彩電市場混戰(zhàn)六月 再祭“價(jià)格戰(zhàn)”殺手锏

“6·18”來了，四年一度的歐洲杯也來了，6月注定是彩電廠商忙碌的一個(gè)月。4K、曲面、超薄、HDR、各種前沿科技，廠商拿出看家本領(lǐng)拼得頭破血流;品牌、價(jià)格、技術(shù)、內(nèi)容、售后，消費(fèi)者精挑細(xì)選、優(yōu)中選優(yōu)。然而，根據(jù)京東平臺(tái)每日公布的銷售榜單，排在首位的并不是“老炮兒”海信、創(chuàng)維，也不是“傲嬌的”三星、LG，而是剛剛進(jìn)入彩電市場3年的互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視。

記者從中山多家家電賣場了解到，隨著大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去年強(qiáng)勢入駐彩電市場，“有錢任性”使得彩電價(jià)格跌到成本線，傳統(tǒng)廠商不得不跟風(fēng)。新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)行電視65英寸4K電視直接報(bào)價(jià)3999元，而回顧小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之前所推出的型號(hào)，60英寸價(jià)格普遍在5000元大關(guān);而在43-49英寸等中小尺寸區(qū)間，價(jià)格已經(jīng)在2000元以內(nèi)……如今“價(jià)格戰(zhàn)”已燒到了新生互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

殺手锏之一?大屏“千元機(jī)”輪番上陣開賣

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視市場逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的青睞度也與日俱增。互聯(lián)網(wǎng)電視順著智能電視大潮快速發(fā)展，其在軟件開發(fā)上的優(yōu)勢讓看電視變得更加有趣，也讓更多的人重新回歸客廳大屏。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視的其中一個(gè)殺手锏就是善于打價(jià)格戰(zhàn)。稍有一點(diǎn)市場認(rèn)知的消費(fèi)者應(yīng)該清楚，國內(nèi)傳統(tǒng)的彩電市場一直被“價(jià)格戰(zhàn)”的風(fēng)云所左右，而如今流行的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，似乎也要重演“價(jià)格戰(zhàn)”一幕。

以新晉的互聯(lián)網(wǎng)電視“巨頭”樂視為例，它推出的55英寸的超4X55電視，僅售3599元;小米推出的相同大小的小米電視3，也僅售3999元;在更小尺寸的互聯(lián)網(wǎng)電視中，“千元機(jī)”也并不鮮見。

而在彩電市場消費(fèi)趨勢日漸大尺寸化之下，65英寸旗艦型號(hào)滿足了用戶對(duì)于大尺寸電視的需求，以往一直被視作價(jià)格穩(wěn)定的區(qū)間。如今市場也開始動(dòng)搖，首次出現(xiàn)了“破4”的跡象;至于49英寸4K電視，近期的促銷價(jià)最低可達(dá)1999元。國美大信新都匯店的一名導(dǎo)購笑稱：“‘低價(jià)’已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。”

與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商高調(diào)打起價(jià)格戰(zhàn)相比，傳統(tǒng)電視品牌也不甘示弱，記者走訪國美、蘇寧等賣場發(fā)現(xiàn)，一些傳統(tǒng)彩電品牌也在紛紛培育出獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌來應(yīng)對(duì)，如創(chuàng)維的酷開、海信的VIDAA就是典型的代表。

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展勢頭非常猛，但也有一些明顯制約。比如，線上銷售體驗(yàn)差，賠本賺吆喝，售后服務(wù)尚有不足等。“事實(shí)上，很多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在硬件創(chuàng)新方面優(yōu)勢比不上傳統(tǒng)廠商。以海信發(fā)布的VIDAA為例，除了天貓、京東等電商渠道外，還有線下1萬家O2O專賣店銷售，這對(duì)于主打高端互聯(lián)網(wǎng)電視的海信來說，是一個(gè)主要的優(yōu)勢。”在蘇寧中山大信店工作的海信銷售顧問何先生表示。

殺手锏之二?獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)成“吸粉”利器

“4K、超薄、曲面……這些本是傳統(tǒng)彩電廠商的核心技術(shù)和賣點(diǎn)，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視都開始玩了。”有業(yè)內(nèi)人士坦言，技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢不再，使得傳統(tǒng)家電企業(yè)在眼下本沒有任何亮點(diǎn)。

硬件方面互聯(lián)網(wǎng)電視后期追上，相對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視更強(qiáng)調(diào)視頻播放的內(nèi)容。比如，在東方明珠/百事通互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)中，電影方面國內(nèi)院線電影的覆蓋率高達(dá)90%，可以點(diǎn)播年度票房前100名中的90部;在體育內(nèi)容方面，互聯(lián)網(wǎng)電視相繼吸納足球、籃球、網(wǎng)球等熱播賽事資源。

家住優(yōu)雅翠園的胡嘉豪是一位球迷，為了看歐洲杯，今年4月特意買了一臺(tái)樂視電視。理由很簡單，歐洲杯期間，樂視簽約西班牙、法國、德國、意大利和英格蘭這五大熱門國家隊(duì)，并打造了四檔原創(chuàng)視頻節(jié)目——《熙游記——女神歐洲杯》、《新三味聊齋》、《歐美足球議會(huì)》和《超級(jí)對(duì)決》，他除了賽事之外，還可以看到更多與歐洲杯有關(guān)的節(jié)目。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)電視市場競爭極為慘烈，硬件上的利潤越來越薄，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)盈利便成了所有“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”的出路，于是，“硬件免費(fèi)”模式似乎正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視的一種趨勢。

“電視的硬件配備只是基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)電視的殺手锏是‘內(nèi)容為王’。”樂視的銷售人員陳文珍認(rèn)為，豐富的視頻內(nèi)容一直都是互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢，而各大品牌為了獲取更加豐富的視頻資源也紛紛牽手合作。這也意味著，隨著內(nèi)容競爭進(jìn)一步激烈，獨(dú)家的視頻資源將成為對(duì)用戶最具吸引力的武器。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。