洗碗機(jī)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 本土化創(chuàng)新明顯

2016年上半年，在我國(guó)整體家電市場(chǎng)相對(duì)低迷的情況下，廚電行業(yè)卻保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度，成為整體平淡市場(chǎng)中的一抹亮色。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)411億元，同比增長(zhǎng)13.5%，遠(yuǎn)高于整體家電水平。

廚電行業(yè)的亮眼業(yè)績(jī)，與房地產(chǎn)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不無(wú)關(guān)系，另外，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)于廚電市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)也功不可沒(méi)。與此同時(shí)，以電烤箱、洗碗機(jī)和蒸汽爐為代表的新興廚電品類漲勢(shì)亮眼，出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

隨著居民收入水平的不斷提升，以改善型、享受型需求為代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正成為家電行業(yè)新的亮點(diǎn)。洗碗機(jī)作為家電產(chǎn)品中解放雙手和“懶人經(jīng)濟(jì)”的代表性品類，在當(dāng)前生活節(jié)奏加快、追求生活品質(zhì)背景下，逐步被消費(fèi)者接受，市場(chǎng)開(kāi)始由導(dǎo)入期進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，尤其是在近兩年市場(chǎng)開(kāi)始井噴式增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)表示，2016年上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量和市場(chǎng)零售額分別為19.5萬(wàn)臺(tái)、8.5億元，同比則分別增長(zhǎng)114.6%、104.4%。

據(jù)了解，在2015年市面上的洗碗機(jī)產(chǎn)品約90多款，而到了今年已經(jīng)發(fā)展到220多款。雖然跟其他產(chǎn)品相比洗碗機(jī)產(chǎn)品線還比較少，但是隨著企業(yè)的投入逐漸加大，將來(lái)洗碗機(jī)產(chǎn)品線將會(huì)進(jìn)一步豐富。

按照產(chǎn)品類型，洗碗機(jī)可以分為臺(tái)式、嵌入式、獨(dú)立式三種。其中獨(dú)立式容量大、洗滌數(shù)量多，但需要單獨(dú)留出空間，通常適合人數(shù)較多的家庭。嵌入式洗碗機(jī)需要在廚房裝修時(shí)預(yù)留位置，裝修后的整體效果比較好，而且具有節(jié)省空間的明顯優(yōu)勢(shì)，一般適合人多或經(jīng)常聚餐的家庭。臺(tái)式洗碗機(jī)相對(duì)小巧，容易擺放，比較適合小家庭。

嵌入式洗碗機(jī)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)性地位

據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月洗碗機(jī)的零售額臺(tái)式、嵌入式、獨(dú)立式占比分別為3.8%、81.1%、15.4%，其中嵌入式洗碗機(jī)憑借節(jié)省空間、外形美觀及“隱身”的特性，成為真正的主導(dǎo)產(chǎn)品。

從產(chǎn)品均價(jià)看，嵌入式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)整體行業(yè)均價(jià)提升，中高端份額提升。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月份，臺(tái)式、嵌入式、獨(dú)立式洗碗機(jī)產(chǎn)品的均價(jià)分別為3095元、6292元、4361元，同比均呈現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，分別為-6.3%、-1.7%、-7.9%。嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)最高在6000元以上，同時(shí)由于產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)的改變(嵌入式產(chǎn)品份額大幅提升)，拉動(dòng)整體洗碗機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)上漲3.1%至5689元。從分價(jià)格段結(jié)構(gòu)看，6000元以上產(chǎn)品占到整體市場(chǎng)零售量的37.4%，較同期提升近10個(gè)百分點(diǎn)，中高端市場(chǎng)份額在進(jìn)一步提升。

數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月，洗碗機(jī)線上線下市場(chǎng)的價(jià)格存在著很大的差異，線上市場(chǎng)平均價(jià)格明顯低于線下市場(chǎng)。臺(tái)式洗碗機(jī)線上線下價(jià)格差最少，為369元；嵌入式洗碗機(jī)線上線下價(jià)格差距最大，為1963元；獨(dú)立式洗碗機(jī)線上線下價(jià)格差為1082元。線上市場(chǎng)的低價(jià)格，使得洗碗機(jī)在線上渠道快速發(fā)展起來(lái)。

2015年上半年，洗碗機(jī)在線上市場(chǎng)的零售額份額為17.3%，到了2016年上半年，零售額份額大幅增長(zhǎng)到26.8%，同比上升了9.5個(gè)百分點(diǎn)，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)規(guī)模在迅速擴(kuò)張。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。