洗衣機市場增長疲軟 高端智能成增長趨勢

2016年上半年，由于受宏觀經(jīng)濟下行和整體內(nèi)需動力不足等因素的影響，家電行業(yè)上半年呈現(xiàn)低迷走勢。從2016年上半年白電市場數(shù)據(jù)來看，整體白電行業(yè)發(fā)展形勢不容樂觀。

受價格戰(zhàn)和智能化普及影響，上半年洗衣機規(guī)模下滑

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機市場依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢。2016年上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。這一數(shù)據(jù)表明，洗衣機行業(yè)整體形勢依然不容樂觀。

有家電分析人士透露，白電行業(yè)之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，有兩個重要因素，其一，是價格戰(zhàn)的影響；其二，是智能化的普及程度。電商平臺看似銷售紅火，過去幾年的國家政策推動下，市場普及提早釋放了消費容量。但是仍然改變不了整體市場的冷清。拿洗衣機市場而言，國內(nèi)市場的平均普及程度已經(jīng)超過76%，城鎮(zhèn)市場更是超過96%。

2016年上半年，洗衣機市場規(guī)模下滑，線上市場增速放緩，線下市場“不促即跌”，價格競爭愈演愈烈。然而，存量市場價格戰(zhàn)是死循環(huán)，抓緊結(jié)構(gòu)性的發(fā)展機會才是制勝之道。

大容量、健康智能、定制高端等是市場趨勢

在宏觀經(jīng)濟形勢不景氣、大眾需求不旺的挑戰(zhàn)面前，洗衣機廠家和商家要想突圍則必須加快產(chǎn)品更新?lián)Q代和技術(shù)的創(chuàng)新升級，大容量、變頻、智能甚至定制化的高端產(chǎn)品成為市場的主流趨勢。

從當前洗衣機市場來看，除了變頻技術(shù)在業(yè)內(nèi)得到廣泛應用，大容量也已成為行業(yè)的新生力量。在今年的洗衣機新品中，8公斤以上產(chǎn)品占比不斷擴大，國內(nèi)知名洗衣機生產(chǎn)商還向10公斤、15公斤以上的洗衣機發(fā)力，相信這場由“小”到“大”的容量革命將會繼續(xù)延續(xù)下去。

同時，隨著生活水平的不斷進步，消費人群也逐漸對健康、智能等生活理念有了認識和追求。在家庭的生活方式和家用產(chǎn)品的選擇上進行改變。

近年來，隨著社會的不斷發(fā)展和洗衣機技術(shù)的升級，洗衣機引來了洗衣功能的升級。在洗衣機新品中添加了智能柔洗、智能投放的設計，同時在功能按鍵上也劃分得越來越精細，如針對衣服不同材質(zhì)的衣服的分類清洗、內(nèi)衣、兒童、護色等更加細致分類、甚至還有自清潔、除菌、加熱洗、活性酶等健康清洗功能。

由此可見、洗衣機的發(fā)展將在“洗衣“”護衣”的基礎上更加注重消費者洗衣的完美體驗，實現(xiàn)智能和健康更進一步融合。據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單機智能洗衣機市場規(guī)模保持了年均50%的增長，而這一增速有望在未來幾年持續(xù)擴大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。