進(jìn)軍電視圈，百度雙屏布局的背后是什么？

8月9日，百度旗下人工智能助手小度官方宣布本月將推出兩款新品，一款尺寸為2.98寸，另一款尺寸為86寸。本次產(chǎn)品發(fā)布也標(biāo)志著百度正式進(jìn)軍電視行業(yè)，選擇86寸產(chǎn)品即符合彩電行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)，同時(shí)也體現(xiàn)了百度差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年80寸以上液晶電視零售額份額為6%，較2020年增長(zhǎng)了1.8個(gè)百分點(diǎn)，80+產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展通道；80+市場(chǎng)主要尺寸包括82寸，85寸和86寸，其中86寸占比13%。

百度本次新品發(fā)布的另一個(gè)亮點(diǎn)是小屏與大屏的結(jié)合，百度電視產(chǎn)品的定位由原來的單一的家庭娛樂設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)的家電智能終端，通過百度智能系統(tǒng)將小屏與大屏連接形成全屋智能家居生態(tài)。

奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，包括百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及家電企業(yè)紛紛布局智能家居市場(chǎng)的背后原因主要有：

規(guī)模潛力：智能家居市場(chǎng)孕育千億規(guī)模

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備零售額規(guī)模將在4000億元左右，其中智能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)份額超過85%。智能音箱和智能電視作為智能家居入口的主要載體，產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)了智能化普及，相較其他家電品類智能化程度最高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年智能屏幕音箱的零售量份額達(dá)到了25%；智能電視零售量份額達(dá)到97%，人工智能電視零售量份額達(dá)到65%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視零售量份額達(dá)到32%。

2021年中國(guó)智能化電視&音箱產(chǎn)品市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

消費(fèi)趨勢(shì)：場(chǎng)景化思維下的產(chǎn)品購(gòu)買

隨著智能家居概念對(duì)消費(fèi)者的教育逐漸成熟，場(chǎng)景化購(gòu)買的趨勢(shì)越來越明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90%的調(diào)研消費(fèi)者了解智能家居概念，他們?cè)谫?gòu)買智能家居產(chǎn)品時(shí)47%的調(diào)研消費(fèi)者傾向集中購(gòu)買。對(duì)智能家居場(chǎng)景的期望調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)客廳場(chǎng)景的期望最高的是放松場(chǎng)景和影院場(chǎng)景，其中放松場(chǎng)景中對(duì)智能家電產(chǎn)品的相關(guān)需求48%的消費(fèi)者選擇智能音箱，其次44%的消費(fèi)者選擇智能燈；影院場(chǎng)景中對(duì)智能家電產(chǎn)品的相關(guān)需求57.9%的消費(fèi)者選擇大屏電視，其次50%的消費(fèi)者選擇專業(yè)音響設(shè)備。

消費(fèi)者對(duì)未來客廳場(chǎng)景期望度排名分布

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)

目前中國(guó)智能家居市場(chǎng)仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展初期，行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的協(xié)議，主要企業(yè)仍處于產(chǎn)品布局期，而小屏音箱和大屏電視的雙重布局為企業(yè)贏得智能家居競(jìng)爭(zhēng)提供了雙保險(xiǎn)，也是眾多企業(yè)產(chǎn)品布局的主要策略。百度近年來主要通過智能音箱產(chǎn)品爭(zhēng)奪智能家居入口權(quán)，此次加入大屏電視，將進(jìn)一步完善其在智能家居生態(tài)上的布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。