家電市場消費(fèi)升級 TCL布局高端白電

“三年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前五，五年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三。”在8月18日于合肥舉辦的TCL新品發(fā)布會暨全球戰(zhàn)略合作伙伴大會上，TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東再次提及跨界轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

而中怡康和產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，冰箱國內(nèi)銷售額同比下降6.6%，銷售量同比下滑6.2%，產(chǎn)能利用率只有63%；洗衣機(jī)的銷售情況也不樂觀，國內(nèi)銷售額同比下降3.9%，產(chǎn)能利用率69%。

但值得注意的是，在白電市場整體低迷的形勢下，TCL開始逆勢沖刺。據(jù)TCL集團(tuán)2016年半年報(bào)業(yè)績預(yù)告，今年上半年，TCL在空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的銷量上，分別同比增長了27.3%、14.2%和33.5%。

此次發(fā)布上，TCL發(fā)布了免污滾筒洗衣機(jī)、十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱新品，希望在消費(fèi)升級的風(fēng)口，在高端市場尋求機(jī)會。據(jù)了解，這款免污式滾筒洗衣機(jī)，TCL的研發(fā)團(tuán)隊(duì)采用了創(chuàng)新的三重水封專利技術(shù)。通過將內(nèi)筒底鋁制支撐三角架進(jìn)行密封，免除三角架本身溝槽及其與內(nèi)筒底之間縫隙污垢細(xì)菌的滋生，同時(shí)杜絕鋁制支撐三角架的電化學(xué)反應(yīng)，避免重金屬二次污染衣物。

而這臺十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱則是我國首臺新一級風(fēng)冷雙變頻冰箱，擁有17項(xiàng)國家專利，是國內(nèi)第一款符合新國標(biāo)能耗的冰箱。距了解，傳統(tǒng)的風(fēng)冷冰箱，雖然冷卻速度快，但卻容易使食物風(fēng)干，這款冰箱則采用了AAT負(fù)離子養(yǎng)鮮，利用內(nèi)嵌天然碧璽礦石，實(shí)現(xiàn)全空間、永久性、自釋放，達(dá)到“養(yǎng)鮮、除味、除塵、除菌”，還可根據(jù)用戶使用習(xí)慣智能控制除霜周期，無霜更節(jié)能。

除了冰箱洗衣機(jī)，TCL在空調(diào)產(chǎn)品也賦予了健康戰(zhàn)略。TCL空調(diào)采用鈦金專利技術(shù)，鈦金的強(qiáng)親水性特征能夠有效實(shí)現(xiàn)空調(diào)蒸發(fā)器與冷凝器的“自清潔”作用，同時(shí)在微弱光的催化作用下對室內(nèi)甲醛也有良好的凈化效果。這不僅免除了因?yàn)槭褂每照{(diào)房間出現(xiàn)的異味的煩惱，還能凈化室內(nèi)的空氣。

目前，冰箱、洗衣機(jī)的前三強(qiáng)都占據(jù)了國內(nèi)市場超過50%的份額。作為白電行業(yè)的后來者，如何突圍成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。TCL白家電事業(yè)部首席營銷官胡強(qiáng)就表示，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展“智能、高效、節(jié)能、健康”的冰箱與洗衣機(jī)，才能分得白電市場的一杯羹。

據(jù)了解，2012年，TCL集團(tuán)開始自主研發(fā)白色家電，并規(guī)劃在5年內(nèi)投資70億元建設(shè)冰洗產(chǎn)業(yè)基地，同時(shí)提出冰洗產(chǎn)品要“三年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前五，五年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三”的目標(biāo)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。