家電需求變享受型 洗衣機品牌搶占中高端市場

家電業(yè)的發(fā)展總是變化多端，伴隨著市場需求的不斷改變，家電大佬們也是不斷迎合消費者產(chǎn)品需求來做出相應的產(chǎn)品布局調整。對于洗衣機行業(yè)來說，市場也呈現(xiàn)出了多種發(fā)展表象，其中，洗衣機市場的中高端化成為了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。

近些年來，洗衣機市場在經(jīng)過一輪又一輪殘酷的搏殺之后，跨入了一個高門檻時代。同時在宏觀經(jīng)濟下行的重壓之下，積極響應政策號召，加速供給側改革成為了當前洗衣機大佬們發(fā)展的“主旋律”，轉戰(zhàn)中高端也成為各洗衣機品牌轉型升級的重要方向。

縱觀整個社會消費形態(tài)，當前正發(fā)生著重大的改變，中產(chǎn)階級即將成為國內消費的主力軍，其對家電的需求正在開始由基礎的“溫飽型”向“享受型“轉變。轉對于洗衣機市場來說，表現(xiàn)更為明顯：越來越多的消費者不再僅僅滿足于單純的洗衣功能，綠色健康節(jié)能的洗衣機產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞。

據(jù)中怡康研究結果顯示，高端用戶對于產(chǎn)品的了解相對專業(yè)，同時對于未來產(chǎn)品的期望和訴求也是相對較高，因此，高端用戶消費行為將是未來洗衣機行業(yè)高端化轉型升級所必須熟知并積極解決的核心問題。由此可見，滿足于中高端消費人群的產(chǎn)品訴求更能從根本上解決洗衣機產(chǎn)品所帶來的一系列問題。

誠然，目前市面上無論是國內洗衣機品牌，還是外資品牌都將目光鎖定于中高端市場，試圖搶食更多的市場份額。其中國際知名品牌LG便是其中最亮眼的一個。近日LG攜電子新款TROMMTwinWash滾筒波輪二合一洗衣機新品亮相中國市場，引起了業(yè)內外人士的普遍關注。據(jù)悉，此款洗衣機新品是LG專為追求品質享受的高端消費人群定制的尊貴套餐，由此可以看出LG未來的發(fā)展之路與中高端產(chǎn)品密切相關。

無獨有偶，國際高端家電品牌卡薩帝也是主打中高端家電產(chǎn)品的代表品牌之一。其雙子云裳洗衣機獨創(chuàng)同步柔性科技，能使雙筒間震動互相抵消、互為平衡，破解了洗衣機行業(yè)百年平衡難題，而這一技術概念成功打開了中高端市場，獲得了市場的普遍認可。

洗衣機大佬們紛紛搶占中高端市場，也是時代變化的結果。有業(yè)內人士認為，在如今家電業(yè)增長發(fā)力、需求疲軟的背景下，家電行業(yè)正從存量市場向增量市場轉變，而高端化則成為增量市場中的一個新的機遇點。

那各大洗衣機品牌要想從中高端市場入手，其制勝的“法寶”究竟有哪些呢?據(jù)中怡康發(fā)布《中國高端家電消費調查報告》顯示，在計劃購買高端家電的人群中，追求生活品質的人群占到65%，同時產(chǎn)品質量、技術含量和智能化成為消費者購買高端家電優(yōu)先考慮的關鍵因素。

而專以洗衣機產(chǎn)業(yè)而言，品質質量、智能化、創(chuàng)新功能成為消費者購買高端洗衣機時的主要關注點。由此可見，洗衣機品牌大佬們從技術、智能化、產(chǎn)品品質入手或許能夠大有作為。

洗衣機市場發(fā)展方向多種多樣，未來中高端市場的發(fā)展也將呈現(xiàn)出各具特點的產(chǎn)品動向。對于各大洗衣機巨頭來說，及時的把握市場變化，用技術武裝產(chǎn)品，用品質說服人心，就能在未來的發(fā)展道路中勇往直前。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。