7月中國家電市場迎最大反彈

同比增12.9%，較去年同期反彈18.7個百分點?？梢哉f，是相當(dāng)搶眼。

很多家電人沒有想到，就在剛剛過去的7月份，中國家電市場迎來了近20個月以來一次最大幅度的反彈。這一好消息來得這么快，多少令人感到意外。

來自中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年7月份，全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長1.3%，增速相比上月提升1.5個百分點，高于上年同期1個百分點。

其中家電類產(chǎn)品的零售額，同比增長12.9%，增速高于去年同期18.7個百分點，創(chuàng)造出今年以來最大單月漲幅。這也是今年上半年家電零售額跌幅收窄之后，新年度市場開局家電廠商迎來的最大利好。

對于7月家電零售額的大幅度反彈式增長，所有家電人不能盲目樂觀和興奮。因為，這背后的原因很簡單：并不是家電市場整體觸底反彈，也不是家電行業(yè)寒冬悄然消失，而只是受到外部的高溫、高熱天氣持續(xù)拉動，特別是空調(diào)產(chǎn)品的市場銷售井噴，從而帶動整體家電市場銷售額的反彈。

其實在已經(jīng)開啟的8月上旬市場，受到高溫天氣的拉動，空調(diào)行業(yè)還在出現(xiàn)持續(xù)的銷售井噴。很多空調(diào)經(jīng)銷商都在抱怨缺貨了，需要補貨但一些廠家的速度跟不上。受到8月下旬天貓、京東、蘇寧等電商購物節(jié)的拉動?？梢哉f，整個8月市場零售額也不會表現(xiàn)太差。市場零售額同比出現(xiàn)增長也在預(yù)料之中。

但是這種“靠天吃飯”對于家電產(chǎn)業(yè)來說，畢竟是長久之計。對于整個家電產(chǎn)業(yè)來說，接下來必須要盡快借助這一輪天氣引爆帶來的庫存清理機會，盡快走出一輪產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品優(yōu)化的新通道。

顯然對于很多家電廠商來說，通過今年上半年的市場競爭手段和行為的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)清楚地認識到，調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品經(jīng)營體系，從過去的單邊規(guī)模最大化，到后期的規(guī)模利潤雙增長，將是短期內(nèi)最有效的轉(zhuǎn)型路徑。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。