迷狂還是理性?透視家電價格下跌大戰(zhàn)

有記者近日走訪市場了解到，以嵌入的方式安裝在櫥柜中的烤箱、微波爐、洗碗機等相對高端的廚房家電，近期價格明顯呈現(xiàn)下降趨勢。據(jù)部分商家介紹，隨著家庭裝修進入高峰期，各大品牌為爭搶市場份額紛紛調(diào)低售價。一些原本上萬元的嵌入式烤箱，現(xiàn)在的促銷價僅七千元左右。

無獨有偶，大屏幕電視價格近期也出現(xiàn)持續(xù)走低的態(tài)勢。據(jù)了解，隨著春季新機型的陸續(xù)上市，上一批在去年年底前后上市的平板電視價格便開始松動。記者在采訪中了解到，目前國內(nèi)品牌103厘米規(guī)格的平板電視市場均價已經(jīng)降入2000元以內(nèi)，外資品牌的則略貴一些，但基本上在2200元以內(nèi)。

在日前召開的2016冰箱高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩也介紹，國內(nèi)冰箱整體平均價格也出現(xiàn)了下降趨勢。他分析稱，“整體價格走低，既有技術(shù)升級及成本控制因素，也反映了行業(yè)競爭的激烈程度。企業(yè)為了保住市場份額，主動搞促銷降價也是冰箱整體均價下降的重要原因。”

的確，中國家電市場目前處于整體下行階段，在短期看不到明確反彈信號的情況下，通過最直觀的拉低價格來贏得消費者，顯然見效更快。如已“開撕”的國美、京東、蘇寧、阿里，“比價”已經(jīng)成為618電商戰(zhàn)的“傳統(tǒng)”，對于電商平臺自身而言，低價是平臺實力的象征。而對于用戶來說，價格則是吸引他們購買商品的動力所在。

有人說，價格是零售企業(yè)核心競爭力的反映。常規(guī)性的降價促銷，在家電行業(yè)里屬于正常的新陳代謝，消費者可以從中得到實惠，另外在行業(yè)層面看，一些生產(chǎn)效率比較低的企業(yè)也會在價格戰(zhàn)過程中被擠出。

也有人說，簡單的讓利并不具有可持續(xù)性，改變不了行業(yè)的格局。相反的在市場經(jīng)濟條件下，如果價格大幅度的降低，會對市場的正常經(jīng)營秩序造成破壞，導(dǎo)致企業(yè)間的惡意競爭，最終破壞的是整個行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

我們無法斷言，價格的下跌會不會成為行業(yè)發(fā)展的桎梏，但是我們可以肯定，市場歡迎依托于商業(yè)模式創(chuàng)新下帶給消費者的新增價值，如，時下在白電領(lǐng)域?qū)嵤┑挠布赓M模式。接下來的創(chuàng)新會出現(xiàn)在什么方向上?服務(wù)?金融?生態(tài)?我們拭目以待!

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。