空調(diào)市場低迷 看精準供給能否撬動需求

炎炎夏日，本該是空調(diào)、冰箱、洗衣機等清涼家電“燃燒”的旺季，但是，令業(yè)界頗感意外的是，繼冰箱市場旺季遇“冷臉”之后，空調(diào)行業(yè)也步入了后塵，本該是火熱旺季的5月份，卻意外來了個“急剎車”，市場不但沒有預(yù)期的那樣出現(xiàn)大幅度上漲的局面，反而呈現(xiàn)出下滑的低迷趨勢。

眾所周知，5月份以來，隨著天氣的逐漸炎熱，空調(diào)市場也本該進入了需求旺季，但是，讓業(yè)績頗感意外的是，空調(diào)市場卻意外地迎來了“冷臉”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年5月家用空調(diào)生產(chǎn)1065.1萬臺，同比下滑10.1%；銷售1054.15萬臺，同比下滑11.8%；內(nèi)銷出貨527.3萬臺，同比下滑30.9%。這一數(shù)據(jù)表明，相對于去年同期，空調(diào)市場表現(xiàn)不同樂觀，出現(xiàn)了下滑的局面。

“進入夏季，為了提高空調(diào)的銷售量，很多商家推出了打折促銷活動，不過促銷效果不理想，降價空調(diào)商品的銷量沒有出現(xiàn)快速上漲的情況。”，對此，業(yè)界一位專家表示說。

“目前，無論是家電賣場實體店還是電商平臺都喜歡搞促銷活動，三天一小促五天一大促，再加上像五一、618等等大促，都可以狂轟亂炸的促銷戰(zhàn)我們都已經(jīng)司空見慣了，再搞什么促銷，都已經(jīng)不感興趣了。”對此，一位消費者表示。

對此，業(yè)界專家表示，不難看出，在空調(diào)市場趨于飽和，增速放緩以及存量的壓力下，各大家電廠商一味地打促銷戰(zhàn)并不能解決根本問題，反而會使消費者出現(xiàn)審美疲勞的局面，這也是今年空調(diào)市場旺季“遇冷”的“罪魁禍首”。

空調(diào)市場能效先行，看精準供給能否撬動行業(yè)需求？

時下，隨著消費的不斷升級以及人們健康環(huán)保意識的不斷提高，人們對空調(diào)產(chǎn)品也提出了更高的要求，原先只滿足簡單制冷、智能等空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)遠遠不能滿足廣大人們的多元化需求了，在這樣的局面下，空調(diào)廠商不斷發(fā)力能效牌，以期在市場上占領(lǐng)制高地。

這在時下的家電賣場也可以看出來。價格低的空調(diào)一方面是功能單一，一般都是定頻的，不會根據(jù)房間冷暖自己調(diào)節(jié)功率，夜里睡覺了容易凍著。另一方面，技術(shù)也比較舊，節(jié)電、靜音效果比不過高端的、新產(chǎn)品。為了省錢買個便宜貨，結(jié)果用起來費電更多，多花的電費都夠再買一臺了。

“現(xiàn)在空調(diào)能效分級，花兩千多買一臺老款的三級能耗空調(diào)，一小時1度電，一晚上至少10度電，按照現(xiàn)在電價三毛五算，晚上到家隨便開開也要5塊錢，如果白天接著開，一天差不多要10塊錢電費。但是現(xiàn)在好空調(diào)，五六千以上的，有的能效能達到一級，一晚一度電，就算白天也開，一天也就3塊錢。”對此，一位負責(zé)空調(diào)維修的師傅給編者透露說。

對于用戶來說，空調(diào)產(chǎn)品能效至關(guān)重要，那么，對于空調(diào)廠商來說，面對此旺季需求不振的局面，又該如何發(fā)力呢？

對此，業(yè)界專家表示，對于這個問題，事實上早在早前舉辦的“2016空調(diào)消費趨勢發(fā)布會”上就給出了說法。眾所周知，在本次會上，眾多家電廠商如海爾、美的、格力、TCL等等齊聚一堂，圍繞用戶需求的健康、節(jié)能、智能等空調(diào)功能進行了探討。

在智能、能效成為空調(diào)產(chǎn)品市場主流發(fā)展趨勢之外，圍繞用戶體驗需求，生產(chǎn)多元化空調(diào)成為了時下空調(diào)廠商的發(fā)力點。譬如，就拿智能化功能來說吧，現(xiàn)在的空調(diào)產(chǎn)品在原有功能的基礎(chǔ)上，還采用了手勢識別、人臉識別等技術(shù)，并實現(xiàn)了個性化的智能場景應(yīng)用，還在外觀上進行定制化設(shè)置，給用戶帶來了極致的使用體驗等等。

在時下家電市場整體不景氣的大背景下，對于空調(diào)廠商來說，價格戰(zhàn)只能解決一時之需，對于長遠發(fā)展來說，并沒有什么卵用，因此，對于廠商來說，需求才是價值驅(qū)動的關(guān)鍵點，因此，空調(diào)廠商要不斷深挖用戶需求痛點，用精準供給策略，來讓產(chǎn)品回歸品質(zhì)本身，撬開用戶需求的大門。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。