高橋洋：索尼無意鞏固電視客廳中心地位

中國平板電視市場已經(jīng)告別高速增長階段，又遇到不開電視只看視頻的“互聯(lián)網(wǎng)收視習(xí)慣”沖擊，正在經(jīng)歷前所未有的低谷。

大多數(shù)電視機企業(yè)為了“讓電視重新成為家庭中心”而使盡渾身解數(shù)，索尼（中國）公司董事長兼總裁高橋洋卻公然向媒體表示：“我們沒有意向讓電視機在家庭客廳中更加鞏固。”2016年8月10日，索尼（中國）有限公司在上海召開夏季電視新品發(fā)布會，正式在中國推出代表其技術(shù)精粹和創(chuàng)新品質(zhì)的4KHDR旗艦電視Z9D系列產(chǎn)品，在隨后的小范圍媒體溝通會上，高橋洋代表索尼中國發(fā)表了上述觀點。

對于“沒有意向鞏固電視機在家庭客廳中的地位”，高橋洋給出的解釋是，隨著時代的變化，消費者也發(fā)生了變化，電視在承載傳統(tǒng)觀看電視節(jié)目功能的同時，也成為更多人使用APP觀看其他內(nèi)容的途徑。以前全家人坐在一起觀看電視的生活方式正在逐漸變化，電視機的使用變得更為個人化。“索尼看到的是多元化的市場，針對不同的生活方式，我們都會提供解決方案，而不是局限在客廳市場。”高橋洋表示。

此次索尼在中國市場推出的Z9D系列采用了索尼精準(zhǔn)控制LED背光源并能有效降低LED光漫反射的“動態(tài)背光系統(tǒng)-大師版”技術(shù)和具有HDR動態(tài)逐像重塑技術(shù)、4KHDR14bit平滑漸變、雙影像數(shù)據(jù)庫等三大技術(shù)的全新4KHDR圖像處理芯片X1進階版。Z9D系列在中國市場的主要尺寸是65英寸、75英寸和100英寸（秋季上市）。

大尺寸電視的推出與索尼電視多元化市場的目標(biāo)并不矛盾。高橋洋表示，中國電視市場的主力尺寸已經(jīng)到了55英寸，4K技術(shù)給大屏幕帶來更清晰的畫面。他還表示，目前中國市場的消費結(jié)構(gòu)正在變化，年輕人常常用4K電視看照片，對于高價值取向人群來講，幾萬元購買的高端電視更符合他們的生活方式和生活追求。

據(jù)介紹，2016財年，索尼全球LCD電視銷量同比增長10萬臺，同時調(diào)高50億日元的營業(yè)利潤預(yù)期。高橋洋認為索尼電視能取得如此喜人的成績，中國市場有很大貢獻。在中國，索尼電視實行了兩個關(guān)鍵戰(zhàn)略：一是聚焦高端產(chǎn)品；二是擴大索尼內(nèi)部各體系之間的交集，為追求高品質(zhì)生活的人們提供個性化產(chǎn)品和onesony娛樂內(nèi)容。

作為消費電子領(lǐng)域的巨頭，今年70歲的索尼同樣受到“新時代”的沖擊。為此，由索尼CEO平井一夫提出的消費電子“最后一英寸”新價值理念正被全公司接受：雖然將來許多內(nèi)容是在網(wǎng)上、云平臺上實現(xiàn)，但消費者最終還會依靠某一種產(chǎn)品接收內(nèi)容，如耳機之于音樂，彩電之于影視，索尼的任務(wù)是發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，例如視頻和音頻技術(shù)、傳感器和機械電子，與人工智能、機器人、通信和其他元素結(jié)合，并以此提供所有類型生活空間中的“最后一英寸”價值。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。