國產(chǎn)彩電轉(zhuǎn)型中高端,一方面,受消費升級影響,隨著網(wǎng)絡化和智能化的快速發(fā)展,消費者對高智能、超高清、大尺寸、強工藝的高端彩電需求日益迫切。據(jù)奧維云網(wǎng)一項消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,43%的消費者購買高端電視產(chǎn)品的需求,是為了舊產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
日韓品牌壟斷高端彩電的局面,開始扭轉(zhuǎn)。在超越索尼、夏普之后,TCL、海信等國產(chǎn)彩電,今年下半年加速向中高端轉(zhuǎn)型,向三星、LG、把持的高端彩電陣營,發(fā)起挑戰(zhàn)。
老牌彩電企業(yè)欲從互聯(lián)網(wǎng)電視的混戰(zhàn)中“脫身”
9月底,TCL發(fā)布了全線高端副品牌“XESS創(chuàng)逸”,并請來女排教練郎平代言,以鐵榔頭“源于中國、屬于世界”的形象,開啟此次TCL高端品牌的序幕。
“雖然三星、LG的品牌依然強勢,但在外資品牌逐漸退出的過程中,國內(nèi)品牌會有更多的機會。我們希望XESS這個品牌在五年內(nèi)能夠超過他們。”TCL集團有關(guān)人士表示說。
據(jù)介紹,XESS創(chuàng)逸,作為TCL電視產(chǎn)品最尖端技術(shù)的綜合體,由來自中國、丹麥、阿根廷、新西蘭、意大利、葡萄牙6個國家40名頂尖設計師傾力打造,以北歐簡約風格為靈感,采用了目前最好的悅彩量子點顯示技術(shù),色域可以覆蓋110%,壽命和穩(wěn)定性超過OLED,同時還搭載世界頂級的哈曼卡頓S級音響。
據(jù)透露,在XESS這個品牌下,未來可能還會有洗衣機、空調(diào)等白電和手機產(chǎn)品加入,形成一個TCL高端產(chǎn)品的矩陣。
海信電器,今年同樣在品牌高端化、國際化方面,打出組合拳。在5月的“歐洲杯”上,海信取代了夏普,首次成為全球頂級贊助商。10月,海信又首次在美國市場推出65英寸以上大屏新品。
無獨有偶,曾經(jīng)首發(fā)“運動電視”的康佳,今年下半年推出了勁速電視奧運版X81S及勁速電視領(lǐng)先版S8000兩個系列重磅產(chǎn)品,憑借17核強勁處理芯片、75英寸4KHDR屏幕,在“快”、“時尚”、“大屏”方面獨樹一幟,以擺脫小米、樂視、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)電視的低價競爭。
趕日后要超韓,還需在面板等上游領(lǐng)域發(fā)力
國產(chǎn)彩電轉(zhuǎn)型中高端,一方面,受消費升級影響,隨著網(wǎng)絡化和智能化的快速發(fā)展,消費者對高智能、超高清、大尺寸、強工藝的高端彩電需求日益迫切。據(jù)奧維云網(wǎng)一項消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,43%的消費者購買高端電視產(chǎn)品的需求,是為了舊產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
另一方面,也與整個彩電產(chǎn)業(yè)格局的變化有關(guān)。今年上半年,在IHSTechnology公布的全球十大液晶電視品牌中,三星、LG繼續(xù)蟬聯(lián)出貨量第一、二名,海信、TCL、創(chuàng)維均已超越索尼,躋身前五。中國大陸電視品牌出貨量均明顯增加,日本液晶電視產(chǎn)業(yè)則持續(xù)衰退,曾被稱為“液晶電視之父”的夏普電視,更落至14名。超越日系之后,國產(chǎn)電視品牌把趕超目標鎖定了韓系的三星、LG。
不過,業(yè)內(nèi)人士也指出,要趕超三星、LG,國產(chǎn)彩電還有不少路要走。三星的優(yōu)勢,是垂直一體化的工業(yè)體系,掌控著液晶面板、模組芯片等整條硬件供應鏈,掌握液晶電視領(lǐng)域大量的核心專利。因此,國產(chǎn)彩電除了品牌營銷發(fā)力,更需在核心技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈上游有所突破,打破家電制造業(yè)在核心鏈條上長期受制于人的局面。
而從近期TCL、海信的動作來看,在全球高端市場和鞏固上下游產(chǎn)業(yè)鏈方面,均已開始發(fā)力。TCL旗下華星面板,正在建設全球首條11代面板生產(chǎn)線,TCL與浙江大學、杭州納晶公司等共同申報的“量子點發(fā)光顯示關(guān)鍵材料和器件研究”項目,最近正式獲得國家立項。海信則在作為下一代超大屏顯示技術(shù)的激光電視領(lǐng)域,逐漸成為領(lǐng)跑者。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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