TCL：冰洗產(chǎn)品目標(biāo)400萬臺 五年內(nèi)進(jìn)前三

8月18日，TCL白電在合肥舉行了2016TCL冰箱洗衣機(jī)新品發(fā)布暨全球戰(zhàn)略合作伙伴大會，會上發(fā)布了TCL水封艙免污滾筒洗衣機(jī)和TCL風(fēng)健康十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱。其實這次的發(fā)布會更多的是TCL白電向代理商、經(jīng)銷商們的傳遞對產(chǎn)品的信心。

TCL白家電事業(yè)部首席營銷官胡強(qiáng)在接受記者專訪時表示，冰箱和洗衣機(jī)兩個產(chǎn)品在國內(nèi)的規(guī)模不到1500個億，上半年整個規(guī)模都在個位數(shù)的下滑，但TCL的這個兩個品類在上半年是增長的。

他把這個結(jié)果歸結(jié)于是在渠道和研發(fā)投入上看到了成效。胡強(qiáng)透漏，目前TCL白電全渠道覆蓋，不管是在京東、天貓等線上渠道，線下蘇寧國美等家電連鎖，核心零售賣場，代理商，專賣店以及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道等，線下網(wǎng)點共有8000家左右。

從產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)可以看出，TCL的洗衣機(jī)和冰箱與美的、海爾相比體量并不大，2016年，1-7月TCL冰箱累計出貨量為91.8萬臺，排名第5，洗衣機(jī)為72.5萬臺，排名第六。

TCL想要能夠從白電巨頭中獲取更多的份額，需要三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場下功夫，因此線下渠道也就顯得尤為重要。胡強(qiáng)表示，到今年年底，TCL白電的線下網(wǎng)點將會拓展到10000家以上。

記者了解到，李東生曾經(jīng)提到了的三軍聯(lián)動戰(zhàn)略，也會在門店上有所體現(xiàn)，即在TCL彩電直營店里，同時會展出白電的產(chǎn)品，以此借助TCL品牌，推廣白電產(chǎn)品，提高用戶的認(rèn)知度。

胡強(qiáng)告訴界面新聞記者：“說服消費者最有利東西是產(chǎn)品。”在建廠后，TCL白電開始注重研發(fā)創(chuàng)新，胡透漏，白電3年內(nèi)投了3個億在研發(fā)上，已經(jīng)獲得了333項專利。

陳衛(wèi)東也承認(rèn)，建廠之前的，TCL的技術(shù)不成熟，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)也不突出。他說：“2011年、2012年，TCL洗衣機(jī)和冰箱的銷量都是200萬臺。那時候我們技術(shù)確實非常好，但是今年我們兩個產(chǎn)品的銷量會分別達(dá)到350-400萬臺左右。在市場下行的過程中，我們的艱難尚存，我們是在往上爭，目前我們兩個產(chǎn)品加起來的銷量大概在400萬臺，其實這個成績我還是不太滿意的。但伴我們數(shù)據(jù)放在行業(yè)中，看起來又挺不錯。”

據(jù)TCL方面介紹，此次免污洗衣機(jī)采用了創(chuàng)新的三重水封專利技術(shù)，通過將內(nèi)筒底鋁制支撐三角架進(jìn)行密封，免除三角架本身溝槽及其與內(nèi)筒底之間縫隙污垢細(xì)菌的滋生，同時杜絕鋁制支撐三角架的電化學(xué)反應(yīng)，避免重金屬二次污染衣物。并且使用了物理高溫95℃除菌技術(shù)，去除洗滌內(nèi)筒中常見的大腸桿菌，金色葡萄球菌等致病菌等功能。

而十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱則擁有17項國家專利，該冰箱設(shè)置了母嬰專區(qū)，保持無菌不發(fā)酵的3℃，方便夏天母乳保存等。

免污洗衣機(jī)的技術(shù)從目前來看，消費者還是認(rèn)可的。今年3月，TCL白電推出了免污波輪洗衣機(jī)。胡強(qiáng)告訴界面新聞記者，截至目前，已經(jīng)銷售了2萬臺。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。