究竟是追求多元化發(fā)展路線,還是堅定不移走專業(yè)化道路?發(fā)展戰(zhàn)略的選擇讓不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者倍感困惑。在如今家電行業(yè)疲軟,整個需要做出改變之時,家電企業(yè)也正面臨“生死抉擇”。
家電行業(yè)是整個制造業(yè)的一個縮影,其中有專注于某一產(chǎn)品領(lǐng)域做大做強的企業(yè),也有多個產(chǎn)品領(lǐng)域全面發(fā)展的“多面手”。不過,在行業(yè)格局趨于平穩(wěn),市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下,不少家電企業(yè)在發(fā)展路線上也發(fā)生了潛移默化的改變。如格力這樣以空調(diào)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)開始尋求多元化發(fā)展,而東芝、索尼等曾經(jīng)的家電行業(yè)領(lǐng)軍者則紛紛將部分家電業(yè)務(wù)拋售,尋求瘦身之后將重心偏向優(yōu)勢業(yè)務(wù)。那么,究竟是專業(yè)化更合理,還是多元化更有優(yōu)勢?事實上,這二者各有優(yōu)勢和缺點,并不存在孰優(yōu)孰劣的問題。
專業(yè)化即在某一專業(yè)領(lǐng)域深挖、做大,將所有的資源與能力集中于單一業(yè)務(wù)來尋求單方向發(fā)展。其優(yōu)點是:集中有限的資源,專攻一點,不斷創(chuàng)新,從而提高核心競爭力,在該領(lǐng)域形成持續(xù)性優(yōu)勢,進而提高該領(lǐng)域門檻,有效阻擋競爭對手的進入和反超。另外,專業(yè)化經(jīng)營風(fēng)險較小,可保證企業(yè)擁有穩(wěn)定的規(guī)模經(jīng)濟收益。走專業(yè)化道路成功的例子有很多,像波音專注于飛機制造、英特爾專注于CUP開發(fā),皆是各自行業(yè)的壟斷型巨頭。
然而,中國有一句俗語,叫做“一棵樹上吊死”。專業(yè)化路線雖然躲避風(fēng)險能力較強,但產(chǎn)品類型單一,資源過于集中導(dǎo)致其抵抗風(fēng)險能力較弱,一旦行業(yè)出現(xiàn)動蕩或企業(yè)自身產(chǎn)品的競爭力減弱,企業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢的難度將變得巨大,因“死抱一條大腿”而沒落的巨頭企業(yè)亦比比皆是。
不少企業(yè)也意識到了死扛專業(yè)性發(fā)展路子窄,于是開始走起了多元化發(fā)展路線。相比于專業(yè)化路線的單一,多元化經(jīng)營則豐富了企業(yè)的產(chǎn)品線,將不同生命周期的產(chǎn)品組合在一起多路并進,從而避免產(chǎn)品過時或替代品的出現(xiàn)而引起的經(jīng)營風(fēng)險。多元化路線尤其讓一些缺乏核心技術(shù)的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如獲至寶,并使其在多個領(lǐng)域扮演攪局者。
當(dāng)然,多元化和專業(yè)化一樣并非是包治百病的“萬靈藥”。多元化會讓企業(yè)核心資源分散,導(dǎo)致資源在多項業(yè)務(wù)中被分?jǐn)偅瑢嵺`中更容易出現(xiàn)財務(wù)危機。另外,企業(yè)越是多元化,其機構(gòu)設(shè)置就會越龐大,管理難度也就越大,信息不對稱和不完全的問題更加突出。例如曾經(jīng)的空調(diào)行業(yè)霸主春蘭,先后介入摩托車、洗衣機、冰箱、汽車底盤和壓縮機等項目,精力過于分散,最終不僅在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域徹底失敗,還拖累了主業(yè)務(wù)空調(diào)。
“‘專業(yè)化和多元化哪個正確?’是個偽命題,一個企業(yè),不同的發(fā)展階段適用不同發(fā)展模式,”資深家電分析師劉步塵表示:“一般而言,企業(yè)誕生之初或發(fā)展早期,比較適合專業(yè)化模式;企業(yè)發(fā)展到一定階段,需要進一步擴大規(guī)模,適宜走多元化道路。”
可見,無論是專業(yè)化方向,還是多元化戰(zhàn)略,企業(yè)發(fā)展路線的選擇還需根據(jù)自身發(fā)展需求而定,只要有利于企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn),都可以根據(jù)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的實際情況適時適地做出恰當(dāng)選擇,畢竟“鞋合不合適,只有腳知道”。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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