618年中大促戰(zhàn)報出爐 三大電商斬獲頗豐

2016年的618電商年中大促，在一片喧囂過后已接近尾聲。相比往年，今年的618不但戰(zhàn)線拉得更長，而且火藥味愈發(fā)濃烈。除了蘇寧易購、國美在線這兩個多年圍剿618主角京東的友商外，另一大電商巨頭天貓也首次加入618戰(zhàn)局，對京東進(jìn)行分流。從昨天開始，各大電商平臺相繼公布了今年618的戰(zhàn)績，整體來看，幾大電商經(jīng)過“你方唱罷我登場”的聯(lián)合造勢，在本次大促期間均實(shí)現(xiàn)了銷售規(guī)模的大幅增長，再次把618演繹為電商的集體狂歡。

京東：當(dāng)日訂單量同比增60%

618是京東的店慶日，也是京東培育的一個重要電商促銷節(jié)。為了把618打造成比肩“雙11”的全民網(wǎng)購節(jié)，今年京東早早就公布了618促銷攻略，高調(diào)啟動了為期長達(dá)一個月的“618品質(zhì)狂歡節(jié)”。

19日，京東公布了618大促的戰(zhàn)況：6月1—18日促銷期間,京東累計(jì)訂單量過億;6月18日16點(diǎn)03分34秒，京東突破2015年618全天下單量;618全天,京東訂單量同比增長超過60%,其中,移動端下單量占比達(dá)到85%,是去年同期的2.2倍。當(dāng)日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機(jī)QQ購物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍，初步顯示出了京東與騰訊攜手推出的“京騰計(jì)劃”的威力。618當(dāng)日，京東超市表現(xiàn)亮眼，共售出2500萬件商品。

作為京東的主場，京東在618大促中的優(yōu)勢仍然較為明顯。據(jù)惠惠購物助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至618當(dāng)天15時，京東一家的流量就占到總體的70%，相比去年同期占比繼續(xù)增加。

蘇寧易購：全渠道銷售增兩倍

今年618，蘇寧易購仍然是狙擊京東的主力之一，而且在蘇寧與阿里聯(lián)手后，蘇寧易購的底氣顯得更足。早在5月下旬，蘇寧易購就召開動員大會，宣稱全品類商品都要進(jìn)行大力度優(yōu)惠促銷，并打出了“KO618”的口號。蘇寧云商COO侯恩龍表示，“蘇寧易購‘618’期間的價格要全面對標(biāo)競爭對手，必須比去年‘雙11’價格還要低。”

根據(jù)蘇寧易購的618戰(zhàn)報顯示，18日凌晨零點(diǎn)35分56秒，蘇寧易購就超越了2014年618全天支付金額;開售僅僅兩個小時，蘇寧易購線上銷售規(guī)模就同比增長800%;到上午10點(diǎn)04分，2015年618全天支付金額被突破。當(dāng)天蘇寧易購全渠道銷售同比增長216%，移動端銷售同比增幅高達(dá)410%，全國線下門店銷售額同比增長87%，空調(diào)、冰洗和手機(jī)三個品類領(lǐng)漲熱銷榜。

為了應(yīng)對618訂單激增的情況，當(dāng)天蘇寧幫客的3.3萬名服務(wù)工程師投入到服務(wù)一線，當(dāng)日訂單完成率達(dá)到90%，涉及彩電、廚衛(wèi)和冰洗等品類的送裝一體服務(wù)同比增長60%。

國美在線：GMV暴增536%

今年國美在線也緊咬京東，并把今年618主題定為“不說話，只比價”。根據(jù)國美在線高層的說法，618期間，國美在線自營全系商品都會參加比價，開放平臺店鋪?zhàn)栽竻⒓?，對?biāo)京東買貴差價三倍返，最高300元。

6月19日，國美在線也發(fā)出了捷報。618當(dāng)天，國美在線交易額(GMV)猛增536%，移動端GMV則暴增650%，占比達(dá)到72%。當(dāng)天，國美在線僅用2小時，訂單就突破100萬單，凌晨3點(diǎn)13分，國美在線GMV突破2014年618全天，在6點(diǎn)10分突破2015年618全天GMV。

截止目前，在四大電商中，只有天貓仍然沒有公布其618的銷售情況。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。