康佳豪賭OLED良率快速爬坡劍指價格門檻

彩電市場整體增速下滑、互聯(lián)網(wǎng)軍團“參戰(zhàn)”價格戰(zhàn)愈演愈烈，艱難困局之下，CRT時代領(lǐng)頭羊康佳提前卡位OLED，寄望“吃到”OLED大規(guī)模普及放量的紅利，樹立OLED電視第一品牌形象。“今年康佳OLED電視銷量是去年的10倍，明年可望在今年基礎(chǔ)上翻番。”康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍昨日接受南都專訪時表示，隨著良率快速爬坡，OLED彩電一旦突破價格門檻，將快速進入普通消費市場。

豪賭下一個“風(fēng)口技術(shù)”

為爭奪客廳最重要的一塊屏，彩電行業(yè)血雨腥風(fēng)。在呂劍看來，國內(nèi)一年的彩電銷量在4200萬-4500萬臺，今年外資品牌銷量下滑，國內(nèi)市場整體占有率僅兩成左右。剩下約3500萬臺中，以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌將占據(jù)三成左右，海信、康佳、TCL、創(chuàng)維等廠商整體市場份額被擠占已是不爭事實。

傳統(tǒng)彩電巨頭迫切需要向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以穩(wěn)定份額、價格和利潤。對下一個“風(fēng)口技術(shù)”進行豪賭成為必然：作為電視機產(chǎn)品最重要、成本占比最高的組件，顯示面板的更新?lián)Q代和技術(shù)革新，往往會引發(fā)新一輪洗牌。因為每一次升級都意味著站隊的兩難抉擇，恰如上一輪技術(shù)升級中液晶和等離子的PK，以前者全面勝出告終。

目前，主流的電視顯示技術(shù)分為量子點和OLED兩個陣營。前者得到了三星、索尼、TCL等廠商的追捧，OLED的擁躉則包括了LG、康佳、創(chuàng)維、長虹等廠商。

南都記者參觀LGDis-play工廠的時候曾了解到，OLED除了色彩和廣視角等呈現(xiàn)最佳畫質(zhì)方面擁有絕對優(yōu)勢外，OLED結(jié)構(gòu)簡單，可以呈現(xiàn)壁紙形式、雙面、卷曲、透明，折疊、可穿戴等各種各樣的設(shè)計。LGD展出的薄至0.97毫米的如同壁紙一樣輕薄的OLED電視，可用磁鐵吸貼到墻上。

成本拐點何時到？

“如何讓OLED成像優(yōu)勢得到完美發(fā)揮，使電視在觀感上呈現(xiàn)最自然真實的狀態(tài)是研發(fā)難點。”呂劍說，早在2013年，康佳就發(fā)布國內(nèi)第一款曲面OLED電視，而創(chuàng)維更多推廣平面OLED電視，兩家在OLED顯示技術(shù)最終產(chǎn)品形態(tài)上，區(qū)隔明顯。

今年4月，深康佳A發(fā)布最新定增預(yù)案，在擬募集的30億元資金中，有3億元將用于包括OLED顯示技術(shù)研發(fā)等智能電視相關(guān)軟硬件技術(shù)研發(fā)。投注OLED技術(shù)的決心一覽無余。

奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇認(rèn)為，康佳、創(chuàng)維、LG之外，更多企業(yè)加入OLED電視陣營，將更有利于OLED電視的推廣。OLED電視的規(guī)模主要取決于供給側(cè)的情況，看LGD設(shè)備投入和良率的提升，今年大概可以達到100-150萬片的大尺寸OLED面板供應(yīng)，去年大約是40萬片。

LGD方面表示，明年大尺寸OLED面板供應(yīng)量在150萬片左右。對于行業(yè)關(guān)心的良率問題，目前LGD的55寸FHD（全高清）的OLED電視面板良率已突破85%，UHD（超高清，即4K）的OLED面板良率也從30%快速爬坡至目標(biāo)良率，“而此前LCD的良率超過80%經(jīng)過了十年的時間”。

目前橫亙在OLED“進入尋常百姓家”的難點，仍是價格問題。以康佳為例，一臺55英寸OLED電視售價在萬元左右，而采用LED技術(shù)的55英寸彩電僅3000多元，價差高達兩倍左右。

根據(jù)彩電行業(yè)規(guī)律，3倍以上價差處于形象期；2-3倍價差進入導(dǎo)入期，會有10%的消費者選擇這個新產(chǎn)品；1.5倍價差是發(fā)展期；1.2倍價差，則進入替代期。

行業(yè)人士認(rèn)為，一旦OLED面板實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，價格有可能進一步下降。

目前，LGD有2條G8.5OLED電視面板生產(chǎn)線正在運行中，2017年前，將增加一條大尺寸OLED生產(chǎn)線。此外，投資10萬億韓元以上、2018年上半年竣工為目標(biāo)，建設(shè)P10工廠，預(yù)計生產(chǎn)大尺寸OLED及POLED。中國消費者對新技術(shù)的接受程度最高，預(yù)計到2018年，OLED電視銷量占LG公司的整體銷量市場份額將超過歐美，達到20%。“LGDOLED事業(yè)部社長呂相德說。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。