

2016悄然走到尾聲

這一年里，基于市場經(jīng)濟(jì)變化及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調(diào)整狀況，各行業(yè)均迎來了不同程度的轉(zhuǎn)型現(xiàn)象，其中家電產(chǎn)業(yè)作為最貼近用戶生活的特殊行業(yè)之一，在品牌差異化、市場格局重構(gòu)等方面發(fā)生的變化最為明顯，尤其是發(fā)生在2016年的白電市場整體轉(zhuǎn)型的局面，更可堪稱整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

這是因?yàn)榧译姰a(chǎn)業(yè)的變化、影響與消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)——在有序和良好的市場轉(zhuǎn)型過程中，良好的市場變革情況有利于消費(fèi)者提升更優(yōu)質(zhì)的居家體驗(yàn)。另外，家電市場的轉(zhuǎn)型和變革對于促進(jìn)和激活新的市場競爭、以及推進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和變革方向，同樣有著一定程度的開創(chuàng)意義。

那么，在這樣一個(gè)特殊的年份里，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)型和重構(gòu)事件呢？

日系家電節(jié)節(jié)敗退，行業(yè)迎重組局面

2016年對于很多產(chǎn)業(yè)來說都是一個(gè)不平凡之年，在家電領(lǐng)域里，能引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，除了一如既往的產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)優(yōu)化外，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)迎來重組結(jié)局亦是其中代表。

在產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)優(yōu)化方面，有一定市場份額和代表性的企業(yè)均保持了不同規(guī)模和程度的推進(jìn)。比如海爾和三星兩家企業(yè)，都分別在產(chǎn)品方面推進(jìn)和優(yōu)化了新的智能家居解決方案，在不同程度地提升消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，也間接地推動(dòng)行業(yè)邁入一個(gè)新的里程碑。除此之外，整個(gè)市場基于競爭和發(fā)展的原因，出現(xiàn)了讓人意外但又在情理之中的充足現(xiàn)象。

充足現(xiàn)象的變化較為明顯，具體體現(xiàn)為日系廠商的節(jié)節(jié)敗退。

2016年，海信收購了夏普的美洲電視機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)，而另一家老牌電視廠商三洋則被長虹所接手，昔日王者索尼和松下雖然還在延續(xù)相關(guān)業(yè)務(wù)，但早已深陷巨額虧損泥潭的它們在中國市場上的知名度，恐怕已經(jīng)一去千里。從當(dāng)前市場局面來看，中國家電市場中的電視領(lǐng)域已經(jīng)不再和日系廠商有關(guān)系，三星、LG等為代表的韓系品牌和國內(nèi)主打互聯(lián)網(wǎng)概念的電視品牌，從此成為中國電視市場的成員。

三星等韓系電視主打品質(zhì)，國內(nèi)電視品牌主打互聯(lián)網(wǎng)概念，二者的定位和目標(biāo)用戶群體不同，因而未來有望在市場上催生新的市場壯景，重新組建新的產(chǎn)業(yè)格局。

冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，市場迎重構(gòu)現(xiàn)象

2016年的另一件行業(yè)大事是“冰箱新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)”的正式出臺(tái)。

2016年10月1日起，新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性能效國家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，這意味著施行超過7年的2008年版能效標(biāo)準(zhǔn)退出歷史舞臺(tái)。

根據(jù)權(quán)威媒體和行業(yè)專家的解讀，2016年出臺(tái)的“冰箱新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)”將以“節(jié)電省錢、低耗環(huán)保”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，其中對“老一級(jí)”在能耗方面的要求提升到了新的標(biāo)準(zhǔn)。從新標(biāo)準(zhǔn)的詳細(xì)內(nèi)容來看，這意味著市場上大多不符標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將被淘汰，而符合實(shí)際景況的新產(chǎn)品將成為未來市場的主力新軍。

這種新政推出引發(fā)的行業(yè)效應(yīng)是巨大的，首要的體現(xiàn)便是不同廠家均推出符合這種新標(biāo)準(zhǔn)的家電類產(chǎn)品。

比如三星冰箱研發(fā)的金屬勻冷卻“黑科技”技術(shù)，即是通過在冰箱的冷藏室內(nèi)壁采用金屬材質(zhì)的技術(shù)，使得其通過勻冷卻板的方式實(shí)現(xiàn)高效蓄冷，繼而通過金屬傳導(dǎo)實(shí)現(xiàn)冰箱內(nèi)部均勻制冷的功能。這項(xiàng)技術(shù)帶來的切實(shí)好處便是可讓食物冷藏變得更高效、更快速，即便消費(fèi)者經(jīng)常開關(guān)門但其內(nèi)部制冷幾乎不受影響。與此功能類似的“黑科技”還有真空隔熱材料技術(shù)，其原理是對保溫層采用真空隔熱技術(shù)設(shè)計(jì)材料，使得冰箱在保溫適宜冷藏冷凍溫度的同時(shí)還令冰箱內(nèi)壁厚度更纖薄，以實(shí)現(xiàn)同等外觀尺寸下更大內(nèi)部空間的功能。

除了三星之外，其他家電也紛紛有所跟進(jìn)

這些廠商的迅速跟進(jìn)對于家電行業(yè)有著巨大的示范意義，一方面帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)迅速邁入新標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代，另一方面也使得這些廠商在發(fā)展過程中更注重創(chuàng)新和技術(shù)革新。

傳統(tǒng)家電迎互聯(lián)網(wǎng)，擁抱智能化成趨勢

如果說此前的“智能家居”概念是停留在口號(hào)層面電話，那么2016年的家電產(chǎn)業(yè)則迎來了實(shí)實(shí)在在的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)態(tài)勢。

從媒體、行業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等角度來看，均不難發(fā)現(xiàn)這種動(dòng)態(tài)正在迅速推向現(xiàn)實(shí)——不管是大型家電品牌還是主打概念的互聯(lián)網(wǎng)家居公司，擁抱并通過互聯(lián)網(wǎng)連接人與家電產(chǎn)品，幾乎成為2016年整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識(shí)。在當(dāng)前，通過互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制冰箱，隨時(shí)隨地查看冰箱內(nèi)的食物，甚至可以在廚房中看電影、聽音樂等等需求，早已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，這些所有原本只能在電腦上完成的事情，如今在家電產(chǎn)品身上同樣可以實(shí)現(xiàn)。

三星品道智宴冰箱即是互聯(lián)網(wǎng)化的代表，其通過21.5英寸全高清顯示屏的輸出方式，向用戶提供清晰顯示、觸摸的交互功能，用戶可通過該屏幕實(shí)現(xiàn)食物管理、智能互聯(lián)、家庭交流等等需求，使得整個(gè)冰箱成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心。

類似的功能，也相繼出現(xiàn)在微波爐、洗衣機(jī)等產(chǎn)品身上。家電互聯(lián)網(wǎng)化，已經(jīng)成為一種趨勢，正在成為一種現(xiàn)實(shí)。

在2016年的發(fā)展歷程中，新的技術(shù)帶來了新的產(chǎn)品及體驗(yàn)方式，而新的商業(yè)競爭重新構(gòu)建的市場秩序，也成為整個(gè)家電市場在2016年的重點(diǎn)看點(diǎn)。從目前的發(fā)展情況來看，隨著不斷的市場洗牌和重組現(xiàn)象，2017年的家電市場還有望迎來全新的競爭態(tài)勢，同時(shí)在基于更先進(jìn)的信息技術(shù)面前，2017年的家電市場也有望在體驗(yàn)、革新、再創(chuàng)造方面給用戶和消費(fèi)者帶來全新的感受。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。