創(chuàng)維：2016財(cái)年彩電銷量目標(biāo)1700萬(wàn)臺(tái)

創(chuàng)維數(shù)碼6月14日晚發(fā)布的2015/16年度(從去年4月至今年3月，下稱“2015財(cái)年”)財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)顯示，2015財(cái)年創(chuàng)維數(shù)碼營(yíng)業(yè)額約427億港元，同比上升6.4%;溢利25.3億港元，同比下降24.6%;剔除上年處理土地及相關(guān)資產(chǎn)的一次性收益，溢利同比上升27.1%。毛利率為21.9%，同比上升1.9個(gè)百分點(diǎn)。

2015財(cái)年，創(chuàng)維電視機(jī)總銷量創(chuàng)歷史新高，超過(guò)1400萬(wàn)臺(tái)，尤其是4K智能電視機(jī)的銷量同比上升101.6%。海外市場(chǎng)增長(zhǎng)快于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2015財(cái)年，創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)的電視銷量同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到約1004萬(wàn)臺(tái);海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)19%至441萬(wàn)臺(tái)。截至2016年3月31日，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的智能電視機(jī)累計(jì)激活用戶1265萬(wàn)，周均活躍用戶數(shù)749萬(wàn)。

雖然受到電視機(jī)銷售單價(jià)下滑的沖擊，但由于電視機(jī)屏的價(jià)格大幅下降，而且創(chuàng)維推進(jìn)多元化戰(zhàn)略，由電視轉(zhuǎn)向智慧家庭產(chǎn)品，同時(shí)配合多元市場(chǎng)、多元渠道及多元產(chǎn)品的策略，令整體營(yíng)業(yè)額持續(xù)上升。其次，創(chuàng)維推進(jìn)多個(gè)海外市場(chǎng)的并購(gòu)項(xiàng)目，利用海外收購(gòu)獲得品牌及渠道，加強(qiáng)自有品牌在海外市場(chǎng)的占有率和知名度，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。

中國(guó)市場(chǎng)4K電視銷量翻倍

2015財(cái)年，創(chuàng)維在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額占總體營(yíng)業(yè)額的77.7%，達(dá)到約332億港元，同比增長(zhǎng)5.1%;毛利率23.9%，同比上升1.9個(gè)百分點(diǎn)。彩電占創(chuàng)維中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的72.8%;數(shù)字機(jī)頂盒及液晶模組、白色家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)額中分別占12%和6.5%。

創(chuàng)維繼續(xù)聚焦在中國(guó)大陸彩電市場(chǎng)的大屏幕和超高清產(chǎn)品，集中推廣高毛利和平均售價(jià)高的智能電視，4K智能電視機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%，而受行業(yè)均價(jià)下滑影響，創(chuàng)維國(guó)內(nèi)彩電營(yíng)業(yè)額2015財(cái)年同比微跌1%。

2015年4月起，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌“酷開(kāi)”正式獨(dú)立運(yùn)作，與互聯(lián)網(wǎng)新軍展開(kāi)對(duì)年輕用戶的爭(zhēng)奪。截至2016年3月31日，酷開(kāi)品牌智能電視機(jī)的總激活量約952萬(wàn)，周均活躍用戶量為609萬(wàn)，日均活躍用戶為449萬(wàn)。2015財(cái)年，酷開(kāi)品牌電視機(jī)的銷量占中國(guó)大陸彩電市場(chǎng)9.3%的份額。

據(jù)奧維(AVC)在中國(guó)711個(gè)城市包括6023個(gè)零售門(mén)店進(jìn)行的推總數(shù)據(jù)，創(chuàng)維截至2016年3月31日的12個(gè)月在中國(guó)大陸電視機(jī)市場(chǎng)的銷售量、銷售額均排名第一。

2015財(cái)年，創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒及液晶模組在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到39.9億港元，同比上升38.7%。創(chuàng)維將液晶模組業(yè)務(wù)注入在中國(guó)大陸上市的“創(chuàng)維數(shù)字”(000810.SZ，即創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù))，并在2016年3月31日納入創(chuàng)維數(shù)字的合并報(bào)表范圍。創(chuàng)維數(shù)字連續(xù)8年在廣電有線機(jī)頂盒市場(chǎng)占有率保持第一，還拓展廣電增值服務(wù)，并積極培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

創(chuàng)維的白電產(chǎn)品2015財(cái)年在中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)21.6億港元，同比上升13.8%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，開(kāi)發(fā)了大容積直冷冰箱、風(fēng)冷冰箱和變頻洗衣機(jī);同時(shí)在下半年實(shí)現(xiàn)大連鎖、網(wǎng)購(gòu)、傳統(tǒng)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的全渠道覆蓋;并開(kāi)發(fā)了智能冰箱和智能洗衣機(jī)，將成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

