空調(diào)市場(chǎng)低迷 看精準(zhǔn)供給能否撬動(dòng)需求

炎炎夏日，本該是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等清涼家電“燃燒”的旺季，但是，令業(yè)界頗感意外的是，繼冰箱市場(chǎng)旺季遇“冷臉”之后，空調(diào)行業(yè)也步入了后塵，本該是火熱旺季的5月份，卻意外來(lái)了個(gè)“急剎車”，市場(chǎng)不但沒有預(yù)期的那樣出現(xiàn)大幅度上漲的局面，反而呈現(xiàn)出下滑的低迷趨勢(shì)。

眾所周知，5月份以來(lái)，隨著天氣的逐漸炎熱，空調(diào)市場(chǎng)也本該進(jìn)入了需求旺季，但是，讓業(yè)績(jī)頗感意外的是，空調(diào)市場(chǎng)卻意外地迎來(lái)了“冷臉”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年5月家用空調(diào)生產(chǎn)1065.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.1%；銷售1054.15萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.8%；內(nèi)銷出貨527.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑30.9%。這一數(shù)據(jù)表明，相對(duì)于去年同期，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)不同樂觀，出現(xiàn)了下滑的局面。

“進(jìn)入夏季，為了提高空調(diào)的銷售量，很多商家推出了打折促銷活動(dòng)，不過(guò)促銷效果不理想，降價(jià)空調(diào)商品的銷量沒有出現(xiàn)快速上漲的情況。”，對(duì)此，業(yè)界一位專家表示說(shuō)。

“目前，無(wú)論是家電賣場(chǎng)實(shí)體店還是電商平臺(tái)都喜歡搞促銷活動(dòng)，三天一小促五天一大促，再加上像五一、618等等大促，都可以狂轟亂炸的促銷戰(zhàn)我們都已經(jīng)司空見慣了，再搞什么促銷，都已經(jīng)不感興趣了。”對(duì)此，一位消費(fèi)者表示。

對(duì)此，業(yè)界專家表示，不難看出，在空調(diào)市場(chǎng)趨于飽和，增速放緩以及存量的壓力下，各大家電廠商一味地打促銷戰(zhàn)并不能解決根本問(wèn)題，反而會(huì)使消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞的局面，這也是今年空調(diào)市場(chǎng)旺季“遇冷”的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。

空調(diào)市場(chǎng)能效先行，看精準(zhǔn)供給能否撬動(dòng)行業(yè)需求？

時(shí)下，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及人們健康環(huán)保意識(shí)的不斷提高，人們對(duì)空調(diào)產(chǎn)品也提出了更高的要求，原先只滿足簡(jiǎn)單制冷、智能等空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大人們的多元化需求了，在這樣的局面下，空調(diào)廠商不斷發(fā)力能效牌，以期在市場(chǎng)上占領(lǐng)制高地。

這在時(shí)下的家電賣場(chǎng)也可以看出來(lái)。價(jià)格低的空調(diào)一方面是功能單一，一般都是定頻的，不會(huì)根據(jù)房間冷暖自己調(diào)節(jié)功率，夜里睡覺了容易凍著。另一方面，技術(shù)也比較舊，節(jié)電、靜音效果比不過(guò)高端的、新產(chǎn)品。為了省錢買個(gè)便宜貨，結(jié)果用起來(lái)費(fèi)電更多，多花的電費(fèi)都?jí)蛟儋I一臺(tái)了。

“現(xiàn)在空調(diào)能效分級(jí)，花兩千多買一臺(tái)老款的三級(jí)能耗空調(diào)，一小時(shí)1度電，一晚上至少10度電，按照現(xiàn)在電價(jià)三毛五算，晚上到家隨便開開也要5塊錢，如果白天接著開，一天差不多要10塊錢電費(fèi)。但是現(xiàn)在好空調(diào)，五六千以上的，有的能效能達(dá)到一級(jí)，一晚一度電，就算白天也開，一天也就3塊錢。”對(duì)此，一位負(fù)責(zé)空調(diào)維修的師傅給編者透露說(shuō)。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，空調(diào)產(chǎn)品能效至關(guān)重要，那么，對(duì)于空調(diào)廠商來(lái)說(shuō)，面對(duì)此旺季需求不振的局面，又該如何發(fā)力呢？

對(duì)此，業(yè)界專家表示，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，事實(shí)上早在早前舉辦的“2016空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上就給出了說(shuō)法。眾所周知，在本次會(huì)上，眾多家電廠商如海爾、美的、格力、TCL等等齊聚一堂，圍繞用戶需求的健康、節(jié)能、智能等空調(diào)功能進(jìn)行了探討。

在智能、能效成為空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)主流發(fā)展趨勢(shì)之外，圍繞用戶體驗(yàn)需求，生產(chǎn)多元化空調(diào)成為了時(shí)下空調(diào)廠商的發(fā)力點(diǎn)。譬如，就拿智能化功能來(lái)說(shuō)吧，現(xiàn)在的空調(diào)產(chǎn)品在原有功能的基礎(chǔ)上，還采用了手勢(shì)識(shí)別、人臉識(shí)別等技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的智能場(chǎng)景應(yīng)用，還在外觀上進(jìn)行定制化設(shè)置，給用戶帶來(lái)了極致的使用體驗(yàn)等等。

在時(shí)下家電市場(chǎng)整體不景氣的大背景下，對(duì)于空調(diào)廠商來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)只能解決一時(shí)之需，對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，并沒有什么卵用，因此，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，需求才是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)，因此，空調(diào)廠商要不斷深挖用戶需求痛點(diǎn)，用精準(zhǔn)供給策略，來(lái)讓產(chǎn)品回歸品質(zhì)本身，撬開用戶需求的大門。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。