家電企業(yè)扎堆造電飯煲

格力造電飯煲、九陽造電飯煲、小米造電飯煲，加上美的、格蘭仕、蘇泊爾、奔騰等企業(yè)，一時(shí)間，造電飯煲已是一夜春風(fēng)來。

要說電飯煲，國人最熟知的新聞，是中國民眾去日本搶購電飯煲，這也是家電大企業(yè)最近兩年對(duì)比宣傳的一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，即中國造的電飯煲不比日本企業(yè)差，要技術(shù)有技術(shù)，要香味兒有香味兒。

把電飯煲當(dāng)成一個(gè)核心產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，成了一個(gè)向上的趨勢(shì)。以九陽股份為例，今年3月份，九陽發(fā)布報(bào)告，擬募集資金總額不超過8億元(含8億元)，扣除發(fā)行費(fèi)用后的募集資金凈額將用于“鐵釜”飯煲產(chǎn)品擴(kuò)建及技術(shù)提升項(xiàng)目。

九陽叫“鐵釜電飯煲”，蘇泊爾叫“球釜電飯煲”，美的叫“鼎釜電飯煲”，格力叫大松IH電飯煲，可算名字里不帶“釜”了。如今一個(gè)電飯煲產(chǎn)品，倒有點(diǎn)類似空調(diào)，分定頻和變頻，變頻又分交流變頻、直流變頻、全直流變頻。

九陽股份在公告中稱，近年來，公司不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類，致力于由“九陽=豆?jié){機(jī)”向“九陽=品質(zhì)生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌提升轉(zhuǎn)型。在新增產(chǎn)品品類中，飯煲品類產(chǎn)品最有希望進(jìn)一步發(fā)力，成為豆?jié){機(jī)后九陽又一標(biāo)志性的品牌產(chǎn)品。

按照計(jì)劃，“鐵釜”飯煲產(chǎn)品產(chǎn)能擴(kuò)建擬新增“鐵釜”飯煲產(chǎn)品300萬臺(tái)/年產(chǎn)能，所需建設(shè)投資約2.5億元，鋪底流動(dòng)資金約1億元；“鐵釜”飯煲產(chǎn)品進(jìn)一步技術(shù)提升所需新增研發(fā)投入約2.5億元。

大力向電飯煲市場(chǎng)進(jìn)軍的，除了九陽，還有空調(diào)一哥：格力電器，格力的電飯煲，也是繼格力手機(jī)之后，廣為格力董事長(zhǎng)董明珠推崇的新品類。日前，董明珠自媒體就因?yàn)椴划?dāng)改編《因?yàn)閻矍椤犯柙~，借此營銷格力電飯煲，被國內(nèi)音樂人小柯怒斥一回，小柯在微博斥其侵權(quán)并索賠500萬元。

2004年格力電器以0元接收珠海格力小家電75%股權(quán)，進(jìn)入小家電市場(chǎng)。目前格力小家電業(yè)務(wù)以“大松”的名義進(jìn)行銷售。今年3月初格力推出旗下大松IH電飯煲，定價(jià)1199元。格力董事長(zhǎng)董明珠當(dāng)時(shí)還對(duì)外說，格力電飯煲一點(diǎn)都不貴，應(yīng)該賣3000元。

今年6月26日，董明珠自媒體就此前改編歌曲《因?yàn)閻矍椤飞嫦忧謾?quán)一事發(fā)聲。董明珠自媒體向音樂人小柯及版權(quán)代理方北京華樂成盟音樂有限公司正式致歉。

資料顯示，目前國內(nèi)電飯煲銷量一年約5000萬臺(tái)，高端電飯煲市場(chǎng)僅占15%左右，用戶更注重的其實(shí)是價(jià)格。有分析人士認(rèn)為，很多國內(nèi)消費(fèi)者把電飯煲是當(dāng)成快消品來消費(fèi)，使用一段時(shí)間后需要大修的機(jī)器甚至直接報(bào)廢，而不是像大家電一樣，關(guān)注省電節(jié)能智能安全耐用等核心技術(shù)。

目前各大企業(yè)的高端，其實(shí)是兩個(gè)字母：“IH”。資料顯示，IH電飯煲技術(shù)最早源于日本，1988年松下生產(chǎn)出了世界上第一臺(tái)IH電飯煲。

過去在中國IH電飯煲屬于小眾產(chǎn)品，2010年IH電飯煲市場(chǎng)零售額份額不足2%，且市場(chǎng)主要品牌大多是外資。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《2015年中國電飯煲市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在日本和韓國市場(chǎng)，普通機(jī)械式電飯煲早已被徹底淘汰，智能電飯煲的普及率已經(jīng)達(dá)到100%，而采用IH電磁感應(yīng)功能的電飯煲最受青睞，占到整個(gè)電飯煲市場(chǎng)的64.9%，并成為市場(chǎng)上增長(zhǎng)速度最快的電飯煲種類。

我國電飯煲產(chǎn)品近幾年也在不斷升級(jí)，更新?lián)Q代的需求非常旺盛，且飯煲類產(chǎn)品作為亞洲廚房的剛需產(chǎn)品，具有巨大的市場(chǎng)規(guī)模。

2014年我國飯煲類產(chǎn)品的市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)136億元，且呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。IH電磁加熱及智能化飯煲不僅順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，更滿足了人們對(duì)于更高生活品質(zhì)及健康飲食生活方式的需求，目前市場(chǎng)普及率與日韓相比仍有較大差距。

所以，這也是九陽、格力、美的、小米等企業(yè)扎堆的核心原因——有市場(chǎng)，有前景！按照九陽股份公告的說法，在廚房家電領(lǐng)域，社會(huì)消費(fèi)水平已從十年前的百元級(jí)升至近幾年的千元級(jí)，消費(fèi)檔次逐步提升，消費(fèi)周期逐步縮短。其中，飯煲類產(chǎn)品作為亞洲廚房中的剛需產(chǎn)品，近十年來已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，從最初售價(jià)為百元左右的圓形鋁制涂層內(nèi)膽飯煲升級(jí)為現(xiàn)如今風(fēng)靡市場(chǎng)售價(jià)為500-1500元的IH電磁加熱飯煲。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。