洗碗機一季度逆勢穩(wěn)增20%，線下市場表現(xiàn)突出

今年以來，國內(nèi)疫情反復且波及范圍持續(xù)擴大。由此造成的生產(chǎn)停擺、物流不暢、需求停滯等問題，給家電市場帶來不小的沖擊。再加上原材料價格上漲、海外出口不確定性增強等，也讓整個行業(yè)“雪上加霜”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國家電實現(xiàn)零售額1430億元，同比下降11.1%。海關數(shù)據(jù)顯示，前兩個月，家電產(chǎn)品海外出口規(guī)模也同比下降5.9%。

雖然受諸多不利因素影響，行業(yè)一季度整體銷售規(guī)模同比承壓，但仍然有不少品類有逆市增長的良好表現(xiàn)。其中，作為廚電中的新興品類和明星產(chǎn)品，洗碗機市場延續(xù)了此前的穩(wěn)定增長勢頭。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機零售額19.1億元，同比增長20.6%；零售量35萬臺，同比增長7.1%。其中，線下市場表現(xiàn)突出，零售額同比增長26.4%，零售量同比增長14.0%。

線下市場：高端化趨勢繼續(xù)顯現(xiàn)

僅從數(shù)據(jù)來看，2022年洗碗機線下市場延續(xù)了此前的高端化趨勢。

價格段方面，2022年Q1洗碗機線上市場5000元及以上價格段結(jié)構(gòu)升級顯著，其中10000元及以上價格段零售額占比達4.3%；洗碗機線下市場7000元及以上價格段零售額占比達60.6%，較2021年提升13.3%。

產(chǎn)品類型方面，大容量產(chǎn)品繼續(xù)走俏。一季度洗碗機線上市場13套及以上產(chǎn)品零售額占比達46%，而新品中13套及以上產(chǎn)品占比高達77%；線下市場13套及以上產(chǎn)品占比達33%，而新品中13套及以上占比達99%，大套數(shù)趨勢明顯。

鑒于大套系洗碗機能夠更好滿足用戶洗鍋、家庭聚餐、消毒烘干等需求，“買大不買小”逐漸成為消費者選購洗碗機的普遍心得。針對消費者這一需求的變化，“大容量”成為了洗碗機產(chǎn)品上新的關鍵詞之一。

3月16日，方太重磅發(fā)布嵌入式洗碗機G1系列。在創(chuàng)新功能方面，除了獨特高能氣泡洗科技，方太G1系列將清洗量提升37%，能輕松裝下11套餐具。（注：37%為該產(chǎn)品標準清洗套數(shù)容量相比于傳統(tǒng)8套容量的相對提升量。）

老板電器去年才推出會洗鍋的、13套超大容量洗碗機，今年又推出了全新大容量洗碗機WB797，容量直接提升至16套。美的也在去年推出了14套大容量洗碗機Rx70。

高端化的趨勢，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品容量上，洗碗機的功能也在不斷升級，一機多功能、分區(qū)高效洗、智能感應洗正成為洗碗機產(chǎn)品升級的三大方向。此外，在后疫情時代，消費者健康意識進一步加強，洗碗機產(chǎn)品的除菌功能變成了標配。目前大部分洗碗機都配置了消毒、烘干等功能。

中高端、大套數(shù)產(chǎn)品銷售占比的不斷提升，也帶動了洗碗機均價的進一步提升。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)監(jiān)控，2022年3月洗碗機線上均價同比增長15.5%達4211元/臺；線下均價同比增長10.1%達7513元/臺。

線上市場：集成品類增長迅猛

從洗碗機品類來看，不管線上還是線下，嵌入式占比持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場嵌入式洗碗機零售額占比達51%，較上年同期提升9個百分點；線下市場嵌入式洗碗機零售額占比達83%，較上年同期增長7個百分點。

與此同時，集成洗碗機作為洗碗機品類中的細分產(chǎn)品，2022年一季度增長勢頭迅猛。2022年一季度集成洗碗機線上市場零售額同比增長77%，遠超洗碗機整體增速。

集成洗碗機集洗碗機、果蔬清洗機、水槽、碗柜、消毒柜、凈水機等多種功能于一身，適用于廚房眾多使用場景，具有節(jié)省空間、節(jié)省時間、縮短操作動線、一機多用、安裝和維修方便等特點。2018年，火星人D7集成洗碗機橫空出世，一舉開創(chuàng)了集成洗碗機類目。如今，集成洗碗機已經(jīng)成為集成灶行業(yè)正在崛起的一個熱點產(chǎn)品。

2022年一季度，多個品牌集中發(fā)力集成洗碗機新品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場集成洗碗機新品數(shù)量最多，達到30款，超過嵌入式。

其中，火星人繼第一代D7集成洗碗機之后，今年又全新推出第二代D70集成洗碗機?；鹦侨硕麻L黃衛(wèi)斌表示：“水洗品類將成為火星人在2022年乃至未來的第二增長曲線，是一個品類突破的新風口級產(chǎn)品”。

浙江美大也在積極布局洗碗機市場。在2021年度業(yè)績說明會上表示，浙江美大董事長夏蘭提到，除了集成灶之外，洗碗機是公司發(fā)力的重要品類，與松下合作的洗碗機產(chǎn)品正在準備網(wǎng)上上線。此外，億田、帥豐、森歌等集成灶頭部企業(yè)近兩年也都在加速布局集成洗凈中心。

盡管集成洗碗機品類發(fā)展迅猛，但整體占比仍比較低，不足3%，未來能否成為洗碗機品類下的重要細分分支，尚未可知。而且，依托于集成灶行業(yè)發(fā)展形勢之下產(chǎn)生的集成洗碗機，還存在著缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準、安裝復雜、容量有限、單價過高等諸多痛點。

尤其是單價方面，根據(jù)奧維發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度集成洗碗機線上產(chǎn)品均價為8002元，線下產(chǎn)品均價為12908元，遠高于其他品類。如此高的單價，使得產(chǎn)品單賣沒有優(yōu)勢，因此，企業(yè)大多將集成灶和集成洗碗機作為套裝售賣。

整體而言，在行業(yè)整體大幅度下滑的情況下，洗碗機產(chǎn)品卻能夠在這樣的環(huán)境下依然能夠保持相對較好的增速，無疑給廚電市場帶來了一絲生機和希望。未來，隨著消費者對生活品質(zhì)的不斷追求，以及對洗碗機認知度的不斷提升，國內(nèi)洗碗機市場仍具有非常好的發(fā)展前景。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。