電商節(jié)成彩電業(yè)促銷(xiāo)新常態(tài)

電商促銷(xiāo)節(jié)日的興起，給了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)品牌同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，也成為彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新常態(tài)。繼4月樂(lè)視憑借“4·14”單月銷(xiāo)量突破70萬(wàn)臺(tái)之后，昨日樂(lè)視生態(tài)O2O銷(xiāo)售平臺(tái)總裁張志偉宣布，樂(lè)視超級(jí)電視9月銷(xiāo)量近百萬(wàn)臺(tái)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新統(tǒng)計(jì)的9月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)月度全渠道報(bào)告顯示，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量93.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率19%，位居全行業(yè)、全渠道第一，這意味著，9月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每售出5臺(tái)電視就有1臺(tái)是樂(lè)視超級(jí)電視。

這也是樂(lè)視繼今年4月奪得全行業(yè)、全渠道第一后，一年之內(nèi)再次奪冠。今年5月，奧維云網(wǎng)（AVC）和中怡康都曾公布數(shù)據(jù)顯示，2016年4月樂(lè)視以71萬(wàn)臺(tái)的電視銷(xiāo)量奪得全行業(yè)、全渠道銷(xiāo)量冠軍。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，樂(lè)視在4月和9月奪得銷(xiāo)售冠軍，主要得益于兩大電商節(jié)，分別是“樂(lè)視414硬件免費(fèi)日”和“樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)”，4月14日和9月19日，這兩天的單日銷(xiāo)量分別為54.9萬(wàn)臺(tái)和80.2萬(wàn)臺(tái)。

而這種創(chuàng)紀(jì)錄的單日銷(xiāo)量，則源于樂(lè)視的生態(tài)模式?；顒?dòng)當(dāng)天用戶(hù)只要購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)，便可以獲得等值的超級(jí)電視，這對(duì)于用戶(hù)的誘惑是極大的，而對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，硬件補(bǔ)貼是在可接受范圍之內(nèi)，因?yàn)闃?lè)視盈利模式不僅是硬件銷(xiāo)售，還有內(nèi)容服務(wù)、廣告、應(yīng)用等。

據(jù)樂(lè)視智能終端研究院發(fā)布的9月《大屏運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)月報(bào)》顯示，9月大屏體育活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)210萬(wàn)人，日均觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)8%，大屏體育月新增現(xiàn)金付費(fèi)會(huì)員規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)149%。9月大屏游戲用戶(hù)付費(fèi)率環(huán)比增長(zhǎng)10%，中高額付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)19%，付費(fèi)用戶(hù)ARPU值達(dá)141元,大屏游戲新品促中層付費(fèi)用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

繼“919樂(lè)迷節(jié)”之后，樂(lè)視昨日還宣布將在11月推出智能生態(tài)季。智能生態(tài)季將從11月1日開(kāi)始，一直持續(xù)到11月底結(jié)束，時(shí)間跨度超越阿里舉辦的“雙11”電商節(jié)（24天）。

據(jù)悉，樂(lè)視此次11月智能生態(tài)季，不僅會(huì)推出多種多樣的福利，還將舉行多場(chǎng)重大的發(fā)布。11月2日，樂(lè)視商城將在美國(guó)、俄羅斯、印度、中國(guó)香港、中國(guó)內(nèi)地舉行盛大的全球感恩活動(dòng)，慶祝樂(lè)視生態(tài)全面落地美國(guó)。

另外，樂(lè)視大屏生態(tài)將在11月11日推出“大屏購(gòu)狂歡”，包括路虎在內(nèi)的眾多品牌將參與，還將贈(zèng)送迪斯尼門(mén)票、雙人機(jī)票及豪華酒店。更值得一提的是，北京商報(bào)記者獲悉，樂(lè)視將在11月智能生態(tài)季中舉辦一場(chǎng)影響AI（人工智能）領(lǐng)域的發(fā)布會(huì)，它將重新定義智能生活。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。