集成洗碗機會是集成灶行業(yè)的下一個風口嗎？

集成灶自2001年概念提出至今已有20多年的發(fā)展歷史，從一開始的不被市場看好，到如今成為廚電行業(yè)炙手可熱的新興品類，其成功的關(guān)鍵在于，產(chǎn)品符合當下的消費趨勢。尤其是在功能的集成上，通過獨特的組合方式將多種廚房電器集為一體，既滿足了現(xiàn)代人多元化的烹飪需求，又節(jié)省了廚房空間。

如今，沿著集成的這一思路，集成灶企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了另一個廚電品類：集成洗碗機。目前，幾乎所有的主流集成灶品牌都推出了集成洗碗機產(chǎn)品，并將其視為僅次于集成灶的第二個重要品類。

究其原因，一方面，盡管在整個家電行業(yè)處于下滑的趨勢背景下，集成灶依然保持著一定的增速，但是在諸多不利因素的沖擊下，集成灶行業(yè)增長持續(xù)放緩，因此構(gòu)建第二增長曲線，成為了集成灶企業(yè)的必然選擇。

另一方面，洗碗機是除了集成灶之外，廚電行業(yè)另一個保持逆勢增長的明星品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年洗碗機市場零售額為99.6億元,同比增長14.4%；2022第一季度洗碗機零售額為19.1億元，同比增長20.6%。良好的發(fā)展前景和巨大的增長潛力自然吸引了眾多集成灶企業(yè)的積極布局。

那么，集成洗碗機會是集成灶行業(yè)的下一個風口嗎？

首先，從產(chǎn)品本身來看，集成洗碗機是一種將洗碗機、果蔬/海鮮清洗機、水槽、碗柜等多種功能集于一身的洗碗機類型。它最大的優(yōu)勢就是在于“集成”二字，在集成水槽+洗碗機的基礎上，充分利用下柜空間，把多種廚房功能集中于此。

這樣的集成設計，可以說是對中國廚房洗滌空間的一次解構(gòu)重組，并由此形成了一個全新的廚房清潔中心。從烹飪前的清洗、瀝水、切菜、配菜，到餐后的洗碗、烘干、消毒、儲存等，都可以在這一平米的空間內(nèi)一站式完成，提升廚房使用效率的同時，也釋放出了更多的廚房空間。

在中國廚房面積普遍偏小、以及消費者對廚房電器的需求愈加多元化、高端化、智能化的背景下，集成洗碗機這種多功能集成化的產(chǎn)品自然受到消費者的青睞。

其次，從企業(yè)動向來看，幾乎所有的集成灶企業(yè)都在積極拓展集成洗碗機業(yè)務。值得一提的是，多數(shù)企業(yè)是把集成灶和集成洗碗機組合在一起，作為套系化產(chǎn)品來推。

比如，億田在今年推出了「集成烹洗中心」，以1臺“蒸烤獨立集成灶”+1臺“集成水槽洗碗機”的完美搭配，打造小而美的現(xiàn)代化廚房解決方案；森歌也在去年提出了「1個理想廚房,2臺森歌剛好」的理念，推出了I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗機的套系化解決方案。

此外，包括美大、火星人、奧田、美多、佳歌等在內(nèi)的主流品牌均推出了集成灶與集成水槽洗碗機的優(yōu)勢組合。

供需兩旺之下，集成洗碗機正在以倍增的速度成長。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月洗碗機零售額同比增長10.2%，其中集成洗碗機零售額同比增長200.8%。2022年一季度集成洗碗機線上市場零售額同比增長77%，遠超洗碗機整體增速。

從目前的形勢來看，集成洗碗機儼然成為了整個集成灶行業(yè)都在追捧的風口產(chǎn)品。這一方面是市場消費需求使然，另一方面又與集成灶企業(yè)自身的經(jīng)營戰(zhàn)略有著密切的關(guān)系。

必須指出的是，盡管集成洗碗機增速驚人，但基數(shù)較小。與此同時，作為一個全新品類，集成洗碗機還存在著缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準、安裝復雜、容量有限、單價過高等諸多痛點。因此，要想讓集成洗碗機扛起集成灶行業(yè)的“增速大旗”，成為市場的下一個爆點，還需整個行業(yè)的共同努力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。