京東方搶食OLED市場不忘“兩條腿走路”

近日據(jù)媒體報道，樂金顯示(LGD)在韓國坡州興建的全球最大有機發(fā)光二極管(OLED)工廠，原預定在2018年上半完工投產(chǎn)，在韓國政府跨部會全力協(xié)助下，工程進度超前有希望提前3~6個月竣工。三星計劃出售L7產(chǎn)線湯井廠部分液晶生產(chǎn)設備，集中力量擴大OLED屏幕生產(chǎn)線產(chǎn)能。夏普OLED面板將提前在明年量產(chǎn)出貨，正式與三星顯示及LGD力爭蘋果OLED訂單......

與等離子和液晶兩大陣營展的較量一樣，液晶和OLED的博弈，已經(jīng)成為顯示行業(yè)熱議的焦點。有行業(yè)人士稱，“OLED是下一個時代的主流顯示技術”已成行業(yè)基本共識。這讓OLED取代液晶技術的輿論不絕于耳，仿佛全世界都要向液晶說再見了。

這是否說明屬于OLED的時代已經(jīng)來臨?LCD短時間內(nèi)會被取代嗎?國產(chǎn)顯示器面板巨頭京東方(BOE)的戰(zhàn)略規(guī)劃，給我們帶來了不同的觀點。

分別看待OLED 京東方實施“兩條腿走路”戰(zhàn)略

京東方公司發(fā)布的最新消息顯示，其成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線預計將于2017年投產(chǎn)。福州8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，預計將于2017年6月30日前投產(chǎn)。合肥10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，預計將于2018年第三季度投產(chǎn)。

在OLED取代液晶技術的輿論大行其道的情況下，有投資者認為，京東方新投產(chǎn)的液晶屏生產(chǎn)線將會成為拖垮京東方的“包袱”。

針對這樣的質(zhì)疑，京東方公司6月28日在投資者關系互動平臺上回應稱，對于OLED的發(fā)展要分成兩方面來看。在小尺寸方面，OLED以其輕薄、省電、可柔性等特性，已經(jīng)表現(xiàn)出良好的增長趨勢。在大尺寸方面，尤其是60寸以上超大尺寸TV市場，京東方認為相較于OLED，LCD在成本、分辨率等方面具有一定的優(yōu)勢。同時，LCD技術也在持續(xù)的進步，尤其是在超大尺寸、超高分辨率領域，未來較長的時間內(nèi)，LCD依然是TV產(chǎn)品的主流技術。

京東方董事長王東升此前在接受媒體采訪時表示，現(xiàn)在同樣尺寸的OLED面板成本至少是LCD面板的兩倍以上，而且隨著市場滲透率的上升，成本也會隨之攀升，至少達到同尺寸LCD面板的三倍以上。因此，京東方的策略是，大尺寸面板的重心放在LCD上，但要重點發(fā)展中小尺寸柔性OLED面板，并逐步形成大尺寸以LCD面板為主、中小尺寸以柔性OLED面板為主的格局。

搶食OLED市場 京東方選擇高端化道路

從全球范圍內(nèi)顯示面板廠商的力量分布對比來看，韓企在OLED技術和市場方面獨占鰲頭。

LG壟斷著70~80%的OLED顯示面板專利，其WRGBOLED技術獨樹一幟，在大尺寸OLED面板領域優(yōu)勢盡顯。而三星顯示則憑借RGBOLED技術實現(xiàn)了中小尺寸OLED面板的量產(chǎn)，目前是移動領域最大的OLED屏幕供應商，出貨量在全球占比高達95%。

在這樣的市場格局下，京東方該如何應對呢?面對這個問題，京東方公司回應稱，在未來高端移動類產(chǎn)品會有較大的需求，公司看好OLED的未來，尤其是柔性OLED在小尺寸方面的應用，因此投建了成都第6代柔性OLED生產(chǎn)線，該產(chǎn)線主要就是生產(chǎn)高端柔性AMOLED產(chǎn)品。

京東方發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示，2015年公司營業(yè)收入為486.24億元，同比增長32.07%，但凈利潤僅為16.36億元，同比下降36.14%。行業(yè)分析人士稱，受到全球面板價格下滑的影響，2015年電視面板價格下滑了約30%-40%，手機面板價格大約下滑了20%左右，從而導致了京東方的利潤下滑。

京東方力推柔性AMOLED產(chǎn)品，一方面是調(diào)整產(chǎn)品結構，挖掘潛在需求，爭取在全球半導體顯示產(chǎn)業(yè)的主動權。另一方面，布局高端為提高產(chǎn)線增值能力，進而抵御市場波動風險提供了一道屏障。

從京東方的布局可以看出，OLED時代已經(jīng)即將來臨。但是在OLED真正成為主流顯示技術之前，大部分面板廠商對于OLED實際處于觀望狀態(tài)。在一段時間內(nèi)，OLED和LCD會在不同的細分領域找到自己的歸宿。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。