需求疲軟銷量下滑，電視廠商拓展業(yè)務(wù)邊界

2022年過半，全球尚未真正從疫情走出，手機對用戶注意力和時間的爭奪正在持續(xù)，全球彩電市場的整體需求進一步衰退。行業(yè)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）近日發(fā)布報告，預(yù)計全球上半年電視出貨量大幅下跌，彩電企業(yè)面臨更為艱難的市場環(huán)境。

在這種情況下，行業(yè)競爭更趨白熱化，內(nèi)卷升級。在面板價格下降的背景下，“618”期間，各大品牌的電視產(chǎn)品都開啟瘋狂降價模式，55英寸4K電視僅千元出頭，而75英寸電視居然不到3000元。行業(yè)觀察人士對財聯(lián)社記者表示，二季度面板價格雖然有所下降，對終端電視廠商的利潤不會有拉動，因為除了終端電視單價便宜外，更為關(guān)鍵的是，出貨下滑嚴重，這會讓各彩電廠商的利潤下降。

值得注意的是，在整體規(guī)模停滯甚至萎縮的情況下，彩電企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打造新盈利點來破局。游戲電視、激光電視等細分品類市場表現(xiàn)出色，而海信視像、四川長虹、TCL電子等彩電巨頭的新業(yè)務(wù)也漸漸挑起大梁。

需求疲軟銷量下滑

彩電行業(yè)整體市場仍處于下行通道。據(jù)行業(yè)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降了7.1%，二季度同樣不被看好，預(yù)計出貨數(shù)量同比降幅擴大到8.8%，這預(yù)示著今年上半年全球彩電市場整體陷入萎靡衰退已成定局。

國內(nèi)市場方面，彩電出貨量連續(xù)5年下滑。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺，呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)行業(yè)觀察人士湯建波預(yù)計，2022年，國內(nèi)彩電銷量將繼續(xù)下滑。

因為受歐美需求回落等因素影響，群智咨詢預(yù)計，全球彩電行業(yè)龍頭企業(yè)三星上半年全球電視出貨規(guī)模不到2000萬臺，將可能迎來近年來最差的上半年。而全球彩電行業(yè)“二當(dāng)家”LG同樣可能“出貨量受阻”，預(yù)計全球出貨量在1000萬臺左右徘徊。

國內(nèi)品牌方面，群智方面認為，盡管今年上半年在國內(nèi)市場有子品牌雷鳥的低價沖量，但依然很難托起TCL整體規(guī)模，預(yù)計上半年全球出貨不足1000萬臺，同比下滑超10%。小米憑借印度、印尼等海外業(yè)務(wù)在尋求新增量，因此整體看來有望和去年上半年持平。群智預(yù)計小米電視上半年全球出貨量超500萬臺。

此前全球排名第四的海信，可能是上半年TOP5中唯一有機會保持增長的品牌。群智方面分析表示，海信子品牌Vidda品牌在中國線上市場增勢迅猛，上半年有望在中國市場大盤下滑的情況下出貨逆勢同比增長超20%，確保海信整體出貨量逆勢上升。

“內(nèi)卷”升級

2022年彩電行業(yè)不是“存量之爭”，而是“減量之爭”。這樣的背景下如何保份額、保規(guī)模、保利潤，成為彩電企業(yè)無法回避的一道難題。

調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為彩電企業(yè)的必選動作。

財聯(lián)社記者以投資者身份咨詢，四川長虹證券部工作人員表示，市場環(huán)境變了，消費者對電視的需求也有所變化，比如要求更高的清晰度、更大的屏幕等。公司為滿足市場需求，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，近來發(fā)力的8K電視銷量增速很快。

海信視像方面，財聯(lián)社記者采訪了解到，公司近年來同樣一直對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，豐富產(chǎn)品線，通過品牌的精準定位和差異化優(yōu)勢拓寬了市場和人群，擴大了用戶和規(guī)模。大屏護眼的激光電視、強畫質(zhì)的ULED系列產(chǎn)品、高刷新率的游戲電視在公司營收中的占比不斷增加。

