破冰在望 OLED電視這幾年發(fā)生了什么？

LG的堅定、創(chuàng)維的擁護、三星的搖擺、海信的遲疑，讓OLED電視披上了一層神秘的面紗。有人預測OLED電視已迎來爆炸式發(fā)展時期，也有人認為其璀璨光輝已不如往昔。從橫空出世至步履蹣跚，OLED這幾年發(fā)生了什么?又進步了多少?

盡管OLED電視面市至少已有三年歷史，但仍有諸多因素制約其走向消費者家庭的步伐，概括起來有三：一是OLED顯示面板的不良品率較高。有數據顯示，逾3成OLED新機出現返修情況;二是OLED自發(fā)光顯示壽命短暫。一般只有3年的壽命，是LED、量子點等的三分之一壽命;三是廠家供貨能力略顯不足。消費者往往需要等待十天半月才能拿到產品，導致一部分缺乏耐心的消費者流失。

如今，以上這些統(tǒng)統(tǒng)不再是問題!日前，據LGD相關人士透露，OLED電視大發(fā)展的重要瓶頸---OLED模組的低良率已經得到大幅改善。有數據顯示，2013年OLED電視面板的良品率大概只有50%不到，而目前其高世代TV面板良品率已經可以達到80%。

眾所周知，良率的提高有助于降低成本，而市場數據也從側面佐證了此相關人士的信息。如，經過了元旦、春節(jié)、五一小長假，OLED電視價格有明顯下降。一臺55寸的OLED曲面電視折后僅售13899元，65寸標價32999元。此前，55寸的OLED電視基本要價2~3萬元，65寸的則高達59999元。

當然，如同國際性顯示機構OLED協會常務董事BarryYoung所說，要想和LCD產品達到平價水平，LG還需至少降低75%的電視制造成本。

讓消費者望而卻步的昂貴價格得到解決，不斷被詬病的另一短板——壽命也早已不在話下。據奧維云網(AVC)顯示產業(yè)鏈事業(yè)部高級研究經理崔吉龍介紹，通過技術改善并用Aging等加速壽命測試驗證，OLED電視的壽命由推出最開始的3萬多小時延長到10萬個小時(壽命指電視亮度由初始的100%亮度降低到50%亮度的時間)，按一天10小時的觀看時間計算，十年為3.6萬小時，而10萬小時則接近于30年，超規(guī)格滿足消費者對產品壽命的要求。

制造能力的提升也增加了OLED破冰的底氣。據LGD相關人士的透露，工廠后續(xù)的改善重點由良率變更為生產效率。除此之外，中國面板制造商京東方也正緊鑼密鼓地布局，并將于年內推出大尺寸OLED面板，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵預計2018年OLED面板產能將全部走過試驗期進入規(guī)模量產期，屆時整機市場將呈現裂變式爆發(fā)。

與工藝和品質持續(xù)改善遙相呼應的是市場表現持續(xù)高燒不退。以中國市場為例，繼創(chuàng)維在2013年底發(fā)布國內第一款OLED電視之后，長虹、康佳等彩電大咖跟進為OLED電視加碼助威促使市場發(fā)展迅速。奧維云網(AVC)數據顯示，今年一季度大陸OLED電視銷售量同比去年暴漲了194%，幾乎翻了一番。而在相對成熟的北美高端市場，OLED電視也占據了半壁江山，其高端形象已經在消費者心中站穩(wěn)了腳跟。

三年困局破冰在望，痛苦而漫長的良率爬坡期即將成為歷史，有保障的設備供給、日漸成熟的工藝和穩(wěn)定的產品品質預示著OLED發(fā)展的黑暗時期已遠離我們，而急速增長的市場則給這把希望之火再添點柴火。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。