真火熱？兒童家電被熱炒后的冷思考

近日，工信部表示今年將支持嬰童消費(fèi)品企業(yè)實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。

孕嬰幼兒用品是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿薮蟆⑹找尕S厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。與其他品類相比，兒童家電是家電行業(yè)一塊充滿機(jī)會(huì)的處女地，有著不可估量的市場潛力，將會(huì)有越來越多的家電企業(yè)盯上這塊誘人蛋糕。

從屬性上來看，兒童家電實(shí)際上是家電個(gè)性定制時(shí)代下的細(xì)分產(chǎn)物。目前市場上的兒童家電種類五花八門，兒童空調(diào)、迷你洗衣機(jī)、煮奶器等貼上兒童家電標(biāo)簽的產(chǎn)品琳瑯滿目，尤其是兒童節(jié)過后，兒童家電市場更被炒得火熱。然而，兒童家電真的有那么火熱嗎？

整體市場不夠成熟

兒童家電作為細(xì)分市場的產(chǎn)品，短期內(nèi)的消費(fèi)需求難以支撐企業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展。有行內(nèi)專家表示，將家電消費(fèi)的對(duì)象直接置于兒童，是家電市場營銷的一個(gè)盲目失誤。兒童對(duì)家長的影響力極其有限，尤其是在國內(nèi)，兒童并非真正的消費(fèi)者，購買決定權(quán)仍在于家長。

數(shù)據(jù)顯示，作為細(xì)分市場，目前兒童家電在整體家電的市場份額并不大，但是這類產(chǎn)品帶給企業(yè)的利潤卻是非?？捎^的。

以空調(diào)為例，兒童空調(diào)與普通空調(diào)相比，價(jià)格普遍都要高。空調(diào)市場各品牌都面臨高庫存壓力，很多品牌都以降價(jià)促銷方式拉動(dòng)銷量，兒童空調(diào)的高價(jià)在當(dāng)下空調(diào)市場就顯得更高。同時(shí)，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)的因素，普通空調(diào)的銷售，商家的利潤一再壓縮，而通過對(duì)兒童家電的市場深挖，可以把商家的利潤保住。所以，兒童系列家電產(chǎn)品，更多的是利潤來源轉(zhuǎn)移，并不是市場剛需。

概念模糊，深陷同質(zhì)化

有不少消費(fèi)者認(rèn)為，兒童家電不過是普通家電穿了件“童裝”而已。據(jù)家電網(wǎng)走訪家電賣場了解，目前主打兒童家電的廠家，在外觀上類似程度大，圖案設(shè)計(jì)清一色的卡通造型。

在功能設(shè)計(jì)上，“兒童睡覺容易踢被子，從而被空調(diào)吹感冒”、“兒童衣服比較臟，需要高溫殺毒滅菌”等賣點(diǎn)，被家電廠商炒得翻來覆去，然后在產(chǎn)品上增加幾個(gè)“新概念”功能名詞推出市場。

事實(shí)上，這些“新概念功能”在普通家電上并不是沒有，家電廠商集體以“新概念”的名義推出兒童家電，借機(jī)抬高價(jià)格的目的明顯。

兒童家電目前仍在噱頭的怪圈里徘徊，在外觀設(shè)計(jì)和功能設(shè)定上，跟風(fēng)同質(zhì)化的現(xiàn)象都極為嚴(yán)重。差異化格局的形成,，是一個(gè)行業(yè)或一個(gè)市場成熟的重要標(biāo)志。僅靠噱頭概念堆砌的產(chǎn)品和同質(zhì)化的生產(chǎn)模式，很難讓兒童家電走向真正的繁榮。

標(biāo)準(zhǔn)缺失

安全性是家長們普遍關(guān)注的一個(gè)問題，但是目前的兒童家電缺乏可靠的參考標(biāo)準(zhǔn)，家長們不愿“冒險(xiǎn)”讓自己的孩子使用，因而望而止步。

兒童家電安全標(biāo)準(zhǔn)的缺失，很大程度上阻礙了兒童家電的發(fā)展。從長遠(yuǎn)看，兒童家電的前景是值得期待的，越來越多的家電廠商開始試水兒童市場，它的爆發(fā)，有可能成為家電企業(yè)在細(xì)分市場的一個(gè)新增長點(diǎn)，而兒童家電的標(biāo)準(zhǔn)則是撬動(dòng)這一市場的基礎(chǔ)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。