Z時代年輕群體的消費實力近年來愈發(fā)凸顯，在爭取年輕人方面，各電視品牌不遺余力。其中，康佳電視為把握年輕用戶群體的需求喜好及消費趨向，打造旋轉(zhuǎn)智慧屏電視等產(chǎn)品。海信視像推出的Vidda電視將年輕人的核心生活場景作為產(chǎn)品規(guī)劃方向，聚焦“聽音樂”、“玩游戲”、“看電影”三大年輕人高頻生活場景。

此外，針對年輕人喜歡的游戲場景，海信推出了海信Ace240Hz高刷游戲電視，可以解決體育游戲場景中的卡頓、撕裂等問題，受到年輕人的關(guān)注。四川長虹證券部工作人員介紹，公司賦予電視產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)功能，在內(nèi)容上增加游戲服務(wù)、k歌等年輕人喜歡的功能，打造家庭娛樂中心。2021年底，中國電信新國脈、長虹虹魔方聯(lián)合推出了智能創(chuàng)新硬件ADDFUN自由屏。這款產(chǎn)品配贈專屬游戲手柄以及攝像頭，7月，公司計劃推出自由屏二代產(chǎn)品。該產(chǎn)品將更聚焦于用戶關(guān)注的孩子教育學(xué)習(xí)、健身輕娛方面。

根據(jù)京東最新發(fā)布的618趨勢報告，主打細分場景的游戲電視成交同比增長5倍。

高端產(chǎn)品的爭奪方面，目前，彩電屏幕技術(shù)進化到了Mini LED、OLED、量子點、激光電視等各種顯示技術(shù)爭雄的新時期?？导?、索尼、TCL等彩電廠商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品。行業(yè)觀察人士湯建波對財聯(lián)社記者表示，在電視總體銷量下滑的大背景下，大屏高端產(chǎn)品呈現(xiàn)不錯的增速。

拓展業(yè)務(wù)邊界

面對競爭日趨激烈的彩電市場，主要彩電廠家很早就將觸角伸向其他業(yè)務(wù)，進行多元化布局。財聯(lián)社記者注意到，彩電業(yè)務(wù)在四川長虹、深康佳等公司中的營收占比不斷下降。

其中，海信視像一方面從縱向延伸顯示業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面橫向拓展新顯示業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，目前，海信研發(fā)的屏端控制芯片全年出貨量超過5000萬顆，全球占有率超50%。并以此基礎(chǔ)不斷向商用顯示芯片、平板顯示芯片、Micro LED顯示芯片、車載顯示芯片等板塊多元延伸，形成了海信大顯示產(chǎn)品矩陣的核心底層技術(shù)。

此外，公司多年耕耘的新顯示新業(yè)務(wù)迎來收獲期。2021年，主要包括激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片業(yè)務(wù)的新顯示新業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)收入46.01億元，同比增長40.96%；毛利額15.7億元，同比增長38.26%；對主營業(yè)務(wù)收入貢獻率為10.67%，同比提高1.44個百分點；對毛利額貢獻率為22.23%，同比提高5.03個百分點。

TCL電子2021年的各業(yè)務(wù)中，包含智能連接、智能家居、全品類營銷在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在公司營收中的占比分別為11.4%和2.5%。

TCL電子相關(guān)負責(zé)人曾公開表示，未來將重點在三個方面發(fā)力：一是繼續(xù)在中高端產(chǎn)品上發(fā)力，二是積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，三是發(fā)展多品類智能家電產(chǎn)品。

四川長虹則選擇進入儲能領(lǐng)域，據(jù)公開信息，2021年公司旗下四川長虹電源有限責(zé)任公司的研發(fā)費用占營收的比重是8.6%。未來電源公司將以裝備新領(lǐng)域配套電源系統(tǒng)研發(fā)，以及大中型儲能系統(tǒng)、模塊電源等新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)為重點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。