洗碗機2021年上半年市場總結(jié)

洗碗機2021H1國內(nèi)零售市場總銷額同比上升24.5%，整體規(guī)模再創(chuàng)新高。洗碗機線上市場高基數(shù)下市場回調(diào)，結(jié)構(gòu)調(diào)整是重點，線下市場延續(xù)20H2以來強勁走勢，同比持續(xù)抬升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年H1洗碗機零售量94萬臺、同比2020年H1減少9%，零售額46.3億元、同比2020年H1增長24.5%，同時，雙線均價走高，線下整體均價突破7K，線上逼近4K。

針對上半年洗碗機市場表現(xiàn)，我們總結(jié)了以下趨勢：

1、整體市場變化：增長放緩，規(guī)模接近百億，剛需屬性突顯：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年H1洗碗機線上4000元以上產(chǎn)品零售額份額達到58.9%、同比增長9.7%，線下6000元以上產(chǎn)品零售額份額達到71.3%、同比增長6.6%；

2、細分市場：全尺寸嵌入式再突破，套數(shù)分布更集中：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年H1全尺寸嵌入式洗碗機線上零售額占比已達29.8%，線下零售額占比已達65.5%，同時，2021年H1洗碗機套數(shù)分布更集中，線上13套數(shù)洗碗機零售量份額已達43.7%，線下13套洗碗機零售量份額已達42.8%；

3、品類趨勢：差異化，多元化，需從功能根本上尋求增長點：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗碗機21年H1智能化產(chǎn)品線上零售額占比同比提升17.9%，線下零售額占比同比提升308%，差異化市場進一步打開，母嬰、智能智控、Wi-Fi及語音功能、果蔬洗、快速洗等賣點頻出；

4、未來預(yù)測：格局變幻之處，用戶主導(dǎo)，科技支撐：主要表現(xiàn)在今年水效升級帶來的行業(yè)顛覆，精裝房市場洗碗機的滲透率持續(xù)走高，近幾年消費者對于產(chǎn)品的實際使用體驗愈發(fā)看重，品牌未來在科研和設(shè)計上比以往更需要從用戶的角度出發(fā)，才能在競爭激烈的國內(nèi)家用洗碗機市場中脫穎而出。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。