空調(diào)彩電十一期間銷售上演“大反轉(zhuǎn)”

每年的“金九銀十”是家電行業(yè)的銷售旺季，彩電成為銷售的大贏家，空調(diào)的銷售則往往較為清淡。但今年彩電和空調(diào)在十一黃金周的表現(xiàn)卻上演了“大反轉(zhuǎn)”：空調(diào)銷售量額齊升，彩電銷售量額齊跌，銷售額甚至同比大跌12%以上。

空調(diào)市場銷售逆市大增

據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年十一期間，線下空調(diào)市場零售量同比增長7.4%，零售額同比增長9.2%，均價同比增長1.6%，實現(xiàn)了近幾年來空調(diào)市場少有的量、額、價三者同漲的局面，市場氣氛十分火熱。蘇寧云商市場部有關人士也向記者證實，黃金周空調(diào)銷售異軍突起。僅十一首日，全國所有門店的空調(diào)銷售同比增長了45%以上。

中怡康白電總經(jīng)理魏軍昨日在接受記者采訪時表示，十一期間，冰箱和洗衣機的銷售同比都是下跌的，唯獨空調(diào)出現(xiàn)增長，并且增幅十分明顯，“這主要與房地產(chǎn)行業(yè)回暖有關。”

他表示，在家電其他品類均價下跌的同時，空調(diào)均價反而上漲，主要基于以下原因：一，高能效空調(diào)繼續(xù)快速推進，黃金周期間APF1級、2級、3級產(chǎn)品占變頻市場的零售量份額分別為28.4%、30.6%、40.2%，零售量同比增幅分別為129.7%、-6.9%、-9.4%;二，智能份額也在繼續(xù)提升，智能空調(diào)零售量份額達21.3%，零售量同比增33.8%。

提前截流彩電銷量下滑明顯

與空調(diào)的強勁表現(xiàn)相比，彩電同比則出現(xiàn)大幅下跌。奧維云網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年十一期間，彩電銷售量為620萬臺，同比下降1.6%;銷售額216億元，同比下降12.5%。

另據(jù)奧維云網(wǎng)的匯總數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周及前后兩周的電視銷售占比由2012年的14.8%，到2013年下降至13.1%，2014年下降至11.6%，去年更降至10.2%。

對此，家電觀察人士劉步塵分析說，今年的十一黃金周彩電促銷遭遇了9月品牌和渠道促銷的截流，因此最終呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢，銷售規(guī)模因而大幅下降。據(jù)稱，樂視414、國美415、蘇寧天貓418、京東618等，都提前截流了消費需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。