差異化OLED推廣 創(chuàng)維娛樂營銷大獲成功!

在資本市場(chǎng)，OLED概念股已經(jīng)是投資者爭(zhēng)搶的頭牌，相關(guān)個(gè)股連番高升，燃點(diǎn)十足。

在上游領(lǐng)域，美國剛剛結(jié)束的2016年度SID（Society for Information Display）年會(huì)上，三星顯示器、LG顯示器、京東方、JDI等全球顯示行業(yè)的核心品牌，都把未來目光聚焦在OLED這個(gè)次世代新型顯示技術(shù)上。

由于色域廣、響應(yīng)快、低功耗、可彎曲等顯著優(yōu)勢(shì)，OLED未來將全面替代現(xiàn)有液晶（LCD）技術(shù)，這已是行業(yè)的共識(shí)，上游面板企業(yè)均在集中精力、大規(guī)模投入資金、資源，加快進(jìn)行OLED制造的升級(jí)。

家電網(wǎng)總編李韜指出，從現(xiàn)場(chǎng)觀察到的情況看，小到4.35英寸的京東方柔性臂環(huán)、可折疊OLED顯示屏，5.7英寸的三星卷軸OLED顯示屏，中到12.3英寸的LG塑膠曲面OLED顯示屏，大到LG的77英寸UHDOLED電視顯示屏，智能試衣鏡、卷曲穿戴設(shè)備、高清VR設(shè)備，各式各樣的OLED顯示展品，預(yù)示著用戶未來生活的改變將是革命性的。

大中小OLED，全面成熟覆蓋

從美國SID年會(huì)上可以看到，目前主流顯示廠商實(shí)現(xiàn)了從小尺寸到大尺寸OLED產(chǎn)品的全面覆蓋，技術(shù)已經(jīng)成熟，市場(chǎng)化進(jìn)程與日俱進(jìn)。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，中韓手機(jī)巨頭都已經(jīng)發(fā)布搭載了OLED屏的產(chǎn)品。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，美國蘋果公司也將在兩年內(nèi)給iPhone新機(jī)換裝OLED屏，這也是OLED概念股持續(xù)火爆的一個(gè)重要因素。

在電視機(jī)領(lǐng)域，包括LG、松下、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等廠商在內(nèi)的中日韓彩電企業(yè)，均已在市場(chǎng)上銷售大尺寸OLED電視，尺寸從55英寸、65英寸到77英寸不等。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，隨著OLED電視面板技術(shù)的改造升級(jí)和產(chǎn)能擴(kuò)張，未來OLED電視產(chǎn)品線預(yù)計(jì)將迎來新一輪爆發(fā)期，在價(jià)格上也將表現(xiàn)出更大競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)滲透逐步擴(kuò)大化，消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價(jià)格買到更高畫質(zhì)的OLED電視，加速替代現(xiàn)有液晶電視產(chǎn)品，全球彩電業(yè)有望迎來新顯示技術(shù)時(shí)代。

此前，中國彩電龍頭企業(yè)之一的創(chuàng)維集團(tuán)，已將2016年定為OLED元年。其中一個(gè)核心就是2016年HDR普及大潮襲來，令OLED有機(jī)電視的大規(guī)模普及如虎添翼。

HDR+OLED，OLED＞LCD

從2013年發(fā)布第一款OLED有機(jī)電視至今，創(chuàng)維集團(tuán)在推廣OLED的路上走了三年多。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝此前對(duì)外稱，對(duì)于HDR技術(shù)要求的高分區(qū)、高亮度范圍、高對(duì)比等要求，OLED可以說是完美契合。

在創(chuàng)維OLED有機(jī)電視S9-I新品發(fā)布會(huì)上，劉棠枝甚至豪言，終結(jié)LCD的只有OLED。公開資料顯示，HDR作為從內(nèi)容錄制、到后期處理，再到傳輸、解碼及終端顯示的一套完整的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以極大提升我們的觀影體驗(yàn)。

但是，目前各大彩電廠家宣傳的HDR技術(shù)幾乎都只停留在顯示技術(shù)的改善上，通過提高背光亮度、增加色域等方式來達(dá)到HDR硬件的顯示要求，并無HDR內(nèi)容的支撐，反而難以讓消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的HDR技術(shù)帶來的視覺沖擊。

因此，今年創(chuàng)維還宣布聯(lián)手華納及騰訊企鵝TV，為用戶提供HDR影片內(nèi)容，打造完整的HDR生態(tài)。借助4色HDROLED有機(jī)電視，在彩電價(jià)格戰(zhàn)肆虐的當(dāng)下，彩電巨頭期望以差異化的方式贏戰(zhàn)高端彩電市場(chǎng)。

