個(gè)性化家電產(chǎn)品大規(guī)模定制 需求方興未艾

買(mǎi)彩電，選4K，這已經(jīng)成為電視機(jī)廠(chǎng)商的標(biāo)配口號(hào)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年4月份，國(guó)內(nèi)超高清4K電視銷(xiāo)量同比增幅達(dá)12.6%，比電視類(lèi)銷(xiāo)量增速高了11.5百分點(diǎn)。

這說(shuō)明，市場(chǎng)上的4K電視普及浪潮仍在持續(xù)進(jìn)行，而受消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，各大彩電企業(yè)也在加碼超高清4K電視的銷(xiāo)售推廣，增加產(chǎn)品型號(hào)、類(lèi)別，并不斷給旗下4K電視增加個(gè)性化和定制化的新功能，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

商務(wù)部表示，目前升級(jí)類(lèi)商品熱銷(xiāo)，時(shí)尚家電受歡迎。據(jù)家電網(wǎng)了解，時(shí)尚類(lèi)家電，另一個(gè)行業(yè)定義是個(gè)性化、定制化家電，比如與消費(fèi)者人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)更好的智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)等，還有一大批創(chuàng)意型的智能家電產(chǎn)品，成為企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。

格蘭仕的情侶定制微波爐、海爾的HelloKitty定制冰箱，這些都是家電企業(yè)向時(shí)尚類(lèi)家電邁進(jìn)的典型案例。據(jù)海爾公司年報(bào)顯示，2015年該公司定制化產(chǎn)品總銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)，2016年第一季度，定制產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到13.3萬(wàn)臺(tái)。

海爾推出的行業(yè)首個(gè)用戶(hù)社群交互定制體驗(yàn)平臺(tái)——眾創(chuàng)匯平臺(tái)，通過(guò)模塊定制、眾創(chuàng)定制、專(zhuān)屬定制等多種模式，為用戶(hù)提供百余種定制產(chǎn)品及解決方案。

青島海爾稱(chēng)，公司互聯(lián)工廠(chǎng)圍繞用戶(hù)需求、創(chuàng)意、體驗(yàn)、預(yù)售、智造、迭代的全流程最佳定制體驗(yàn)，自主研發(fā)成功全球引領(lǐng)的COSMO互聯(lián)工廠(chǎng)云平臺(tái)，以眾創(chuàng)匯平臺(tái)為交互窗口，整合網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下的碎片化需求，實(shí)施大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，快速滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，中國(guó)制造2025規(guī)劃將深入推進(jìn)信息化與工業(yè)化的深度融合，加速產(chǎn)業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型，促進(jìn)家電從大規(guī)模制造轉(zhuǎn)大規(guī)模定制，個(gè)性化C2B定制，提升產(chǎn)品附加值。

去年，海爾將大量消費(fèi)者交互所獲得的用戶(hù)抱怨和新需求痛點(diǎn)，充分融入到產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)中，持續(xù)推出了顛覆性產(chǎn)品，如海爾天樽空調(diào)、海爾自清潔空調(diào)、海爾磁懸浮中央空調(diào)、海爾免清洗洗衣機(jī)、卡薩帝雙子洗衣機(jī)、卡薩帝云珍冰箱、卡薩帝傳奇熱水器等。

海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人士表示，在家電行業(yè)需求高端化、個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)下，對(duì)消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，已經(jīng)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。