中國(guó)嵌入式微蒸烤市場(chǎng)“618”總結(jié)

嵌入式微蒸烤618線上迎來(lái)爆發(fā)，其中復(fù)合機(jī)增速超洗碗機(jī)！

一、嵌入式微蒸烤產(chǎn)品增長(zhǎng)好于臺(tái)式產(chǎn)品，單功能持續(xù)向復(fù)合機(jī)轉(zhuǎn)移

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）線上市場(chǎng)嵌入式微蒸烤規(guī)模5.0億元，同比增長(zhǎng)16.8%，臺(tái)式微蒸烤5.7億元，同比下滑7.8%。內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，今年“618”期間嵌入式復(fù)合機(jī)銷額占比43.0%，同比增長(zhǎng)7.0%，嵌入式單功能產(chǎn)品銷額占比3.7%，同比下滑1.1%。

二、618節(jié)點(diǎn)占比持續(xù)放大，拉動(dòng)上半年高增長(zhǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)嵌入式微蒸烤“618”促銷期銷額占2022年1-25周銷額的44.7%，同比增長(zhǎng)4.4%。線下市場(chǎng)受疫情影響無(wú)節(jié)點(diǎn)放大作用，促銷期占比與去年同期持平。

三、均價(jià)同比提升，線上單蒸單烤超過(guò)復(fù)合機(jī)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間線上市場(chǎng)嵌入式微蒸烤整體均價(jià)4215元，同比增長(zhǎng)6.0%；其中嵌入式單蒸箱均價(jià)4748元，同比增長(zhǎng)10.7%；嵌入式單烤箱均價(jià)4150元，同比增長(zhǎng)9.8%；嵌入式蒸烤復(fù)合機(jī)均價(jià)4148元，同比增長(zhǎng)4.1%。

四、消費(fèi)券的帶動(dòng)下，618有望成為新一輪家電下鄉(xiāng)的開(kāi)始

隨著全國(guó)各地陸續(xù)推出家電補(bǔ)貼政策，以舊換新、綠色家電成為這次惠民政策的焦點(diǎn)。新興品類嵌入式微蒸烤在增量普及階段或可成為農(nóng)村地區(qū)未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，“618”促銷期間，嵌入式微蒸烤市場(chǎng)主要有以下幾個(gè)趨勢(shì)：

類型：多功能產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”首周嵌入式微蒸烤復(fù)合機(jī)迎來(lái)開(kāi)門紅線上銷額同比增長(zhǎng)135.9%，線下同比增長(zhǎng)97.0%。

功能：高端大容量市場(chǎng)前景開(kāi)闊。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間線上嵌入式復(fù)合機(jī)中高端市場(chǎng)50L-69L產(chǎn)品占比達(dá)到50.5%，同比增長(zhǎng)23.0%。線下嵌入式復(fù)合機(jī)高端市場(chǎng)70L+產(chǎn)品占比達(dá)到34.1%，同比增長(zhǎng)26.1%。

產(chǎn)品：健康易清潔產(chǎn)品占比大幅提升。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間嵌入式復(fù)合機(jī)易清潔搪瓷內(nèi)膽產(chǎn)品銷額占比達(dá)到46.2%，同比增長(zhǎng)21.6%；空氣炸產(chǎn)品銷額占比達(dá)到70.4%，同比增長(zhǎng)24.7%；自清潔產(chǎn)品銷額占比達(dá)到80.3%，同比增長(zhǎng)6.9%；超清彩屏產(chǎn)品銷額占比達(dá)到25.9%，同比增長(zhǎng)18.6%。

創(chuàng)新：差異化產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年“618”期間嵌入式復(fù)合機(jī)TOP10機(jī)型中雙熱風(fēng)產(chǎn)品位居榜首，兩款機(jī)型的排名分別為第一、第九，銷額占比分別為6.2%、2.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。