家電業(yè)先例，深度合作跨界歌王

創(chuàng)維差異化的OLED有機(jī)電視推廣策略，在《跨界歌王》這檔熱門節(jié)目上，也有體現(xiàn)。節(jié)目中，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視作為顯示屏幕、流程道具等多種創(chuàng)意方式出現(xiàn)，節(jié)目一經(jīng)播出，觀眾們不只討論星光熠熠的影視明星，同時(shí)也熱議起能夠“自發(fā)光”的創(chuàng)維OLED有機(jī)電視。在當(dāng)紅明星嘉賓、火爆節(jié)目話題中走出了自己的吸睛風(fēng)采，有效促進(jìn)創(chuàng)維品牌、產(chǎn)品的充分曝光。

據(jù)家電網(wǎng)了解，此前三度冠名《最美和聲》已體現(xiàn)創(chuàng)維娛樂營銷與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，而此次更是采用聯(lián)合特約及投資方的方式進(jìn)行深度合作，在家電行業(yè)可謂先例。

隨著《跨界歌王》的熱播，創(chuàng)維不但在廣告效益上獲得了極大曝光，其投資受益也非?？捎^。據(jù)創(chuàng)維內(nèi)部人士透露，此次投資金額占總制作成本10%。

顯示產(chǎn)業(yè)向OLED過渡

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒在今年發(fā)布《2016OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書》時(shí)亦指出：“OLED有機(jī)電視在中國市場(chǎng)的美譽(yù)度和接受度，讓我們看到了OLED的未來已來，2016年將是OLED的推廣元年。”

國內(nèi)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬臺(tái)，較2014年增長(zhǎng)了4倍，預(yù)計(jì)2016-2018年，全球OLED電視的出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將猛增到130萬臺(tái)，漲幅最大。其中，中國市場(chǎng)的表現(xiàn)將尤為突出，2016與2017年都將連續(xù)保持400%的增長(zhǎng)速度。

據(jù)家電網(wǎng)了解，2015年9月份，中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，集合了30多家中國主流產(chǎn)、學(xué)、研機(jī)構(gòu)，共同推動(dòng)中國OLED產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

渤海證券研報(bào)認(rèn)為，OLED技術(shù)日趨成熟，良品率不斷提升，包括OLED顯示、OLED照明的爆發(fā)增長(zhǎng)在內(nèi)，OLED已經(jīng)逐漸脫離概念性炒作，轉(zhuǎn)向?qū)嶋H應(yīng)用的普及，隨著更多廠商的不斷投入，最終將壓縮OLED的成本，帶來OLED行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

同時(shí)，伴隨著智能手機(jī)、高清電視、VR、可穿戴設(shè)備、汽車電子的顯示替代需求，整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)鏈都將迎來發(fā)展。

最火爆的熱門話題

作為在中國市場(chǎng)最早推廣上市銷售OLED有機(jī)電視的國產(chǎn)品牌，同時(shí)也作為中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的理事長(zhǎng)單位，創(chuàng)維集團(tuán)于2015年全球第一家量產(chǎn)4KOLED有機(jī)電視，極大推動(dòng)了中國彩電行業(yè)向OLED時(shí)代過渡。

受彩電市場(chǎng)風(fēng)向變化和消費(fèi)者需求增長(zhǎng)的影響，2016開年，酷開和KKTV相繼發(fā)布OLED電視新品，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入使OLED電視價(jià)格進(jìn)入萬元以下。老牌彩電企業(yè)康佳、長(zhǎng)虹、海爾等也在加快OLED電視的推進(jìn)步伐，加大在新顯示產(chǎn)品領(lǐng)域的布局。

作為特約合作伙伴和聯(lián)合投資方的創(chuàng)維OLED有機(jī)電視，通過與北京衛(wèi)視《跨界歌王》節(jié)目多元化及趣味化的結(jié)合，也成為了時(shí)下最火爆的熱門話題。在這次《跨界歌王》娛樂營銷中，創(chuàng)維及其主推的OLED有機(jī)電視無疑成為最大贏家。

搭載4色HDR技術(shù)，使電視天然黑、高對(duì)比度、精準(zhǔn)色彩以及廣視角等優(yōu)勢(shì)都完美展現(xiàn)，除此之外搭載JBL全音域音響組合，形成電視獨(dú)特的音響設(shè)計(jì)和震撼的音質(zhì)效果，頂配畫質(zhì)+專業(yè)音響，無論是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，還是電視機(jī)前的觀眾，都能感受到創(chuàng)維OLED有機(jī)電視身臨其境的視聽享受。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。