空調(diào)泄洪基本完成 白電廠商開(kāi)打智能戰(zhàn)

每年8月1日至次年的7月31日是空調(diào)行業(yè)一個(gè)完整“冷凍年”。今年8月剛開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主要空調(diào)廠商也紛紛大張旗鼓舉行2017年“冷年”年會(huì)。相較于去年冷年，今年各家空調(diào)企業(yè)齊刷刷瞄準(zhǔn)智能市場(chǎng)，堅(jiān)定押寶智能生態(tài)圈。

8月1日，美的集團(tuán)副總裁、家用空調(diào)市場(chǎng)部總經(jīng)理吳文新在美的2017年冷年年會(huì)上宣布，從2017冷年開(kāi)始，美的將站在制高點(diǎn)，通過(guò)智能空調(diào)“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)中國(guó)智能空調(diào)普及。海爾則在8月2日冷年發(fā)布會(huì)上公布智能空調(diào)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)構(gòu)建的成果，稱(chēng)進(jìn)入2017冷年，空調(diào)業(yè)迎來(lái)智能爆發(fā)潮。此外，格蘭仕的冷年主題也是“精品、智能”。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)歷過(guò)去一個(gè)冷年的空調(diào)庫(kù)存“泄洪”，空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)從最高點(diǎn)4000萬(wàn)臺(tái)降至2016年6月底的3000萬(wàn)臺(tái)以下，降幅25%。奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)比于變頻空調(diào)，智能空調(diào)是我國(guó)空調(diào)廠商創(chuàng)造出來(lái)的一條路，廠商扎推火拼，是在打卡位戰(zhàn)，為了不輸在起跑線上。不過(guò)，家電產(chǎn)品距離真正的智能仍有一段距離。

廠商押寶智能產(chǎn)品

“8月1日可以說(shuō)是空調(diào)行業(yè)的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”在美的2017新冷年開(kāi)盤(pán)年會(huì)上，吳文新如是描述。他告訴包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體，屬于智能的時(shí)代已經(jīng)真正來(lái)臨，美的將站在新的高度，引領(lǐng)智能空調(diào)的普及。這意味著，新一冷年美的將火力全開(kāi)瞄準(zhǔn)智能市場(chǎng)。

“從2017年冷年開(kāi)始，美的空調(diào)全線升級(jí)智能產(chǎn)品，逐步淘汰非智能產(chǎn)品。”吳文新表示，美的智能空調(diào)的銷(xiāo)售目標(biāo)是，到2019年突破1200萬(wàn)套。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在渠道上，美的空調(diào)也將通過(guò)在全國(guó)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立“智能體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)”，并通過(guò)智能空調(diào)“以舊換新”活動(dòng)開(kāi)展智能空調(diào)普及戰(zhàn)。為了打通智能家居目前存在的“各自為戰(zhàn)”的局面，美的本次冷年年會(huì)還請(qǐng)來(lái)了京東、蘇寧等渠道商及小米華為等互聯(lián)網(wǎng)廠商，企圖通過(guò)打通行業(yè)鏈條，加快智能空調(diào)的普及。

8月2日，海爾的新冷年年會(huì)也以智能為主題。海爾方面稱(chēng)，海爾智能空調(diào)市場(chǎng)占比已超過(guò)六成。

此外，據(jù)記者了解，格蘭仕也在8月1日舉行冷年年會(huì)，主題同樣是智能精品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，智能產(chǎn)品是繼變頻空調(diào)之后的下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。

廠商堅(jiān)定深耕智能市場(chǎng)的背后，是經(jīng)過(guò)前兩年市場(chǎng)教育，智能產(chǎn)品已經(jīng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)，截至6月底，智能產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)從2015年的8%上升到16.1%。

去庫(kù)存鋪路智能化

那么，相對(duì)于廠商的熱情布局，2016年能否如愿成為智能家電的爆發(fā)年?

蘇寧空調(diào)公司執(zhí)行副總裁吳丁劍認(rèn)為，消費(fèi)者過(guò)去對(duì)智能家電認(rèn)可度低的根本原因，在于此前智能家電并未真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)和剛性需求。從市場(chǎng)端來(lái)看，具有人體感應(yīng)等功能的真正智能空調(diào)，距離市場(chǎng)爆發(fā)仍需有一個(gè)過(guò)程。

據(jù)吳丁劍介紹，目前在蘇寧渠道，具備wifi遠(yuǎn)程控制功能(基本智能)的空調(diào)，線上的銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)40%。他預(yù)計(jì)未來(lái)3~5年，wifi遠(yuǎn)程控制智能空調(diào)在整個(gè)行業(yè)的占比有望上升至70%。

張彥斌也認(rèn)為，相對(duì)于變頻，智能化是國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商創(chuàng)造的一條路，真正智能產(chǎn)品距離被消費(fèi)者接受還有一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，“現(xiàn)在智能產(chǎn)品還在市場(chǎng)培育階段，廠商正在打卡位戰(zhàn)，為的就是不輸在起跑線上，因?yàn)橹悄苁俏磥?lái)必然的趨勢(shì)。”

“美的現(xiàn)在在大力推智能空調(diào)，現(xiàn)在主要看格力了，如果兩大廠商都共同推進(jìn)，智能空調(diào)的普及將能加快。”吳丁劍認(rèn)為。

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016冷年空調(diào)銷(xiāo)售量達(dá)到4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%，銷(xiāo)售額達(dá)1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)回暖。張彥斌也告訴記者，空調(diào)行業(yè)的小幅度回暖，主要得益于線上銷(xiāo)量大幅拉動(dòng)，但線下銷(xiāo)售仍然處于下滑狀態(tài)。

2015年冷年結(jié)束時(shí)，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存曾高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新高，而奧維云網(wǎng)及中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示，截至2016年6月底，空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)降到3000萬(wàn)臺(tái)左右，“泄洪”基本完成。

在吳丁劍看來(lái)，目前空調(diào)行業(yè)整體格局并未發(fā)生改變，上半年美的、格力、海信、海爾等廠商積極推動(dòng)去庫(kù)存，改變此前渠道壓貨的模式，使得國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存得以下降，“我認(rèn)為上半年不是空調(diào)行業(yè)回暖，而是空調(diào)行業(yè)逐漸進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。從行業(yè)的角度講，只有庫(kù)存降下來(lái)，才便于新產(chǎn)品的推出。去庫(kù)存化后，廠商才能更好地做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化或者智能化的推進(jìn)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。