2017年彩電業(yè)仍無詩和遠方 三大頑疾待解

彩電業(yè)的日子并沒有像電視屏幕那樣看上去絢爛多彩。液晶屏成本居高不降、海外市場運作不如預(yù)期、互聯(lián)網(wǎng)品牌持續(xù)價格戰(zhàn)騷擾是當前彩電行業(yè)最為棘手的三大難題。

原料漲價面子更值錢

盡管雙11期間無論傳統(tǒng)彩電品牌或是互聯(lián)網(wǎng)品牌競相曬出同比激增的出貨戰(zhàn)績，但總體來看今年彩電終端銷售價格降幅已經(jīng)趨近于零，甚至有部份以降價為噱頭的互聯(lián)網(wǎng)品牌也在尋求通過科技附加值隱性提高價格的情況，作為智能電視最顯性的組件同時也是成本比例最高的液晶模組采購價居高不降，“面子”更值錢了，彩電終端銷售價格也無法實現(xiàn)一如過去兩年那種“跳水”行情。

據(jù)IHS最新公布的國際市場面板價格顯示，2016年第三季度面板價格仍處在全面上揚通道中，其中中低端主流FHD40英寸液晶面板最高報價為135美金，較前期報告值上揚接近15%。而55英寸4K級別面板也有接近5%的增長。總體來看出貨價格上漲或多或少覆蓋了所有規(guī)格。這是繼2016年以來連續(xù)三個季度持續(xù)上揚。

電視廠商被動接受面板漲價的另一個原因是有競爭力規(guī)格的模組采購上供小于求，賣方市場更愿意在千載難逢的市場機遇下最大化利潤。面板業(yè)者告訴家電網(wǎng)，目前還沒有看到任何采購市場鈍化的跡象，第四季度面板采購市場價格會繼續(xù)保持震蕩走強的趨勢。

海外市場盈利質(zhì)量待優(yōu)化

今年以來彩電行業(yè)整體處于偏淡的業(yè)務(wù)環(huán)境，主流彩企半年凈利潤呈現(xiàn)下滑，其中國內(nèi)市場銷售受到經(jīng)濟大環(huán)境以及終端價格搖擺的影響最大。值得注意的是，主流彩企海外業(yè)務(wù)銷量增速及利潤貢獻均全面超越內(nèi)銷業(yè)務(wù)，其中以TCL多媒體為例，2016年1－9月份海外銷售彩電777.7萬臺，同比增長25.6%，海外總銷量超過內(nèi)銷總數(shù)。而參考創(chuàng)維數(shù)碼2016年4－10月海外電視機匯總銷量，同比增長達到76%。海信電器前三季度彩電出口占比也錄得提升。

然而彩企海外業(yè)務(wù)同比增長甚至超越內(nèi)銷的樂觀數(shù)據(jù)后面，盈利質(zhì)量卻成為各家財報難以回避的瑕疵。據(jù)了解2016年上半年彩電出口總量同比增長，但是出口金額卻錄得同比下降。該量升價跌的局勢基本延續(xù)了前兩年內(nèi)銷的特點，海外市場發(fā)展心態(tài)很有可能也繼承坎坷，在實踐與預(yù)期越加變大的縫隙中掙扎。

互聯(lián)網(wǎng)品牌騷擾

兩年前行業(yè)還可以用“新晉”互聯(lián)網(wǎng)品牌來劃分彩電業(yè)新舊兩大陣營，但今年開始這種邊界已經(jīng)變得非常模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌電視的零售優(yōu)勢失去原有的加速度，而傳統(tǒng)品牌也通過差異化產(chǎn)品加入了低端產(chǎn)品傾銷的序列之中。

三年前互聯(lián)網(wǎng)品牌集體以“超低價”打破傳統(tǒng)彩電零售圍城格局，以“智能化”和豐富流媒體內(nèi)容切入彩電硬件市場，通過取得用戶觀影行為等方式提供后付費服務(wù)，不但從廣電一統(tǒng)的廣告江山中分得流油的蛋糕，還以“會員制”為彩電行業(yè)開拓出全新的售后營利模式。

盡管“傳統(tǒng)”品牌以線上子品牌或者本身差異化產(chǎn)線介入低端市場后，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的標簽并非水火不容，但兩派的區(qū)格在面向消費層次上仍然有較大分歧。小米、樂視等品牌樂于輸出成本低售價低的中低端硬件產(chǎn)品，而在中高端卻毫無例外地被傳統(tǒng)品牌把守。可以想象互聯(lián)網(wǎng)品牌仍然有向上進擊的欲望以及繼續(xù)蠶食上層用戶的可能，彩電業(yè)低價的噩夢并非因為局部彌合而告以段落。

家電網(wǎng)主編李韜認為，如果彩電業(yè)價格戰(zhàn)全面啞火，差異化市場同質(zhì)失色，而精品戰(zhàn)術(shù)拖延耽擱的話，彩企會在內(nèi)銷上集體陷入乏氧狀態(tài)。OLED電視無疑將成為添補高端市場的新彈藥，越來越多的跡象顯示傳統(tǒng)彩電品牌將在2017年以“自發(fā)光”OLED電視再次拉開與互聯(lián)網(wǎng)品牌的價值距離。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。