海外市場(chǎng)完成三項(xiàng)收購(gòu)

海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額約為95億港元，同比增長(zhǎng)11%;在創(chuàng)維2015財(cái)年總營(yíng)業(yè)額中的占比為22.3%，同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn);毛利率為13.2%，同比微跌0.3個(gè)百分點(diǎn)。

2015財(cái)年，創(chuàng)維彩電的海外市場(chǎng)銷售額約60億港元，同比上升3.8%，占創(chuàng)維海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的62.7%;海外彩電產(chǎn)品毛利上升2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)10.1%。

去年上半年，創(chuàng)維以543萬(wàn)歐元收購(gòu)德國(guó)美茲的電視機(jī)業(yè)務(wù)，在歐洲實(shí)行雙品牌的銷售策略，并集中擴(kuò)展中、高端電視機(jī)市場(chǎng)的占有率，令LED背光液晶電視機(jī)的銷量占比達(dá)99.9%。2015財(cái)年，創(chuàng)維自有品牌在海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比上升6%，占13.3%。

去年12月，創(chuàng)維還簽約收購(gòu)了東芝在印尼的工廠，雙方在2016年上半年完成交割，這將成為創(chuàng)維在東南亞的彩電生產(chǎn)基地。創(chuàng)維同時(shí)獲得在東南亞使用東芝電視品牌的授權(quán)。

數(shù)字機(jī)頂盒及液晶模組的海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額在2015財(cái)年上升25.8%至約27億港元。2015財(cái)年，創(chuàng)維以2400萬(wàn)歐元收購(gòu)歐洲著名的機(jī)頂盒品牌企業(yè)StrongMedia，利用其銷售渠道和品牌影響力，進(jìn)入歐洲高端市場(chǎng)。同時(shí)在銷售模式上，從B2B向B2C延伸，在歐洲布局互聯(lián)網(wǎng)OTT零售渠道品牌智慧終端機(jī)的銷售，以及增值服務(wù)運(yùn)營(yíng)。

從海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額地區(qū)分布看，創(chuàng)維的主要海外市場(chǎng)為亞洲、美洲、歐洲及中東，合并占海外總營(yíng)業(yè)額的92%。

2016財(cái)年電視銷量目標(biāo)1700萬(wàn)臺(tái)

創(chuàng)維表示，雖然中國(guó)大陸市場(chǎng)的彩電平均售價(jià)持續(xù)下滑，但電視面板價(jià)格也在下跌，而且創(chuàng)維推出一連串嚴(yán)控成本的措施，如自動(dòng)化生產(chǎn)，并加快提升產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量，加強(qiáng)新產(chǎn)品推廣，加快中高端產(chǎn)品的切換速度，所以2015財(cái)年整體毛利率上升至21.9%。而創(chuàng)維2015財(cái)年的行政費(fèi)用增加48.7%至25.8億港元，主要是增加研發(fā)投入，如研發(fā)4KOLED電視。

展望2016年，創(chuàng)維的管理層預(yù)測(cè)彩電行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境會(huì)存在更多的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：一是中國(guó)大陸彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)遇到瓶頸;二是新進(jìn)入品牌和原有品牌融合過(guò)程導(dǎo)致市場(chǎng)、產(chǎn)品變革;三是液晶電視面板供過(guò)于求的情況逐漸減弱，所以，未來(lái)彩電市場(chǎng)仍有許多不確定的因素。

因此，創(chuàng)維將加快開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，把握國(guó)際化、多元化、智能化的戰(zhàn)略方向，預(yù)計(jì)2016/17年度(今年4月至明年3月)的目標(biāo)銷量為1700萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)大陸及海外市場(chǎng)分別達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)及600萬(wàn)臺(tái)，而國(guó)內(nèi)4K智能電視機(jī)的銷量目標(biāo)將達(dá)485萬(wàn)臺(tái)。

創(chuàng)維將實(shí)施“兩種路徑”的經(jīng)營(yíng)策略，首先把主業(yè)從中國(guó)大陸市場(chǎng)拓展到國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)際化開(kāi)拓自有品牌產(chǎn)品，以獲取更多海外市場(chǎng)份額;其次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，并聚焦在智慧家庭或智慧家電上;另外，創(chuàng)維堅(jiān)信未來(lái)OLED電視將逐步取代液晶電視，隨著產(chǎn)量增加，OLED電視機(jī)的成本可進(jìn)一步下降，因此OLED電視的推廣時(shí)機(jī)已到。2016年創(chuàng)維將大力發(fā)展并推廣OLED電視，希望在2020年，創(chuàng)維的OLED電視滲透率達(dá)到理想水平。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。