國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期

在家電行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀的情況下，洗衣機(jī)市場(chǎng)也“難逃一劫”，陷入量額齊跌的困境。昨日，在由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦、京東家電作為獨(dú)家渠道支持的2016洗（干）衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-7月，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷(xiāo)售量1325萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村及五級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量550萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)1875萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比，銷(xiāo)售量同比下滑6.1%，銷(xiāo)售額下滑6.91%。前兩年在白電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的勢(shì)頭不再，現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然上半年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)量額齊跌，但前三大品牌的市場(chǎng)份額較去年提升了四個(gè)百分點(diǎn)。海爾上半年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入微增2.39%，且毛利率高達(dá)33.58%，而美的集團(tuán)（含小天鵝）洗衣機(jī)及零部件收入增長(zhǎng)了30.52%。在優(yōu)勢(shì)品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進(jìn)一步縮小。

相比線下的萎靡，線上市場(chǎng)依舊保持著較高增速，電商借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，正在改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。京東的數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，變頻洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額比重達(dá)56.3%，7.1公斤以上容量段銷(xiāo)售額占比達(dá)38.4%，智能洗衣機(jī)銷(xiāo)售額占接近四成，4600元以上的洗衣機(jī)比重已經(jīng)增長(zhǎng)至8%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。