過去一年,隨著企業(yè)端對干衣機(jī)產(chǎn)品的不斷推廣,用戶消費(fèi)習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變,烘干需求在消費(fèi)者心中關(guān)注度不斷提升,干衣機(jī)市場規(guī)模再上一個(gè)臺(tái)階。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù),2021年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為92.3萬臺(tái),同比增長43.0%,零售額規(guī)模為57.0億元,同比增長78.2%。2022年1-2月獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為17.0萬臺(tái),同比增長104.8%,零售額規(guī)模為8.5億元,同比增長97.7%。干衣機(jī)市場取得開門紅的背后,雙線市場均有亮眼表現(xiàn),整體來看,獨(dú)立式干衣機(jī)在結(jié)構(gòu)升級以及下沉市場上均有利好因素值得關(guān)注。
利好1:結(jié)構(gòu)升級進(jìn)程加快,干衣機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈發(fā)健康
線上干衣機(jī)結(jié)構(gòu)調(diào)整圍繞品類升級展開,烘干效率較低的直排式產(chǎn)品正加速退出市場,根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),2021年熱泵式干衣機(jī)零售額占比已達(dá)到88.6%。另一邊,線下市場的升級則圍繞高端化展開,2021年線下干衣機(jī)市場中,萬元以上的機(jī)型數(shù)量從上年度的23款增加到35款,產(chǎn)品占比則達(dá)到了36.9%,同比增長13.3%,行業(yè)均價(jià)達(dá)到了8593元,同比增長11.0%。
利好2:下沉市場需求提振,低線市場規(guī)模加速擴(kuò)容
過去數(shù)年,獨(dú)立式干衣機(jī)的需求主要集中在一線城市,但隨著居民消費(fèi)水平和烘干需求的不斷提高,加之品牌方對于產(chǎn)品的推廣力度不斷加大,干衣機(jī)向下沉市場轉(zhuǎn)移的速度也愈發(fā)明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年T3-5線市場零售量份額達(dá)43.2%,較上年同比增長6.7%,下沉渠道的市場規(guī)模正在迅速增長。值得注意的是,下沉市場份額不斷提升的背后,市場均價(jià)并未受到影響,2021年低線市場均價(jià)為8516元,同比增長11.8%。
奧維云網(wǎng)專注于垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和解決方案服務(wù)商,關(guān)注AVC,第一手掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)、權(quán)威市場及用戶數(shù)據(jù)、報(bào)告、觀點(diǎn)!2120篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號
“人無遠(yuǎn)慮,必有近憂”,在市場高速增長的背后,除了上述利好外,干衣機(jī)行業(yè)內(nèi)外仍有部分另類的趨勢值得我們關(guān)注:
隱憂1:結(jié)構(gòu)升級拉動(dòng)均價(jià)提升的背后,低端市場的價(jià)格戰(zhàn)是否已在路上?
回顧2021年線上市場,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與價(jià)格結(jié)構(gòu)均有著明顯調(diào)整,奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線上市場整體均價(jià)為4352元,同比增長31.%,7000元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)25.5%,同比增長9.1%。但切分到2000元以下市場中時(shí),線上均價(jià)同比下滑4.8%,已降至1171元,其他細(xì)分價(jià)格段均價(jià)表現(xiàn)也不盡人意。在線上整體市場一片大好的背后,低端市場已隱約出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的苗頭。
隱憂2:衣柜式產(chǎn)品是否快速填充了用戶需求,占據(jù)了獨(dú)立式干衣機(jī)的生態(tài)位?
對比洗烘一體&獨(dú)立式產(chǎn)品,衣柜式干衣機(jī)結(jié)構(gòu)簡單,價(jià)格低廉,易于收納,過去幾年在線上市場的規(guī)模取得了高速擴(kuò)張。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),2020年衣柜式干衣機(jī)線上零售量約為415萬臺(tái),但2021年衣柜式產(chǎn)品規(guī)模明顯下跌,全年線上零售量僅為236萬臺(tái),同比下滑43.1%。究其原因,其一,2020年新冠疫情嚴(yán)重,防控政策要求下消費(fèi)者很難進(jìn)行室外晾衣,大量消費(fèi)者因此選擇了價(jià)格便宜的衣柜式產(chǎn)品進(jìn)行“嘗鮮”,這個(gè)環(huán)節(jié)中超前預(yù)支了大量市場需求;其二,在多年的市場教育下,洗烘一體&獨(dú)立式不斷深入人心,消費(fèi)者認(rèn)可度更高,參與者多為家電傳統(tǒng)頭部品牌。相較之下,衣柜式參與品牌復(fù)雜,部分產(chǎn)品也存在良莠不齊的問題,在產(chǎn)品品質(zhì)和營銷宣傳上更難與前兩者抗衡;其三,洗烘一體&獨(dú)立式干衣機(jī)的價(jià)格下探壓縮衣柜式產(chǎn)品的空間,目前市場中獨(dú)立式干衣機(jī)可低至千元,而衣柜式干衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格則隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升不斷上漲,個(gè)別產(chǎn)品單價(jià)超過1500元。
綜合來看,衣柜式產(chǎn)品更多作為用戶入門及過渡式的需求存在,未來居家場景中的產(chǎn)品仍會(huì)是以洗烘&獨(dú)立式為主導(dǎo),因此,獨(dú)立式干衣機(jī)市場未來仍將保持較快增速發(fā)展,根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù),獨(dú)立式干衣機(jī)2022年全渠道零售量約134.8萬臺(tái),同比增長46.2%,零售額規(guī)模約100.3億,同比增長75.9%。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價(jià) | 漲跌 |
---|---|---|
盤螺 | 3570 | +50 |
冷軋卷 | 3870 | +30 |
高建鋼 | 4410 | - |
焊管 | 3590 | -30 |
不等邊角鋼 | 3500 | - |
鍍鋅板卷 | 4350 | -30 |
熱軋卷板 | 13390 | -100 |
冷軋無取向硅鋼 | 4460 | - |
焊絲 | 4560 | - |
鉬鐵 | 237000 | -1,000 |
低合金方坯 | 2920 | - |
鐵精粉 | 1110 | - |
二級焦 | 2320 | - |
硅 | 14600 | |
中廢 | 1690 | 0 |
掃碼下載
免費(fèi)看價(jià)格