中產(chǎn)階級家電消費觀：價格不是問題

近日，在中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會上奧維云網(wǎng)發(fā)布了《中國中產(chǎn)階級用戶行為報告》。奧維認為，中產(chǎn)階級在家電方面的消費觀，因為價格不再是他們的制約因素，中產(chǎn)階級愿意花費高額的價格去購買高端的產(chǎn)品。

中產(chǎn)階級非常重視家電消費品的一些品質(zhì)和細節(jié)問題，他們對于產(chǎn)品自身的屬性要求非常高，其中質(zhì)量已經(jīng)占到了61%，售后也占到了43%。而最關心的性價比，則已經(jīng)縮減到了41%。他們更強調(diào)的是產(chǎn)品品質(zhì)，除了體現(xiàn)安全以及高科技含量之外，他們還希望這些產(chǎn)品帶有自己的一些生活特征。

《報告》中顯示，中產(chǎn)階級認為一款高端產(chǎn)品應該承載著最新的科學技術創(chuàng)新，技術的更新迭代已經(jīng)成為家電產(chǎn)品升級的關鍵點。中產(chǎn)階級同樣認為，優(yōu)秀的品牌、人性化的設計、時尚化的外觀以及完美的售后服務同樣是高端產(chǎn)品應具備的特征。中產(chǎn)階級的理念趨于理性，他們并不認為高端產(chǎn)品應該是高昂的價格。

另外，有過半數(shù)的中產(chǎn)階級人群他們的需求點是更新?lián)Q代的需求，還有39%的中產(chǎn)階級人群他們是首次購買高端家電產(chǎn)品，還有10%是為了追求現(xiàn)代的流行新產(chǎn)品以及二次或者多次購買家電新產(chǎn)品。

對于現(xiàn)在目前家電市場存在的新技術中，中產(chǎn)階級認為4K電視、變頻空調(diào)、變頻洗衣機以及滾筒洗衣機、變頻冰箱都是現(xiàn)在目前社會上最高端的產(chǎn)品與該產(chǎn)品零售市場的表現(xiàn)是相契合。他們認為OLED、曲面、超輕薄，71%的中產(chǎn)階級對于高端家電的預算在5000元以上，價格可以認為不再是制約中產(chǎn)階級消費的因素，只有產(chǎn)品具有高端的屬性，消費者才愿為其買單。

基于以上，奧維云網(wǎng)《報告》中顯示，中產(chǎn)階級在家電方面的消費觀應該是：第一，因為價格不再是他們的制約因素，中產(chǎn)階級愿意花費高額的價格去購買高端的產(chǎn)品;第二，新技術已經(jīng)成為產(chǎn)品的首要考慮因素，中產(chǎn)階級想要買的高端產(chǎn)品是高科技人文的產(chǎn)品;第三，隨著現(xiàn)在購物場景在豐富，中產(chǎn)階級傾向于先體驗、后購買;第四，關于需求，中產(chǎn)階級的主要需求是來自于更新?lián)Q代的一個新的需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。