迷狂還是理性?透視家電價(jià)格下跌大戰(zhàn)

有記者近日走訪市場(chǎng)了解到，以嵌入的方式安裝在櫥柜中的烤箱、微波爐、洗碗機(jī)等相對(duì)高端的廚房家電，近期價(jià)格明顯呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)部分商家介紹，隨著家庭裝修進(jìn)入高峰期，各大品牌為爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額紛紛調(diào)低售價(jià)。一些原本上萬(wàn)元的嵌入式烤箱，現(xiàn)在的促銷價(jià)僅七千元左右。

無(wú)獨(dú)有偶，大屏幕電視價(jià)格近期也出現(xiàn)持續(xù)走低的態(tài)勢(shì)。據(jù)了解，隨著春季新機(jī)型的陸續(xù)上市，上一批在去年年底前后上市的平板電視價(jià)格便開始松動(dòng)。記者在采訪中了解到，目前國(guó)內(nèi)品牌103厘米規(guī)格的平板電視市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)降入2000元以內(nèi)，外資品牌的則略貴一些，但基本上在2200元以內(nèi)。

在日前召開的2016冰箱高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩也介紹，國(guó)內(nèi)冰箱整體平均價(jià)格也出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。他分析稱，“整體價(jià)格走低，既有技術(shù)升級(jí)及成本控制因素，也反映了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。企業(yè)為了保住市場(chǎng)份額，主動(dòng)搞促銷降價(jià)也是冰箱整體均價(jià)下降的重要原因。”

的確，中國(guó)家電市場(chǎng)目前處于整體下行階段，在短期看不到明確反彈信號(hào)的情況下，通過(guò)最直觀的拉低價(jià)格來(lái)贏得消費(fèi)者，顯然見(jiàn)效更快。如已“開撕”的國(guó)美、京東、蘇寧、阿里，“比價(jià)”已經(jīng)成為618電商戰(zhàn)的“傳統(tǒng)”，對(duì)于電商平臺(tái)自身而言，低價(jià)是平臺(tái)實(shí)力的象征。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，價(jià)格則是吸引他們購(gòu)買商品的動(dòng)力所在。

有人說(shuō)，價(jià)格是零售企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的反映。常規(guī)性的降價(jià)促銷，在家電行業(yè)里屬于正常的新陳代謝，消費(fèi)者可以從中得到實(shí)惠，另外在行業(yè)層面看，一些生產(chǎn)效率比較低的企業(yè)也會(huì)在價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程中被擠出。

也有人說(shuō)，簡(jiǎn)單的讓利并不具有可持續(xù)性，改變不了行業(yè)的格局。相反的在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如果價(jià)格大幅度的降低，會(huì)對(duì)市場(chǎng)的正常經(jīng)營(yíng)秩序造成破壞，導(dǎo)致企業(yè)間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，最終破壞的是整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

我們無(wú)法斷言，價(jià)格的下跌會(huì)不會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的桎梏，但是我們可以肯定，市場(chǎng)歡迎依托于商業(yè)模式創(chuàng)新下帶給消費(fèi)者的新增價(jià)值，如，時(shí)下在白電領(lǐng)域?qū)嵤┑挠布赓M(fèi)模式。接下來(lái)的創(chuàng)新會(huì)出現(xiàn)在什么方向上?服務(wù)?金融?生態(tài)?我們拭目以待!

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。