空調(diào)業(yè)庫(kù)存泄洪：從價(jià)格戰(zhàn)抽身轉(zhuǎn)攻智能化

去年年底曾高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)庫(kù)存，經(jīng)過(guò)過(guò)去大半年的消化已經(jīng)“泄洪“，降至3000萬(wàn)臺(tái)的安全“水位”。

隨著庫(kù)存降低、原材料價(jià)格上漲、產(chǎn)品升級(jí)，空調(diào)企業(yè)終于從歷時(shí)一年多的“價(jià)格戰(zhàn)”中抽身，今年3-6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)價(jià)格已逐步回升。

在“2016年度空調(diào)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：中國(guó)空調(diào)業(yè)將從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。由于變頻空調(diào)的滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，而智能空調(diào)的滲透率目前只有16%，因此智能化未來(lái)的空間更大，將是空調(diào)業(yè)的發(fā)展方向。

空調(diào)市場(chǎng)回暖促“泄洪”

2015冷凍年(2014年8月至2015年7月)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)陷入低迷，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。雖然2016年宏觀經(jīng)濟(jì)仍不樂(lè)觀，但空調(diào)行業(yè)卻顯示出止降回暖的跡象。

奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌介紹說(shuō)，據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，2016冷凍年(2015年8月至2016年7月)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量將達(dá)到4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%;銷售額將達(dá)1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。

更讓業(yè)界喘一口氣的是，曾創(chuàng)下歷史新高的巨量空調(diào)庫(kù)存，終于降至安全水平。2015冷凍年結(jié)束時(shí)，空調(diào)業(yè)的庫(kù)存曾高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，而截至2016年6月底，庫(kù)存已降到3000萬(wàn)臺(tái)以下，達(dá)到空調(diào)行業(yè)庫(kù)存的合理水平。

張彥斌說(shuō)，2015年8月，之前上市的機(jī)型占89.8%，也就意味著，2016冷凍年剛開始的時(shí)候，有接近9成的空調(diào)是老產(chǎn)品。2016年3月后，隨著價(jià)格上漲，空調(diào)也開始出現(xiàn)暢銷，到了2016年7月初，庫(kù)存產(chǎn)品的占比已下降到61.7%，

而且，空調(diào)業(yè)終于從歷時(shí)一年多的“價(jià)格戰(zhàn)”中抽身。2016年3、4、5、6月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格已同比穩(wěn)步回升。這主要得益于以下三方面的因素：一是庫(kù)存壓力有所緩解;二是原材料漲價(jià)，進(jìn)入2016年，有色金屬、石油等大宗商品價(jià)格出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，企業(yè)生產(chǎn)成本增加，為保證利潤(rùn)，價(jià)格戰(zhàn)偃旗息鼓;三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型。

2014年9月底開始點(diǎn)燃的空調(diào)業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”，去年打得格外慘烈，也讓空調(diào)類上市公司2015年的業(yè)績(jī)承受重壓。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2015冷凍年的價(jià)格戰(zhàn)后，需要從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，未來(lái)空調(diào)業(yè)將向智能化、高端化發(fā)展。

智能空調(diào)的市場(chǎng)潛力大

為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)，2016冷凍年，空調(diào)企業(yè)積極推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。

奧維的數(shù)據(jù)顯示，從空調(diào)細(xì)分領(lǐng)域的銷量占比及同比變化看，2016冷凍年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)的滲透率從上年的62.7%上升到65.3%;高能效空調(diào)(一二級(jí)能效產(chǎn)品)的滲透率從上年的40.4%上升到49.3%;藝術(shù)柜機(jī)的滲透率從上年的42.2%上升至53.2%。

“智能空調(diào)的滲透率也翻倍，從2015冷凍年的8%，增長(zhǎng)到2016年的16.1%”，張彥斌認(rèn)為，盡管如此，相比于變頻空調(diào)、高能效空調(diào)、藝術(shù)空調(diào)，智能空調(diào)的滲透率仍然較低，因此空調(diào)智能化的潛力更大。

其實(shí)，在國(guó)內(nèi)白色家電市場(chǎng)，空調(diào)智能化的滲透率已經(jīng)高于冰箱、洗衣機(jī)。據(jù)奧維的推總數(shù)據(jù)，2016年，國(guó)內(nèi)智能冰箱的滲透率為6.3%，智能洗衣機(jī)的滲透率為12.2%。而智能空調(diào)的滲透率在2016年達(dá)到16.1%的基礎(chǔ)上，到2017年保守預(yù)計(jì)將達(dá)到25%以上。這種樂(lè)觀預(yù)期，張彥斌說(shuō)，首先是因?yàn)榫€上空調(diào)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，有助于智能空調(diào)的發(fā)展。事實(shí)上，在2016冷凍年國(guó)內(nèi)空調(diào)4669萬(wàn)臺(tái)的銷量中，線下銷量約3895萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.9%，而線上銷量為774萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.3%;在1543億元的銷售額中，線下銷售額約1346億元，同比下降3.2%，而線上銷售額為197億元，同比增長(zhǎng)63.25%。

而2016冷凍年，智能空調(diào)在線上的滲透率達(dá)到32%，遠(yuǎn)高于線下的14%，這是因?yàn)榫€上大部分的消費(fèi)者是80、90后的年輕人，更易接受新鮮事物。而且，線上智能平臺(tái)助推智能空調(diào)發(fā)展，包括阿里小智、京東微聯(lián)、蘇寧云居、國(guó)美云智等。

其次，智能空調(diào)與普通空調(diào)的價(jià)差已明顯縮小。2015冷凍年，智能柜機(jī)與非智能柜機(jī)的價(jià)差達(dá)1600元，2016冷凍年的價(jià)差縮小至800元;智能掛機(jī)與非智能掛機(jī)的價(jià)差，2016冷凍年更縮小至400元。隨著市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、智能成本縮減，智能空調(diào)的價(jià)差將進(jìn)一步弱化。

不過(guò)，目前智能空調(diào)市場(chǎng)，仍受制于標(biāo)準(zhǔn)不一、未抓住用戶痛點(diǎn)等問(wèn)題。中國(guó)制冷學(xué)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)13日聯(lián)合發(fā)布《2016年中國(guó)智能房間空調(diào)器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，呼吁盡快完善智能空調(diào)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并提醒企業(yè)瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)、增強(qiáng)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

智能平臺(tái)的開放與互聯(lián)，也是解決之道。蘇寧云網(wǎng)營(yíng)銷總部總裁助理吳丁劍在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，蘇寧智能平臺(tái)的研發(fā)部門已經(jīng)和美的、科龍、海爾、海信、奧克斯、志高、揚(yáng)子、格蘭仕在內(nèi)的空調(diào)廠共同聯(lián)合開發(fā)基于蘇寧云的智能空調(diào)產(chǎn)品。8月份，蘇寧將重點(diǎn)進(jìn)行智能空調(diào)推廣，希望將智能空調(diào)的銷售占比提升至60%。

奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理徐重認(rèn)為，“未來(lái)大數(shù)據(jù)的分析很重要，對(duì)于用戶而言，他真正需要的是一鍵可以搞定事情，而不是終端app滿天飛，同時(shí)也違背了智能產(chǎn)品使用便捷的初衷，呼吁品牌方、智能芯片制造方以及電商平臺(tái)方，能夠開放大家的入口，讓數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，最終給用戶一個(gè)舒適智能的環(huán)境”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。