2021年冷年總結(jié)與展望：“獨特”的上新節(jié)奏，乏善可陳的市場表現(xiàn)

2021冷年在上新方面有著“獨特”的節(jié)奏，而整體市場表現(xiàn)方面乏善可陳，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，冷年銷售額1598.8億元，同比2020冷年下降0.1%，冷年零售量為5035萬臺，同比2020冷年下降5.8%，處于增長受限，量額齊降的狀態(tài)。

2021年冷年受原材料價格上漲等因素，空調(diào)行業(yè)短期壓力提升，而精裝房的空調(diào)配置率不斷攀升也對零售市場繼續(xù)加壓，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)，21H1分體式空調(diào)的配套率為4.3%，中央空調(diào)配套率高達35.7%，在中央空調(diào)配比率顯著提升地趨勢下，前裝渠道給予家用分體式空調(diào)的零售壓力也日益攀升。

結(jié)構(gòu)調(diào)整消化成本壓力

原材料價格處于高位，對企業(yè)成本帶來負面影響，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，我們通過對市場均價的分析與研究，發(fā)現(xiàn)柜機變頻的均價走低，柜機定頻價格提升，掛機則與柜機相反，掛機變頻價格上升，掛機定頻價格下降。

再結(jié)合2020-2021冷年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢，柜機變頻和掛機變頻份額提升，柜機定頻和掛機定頻的份額縮水，不難發(fā)現(xiàn)成本端的壓力通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整做了一個比較完美的釋放。

“獨特”的上新節(jié)奏

2021年冷年與往年冷年相比有著顯著的差異，往年各企業(yè)的推新節(jié)奏都有所不同，隨著2020年7月1日新能效的實施，庫存壓力較小的企業(yè)優(yōu)先推新，庫存壓力大的企業(yè)則發(fā)力較晚，但是對于整體大盤而言，我們會發(fā)現(xiàn)推新能效產(chǎn)品帶動了整個行業(yè)的推新節(jié)奏，讓大家有了相對統(tǒng)一的推新節(jié)點，在20年6月及7月的推新產(chǎn)品，占據(jù)了大部分冷年的份額，線上占比35.4%，線下占比28.5%。

2022年冷年，一場空調(diào)新硬仗的打響

硬仗一：2021年7、8月受疫情影響，2022年冷年開局節(jié)奏不同以往，8月的開盤情況冷冷清清，企業(yè)的庫存處理、渠道調(diào)整、出貨回款等諸多環(huán)節(jié)的節(jié)奏都被打斷，推新的發(fā)力點勢必與2021年截然不同，新品釋放的節(jié)奏偏后，消費端的反饋又將如何？

硬仗二：在需求帶動下，客廳經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)向廚房經(jīng)濟，廚房制冷已經(jīng)不光是空調(diào)行業(yè)需要攻克的難題，也是廚電行業(yè)集成的方向，8月12日方太發(fā)布廚房黑科技，廚電對于廚房降溫的進度獲得領(lǐng)先，空調(diào)行業(yè)能否扳回一城？

硬仗三：空調(diào)作為大存量市場中的特殊品類，一二線市場處于超飽和的狀態(tài)，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年一、二級市場的空調(diào)百戶擁有量分別219臺和176臺，如何滿足一二級市場消費者的換新需求是空調(diào)行業(yè)需要不斷去深入挖掘的話題之一，以全新的支撐點滿足消費者對于迭代的迫切度以及克服后續(xù)成本端的壓力也是重中之重?，F(xiàn)如今，新能效推新已過，產(chǎn)品迭代動力下降，在大家都習(xí)慣了以新能效推新這種較為安逸的節(jié)奏之后，重新以創(chuàng)新化的思路去推新，勢必會帶來全新的挑戰(zhàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。