能效政策推動(dòng)變頻市場(chǎng) 低價(jià)高配洗衣機(jī)成新寵

2016年上半年，由于受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行以及整體內(nèi)需不足的影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)上半年的整體表現(xiàn)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)總銷量1464萬臺(tái)，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。很明顯，由于受整體大環(huán)境影響，2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢(shì)，整體形勢(shì)不容樂觀。

眾所周知，在白電市場(chǎng)疲軟的新常態(tài)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不比空調(diào)市場(chǎng)嚴(yán)峻，洗衣機(jī)廠商也一直在摸索著轉(zhuǎn)型升級(jí)。憂中帶喜的是，洗衣機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)則亮點(diǎn)頻發(fā)，大容量、智能、變頻、烘干、健康等等，呈現(xiàn)出一派生機(jī)。而最近，市場(chǎng)給出了一個(gè)明顯的信號(hào)，變頻洗衣機(jī)由于諸多優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)的突破口，洗衣機(jī)低價(jià)高配進(jìn)入市場(chǎng)。

變頻產(chǎn)品成為洗衣機(jī)市場(chǎng)新寵并非空穴來風(fēng)，首先是借力政策指引。2016年上半年，國(guó)家發(fā)改委先后出臺(tái)《“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色生態(tài)三年行動(dòng)實(shí)施方案》、《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》，六部委聯(lián)合出臺(tái)《水效領(lǐng)跑者引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》，國(guó)家與地方性的多個(gè)產(chǎn)業(yè)政策積極推動(dòng)高能效家電產(chǎn)品替代低能效產(chǎn)品，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)家電的優(yōu)化升級(jí)?？梢灶A(yù)見，在未來，高效變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品會(huì)占比會(huì)持續(xù)上升。

洗衣機(jī)產(chǎn)品中變頻技術(shù)帶來的節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水特點(diǎn)，一直以來都備受消費(fèi)者接受，也因?yàn)楸姸鄡?yōu)點(diǎn)，被市場(chǎng)被消費(fèi)者定位為高端產(chǎn)品，當(dāng)然，價(jià)格也是往高了標(biāo)。但是，作為消費(fèi)普及類的產(chǎn)品，高價(jià)格卻有可能成為阻礙市場(chǎng)普及的障礙。銷量市場(chǎng)里，價(jià)格因素占據(jù)的比重逐漸變大，洗衣機(jī)廠商的低價(jià)高配戰(zhàn)略也逐漸走俏于市場(chǎng)。

在5月份，威力千元變頻波輪洗衣機(jī)在全國(guó)上市，這可以說是洗衣機(jī)市場(chǎng)低價(jià)高配的一個(gè)明顯信號(hào)。據(jù)了解，威力該款變頻洗衣機(jī)采用直驅(qū)變頻電機(jī)，電機(jī)直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)桶，無須皮帶、無須減速器，減少中間環(huán)節(jié)，更安靜、更耐用。加之價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，6公斤段價(jià)格僅售999元，備受市場(chǎng)及廣大消費(fèi)者的青睞。

低價(jià)高配戰(zhàn)略在目前的洗衣機(jī)市場(chǎng)既順應(yīng)了時(shí)下白電產(chǎn)品高端化的趨勢(shì)，又在價(jià)格因素取悅消費(fèi)者，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)節(jié)能噪音省水省電及洗滌干凈等的各種需求，對(duì)于各大洗衣機(jī)廠商來說，何樂而不為？

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，威力洗衣機(jī)不斷圍繞用戶多元化、個(gè)性化需求，推動(dòng)著千元變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品回歸用戶需求的本質(zhì)，回歸高效節(jié)能的初衷，推動(dòng)著變頻化市場(chǎng)的發(fā)展。在市場(chǎng)整體環(huán)境下滑的情況下，威力以低價(jià)高端戰(zhàn)略對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化、創(chuàng)新，有望成為全行業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整指向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。