環(huán)境健康電器618總結(jié)：清潔電器零售量247.6萬(wàn)臺(tái)

作為上半年最重要的電商狂歡購(gòu)物節(jié)，618再一次成為行業(yè)焦點(diǎn)，此次促銷節(jié)，商家、平臺(tái)齊發(fā)力，預(yù)售、滿減、直播，各種促銷手段齊上陣，作為改善生活環(huán)境、提高生活質(zhì)量的重要家電品類，凈水器、凈化器、清潔電器、智能馬桶等環(huán)境健康電器在618大促期間，也都取得了不俗的表現(xiàn)，下面是對(duì)環(huán)境健康電器各品類進(jìn)行復(fù)盤，報(bào)告如下：

末端水家電（POU）：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈水器618期間線上零售額12.6億元，同比增長(zhǎng)17.2%，零售量72.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.5%；凈水器品牌推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，冷熱功能集成、智能化產(chǎn)品帶動(dòng)高價(jià)位段銷額占比明顯增長(zhǎng)。凈飲機(jī)零售額1.7億元，同比增長(zhǎng)39.0%，零售量10.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.7%。Top5品牌集中度明顯提升，其中小米、有你作為新晉品牌增長(zhǎng)明顯，新品牌依然有發(fā)展機(jī)會(huì)。飲水機(jī)零售額3.4億元，同比增長(zhǎng)33.1%，零售量99.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.3%。使用更方便，更智能的茶吧機(jī)、管線機(jī)帶動(dòng)高價(jià)格段增長(zhǎng)。

空氣凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年618大促期間，空氣凈化器線上零售規(guī)模4.5億元，同比增長(zhǎng)36.3%，零售量30.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.3%。Top品牌集中度進(jìn)一步提升，但頭部品牌格局變化較大；從價(jià)格段分布來(lái)看，3500-5000中高端價(jià)格段凈化器產(chǎn)品增長(zhǎng)飛速；凈化器產(chǎn)品更新迭代較慢，618期間，新品寥寥無(wú)幾。

清潔電器：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年618大促期間，清潔電器線上零售規(guī)模36.4億元，同比增長(zhǎng)71.0%，零售量247.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.5%。除蒸汽拖把外，各品類均有不同幅度增長(zhǎng)，尤其是洗地機(jī)，規(guī)模反超無(wú)線吸塵器，成清潔電器第二大品類；從價(jià)格對(duì)比來(lái)看，各品類均價(jià)呈現(xiàn)不同幅度上漲，推新賣貴成清潔電器主旋律；清潔電器的爆品相對(duì)集中，且呈現(xiàn)品牌聚集特征。

電風(fēng)扇：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電風(fēng)扇618期間線上零售額22.0億元，同比下降1.3%，零售量1173.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%。直流變頻產(chǎn)品份額增長(zhǎng)6.7%，是電風(fēng)扇品類未來(lái)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。分產(chǎn)品類型看，空氣循環(huán)扇成為今年增長(zhǎng)最迅速的品類，高價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯。

掛燙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年618大促期間，掛燙機(jī)線上零售規(guī)模2.5億元，同比增長(zhǎng)6.5%，零售量155.0萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.4%。手持立式整體五五開，立式占比小幅提升，且均價(jià)上漲明顯，同比增長(zhǎng)21.8%；頭部品牌優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)集中度再度提升；從價(jià)格段分布來(lái)看，手持式中端產(chǎn)品增長(zhǎng)飛快，立式價(jià)格分級(jí)顯著。

智能馬桶：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶618期間線上零售額5.3億元，同比增長(zhǎng)41.8%，零售量21.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.5%。品牌集中度進(jìn)一步提升，智能馬桶蓋品類松下鞏固主導(dǎo)地位，一體機(jī)品類九牧、箭牌、恒潔三足鼎立，并擴(kuò)大與腰部品牌的優(yōu)勢(shì)。

加濕器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，加濕器618期間線上零售額0.6億元，零售量46.2萬(wàn)臺(tái)。平臺(tái)電商成為銷售的主力軍，但是專業(yè)電商產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)更高。分品牌來(lái)看，頭部品牌集中度高，美的、小米、小熊占據(jù)市場(chǎng)50%以上份額。分價(jià)格段來(lái)看，產(chǎn)品價(jià)格分散，高中低產(chǎn)品定價(jià)區(qū)別明顯。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。