冰箱行業(yè)新常態(tài)下 企業(yè)紛紛試水新模式

進入2016年，冰箱行業(yè)進入了多事之秋之年，由于受市場持續(xù)低迷及L型經濟的影響，冰箱行業(yè)面臨了前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，在這樣的大背景下，探索新的發(fā)展模式成為了時下各家電大佬共同的話題。

眾所周知，時下，由于受整體家電行業(yè)低迷趨勢的影響，冰箱行業(yè)在銷售量與零售額等方面出現(xiàn)了不同程度的下滑趨勢。據最新數(shù)據顯示，2016年1-4月國內冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。這一趨勢表明，時下，冰箱行業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)下滑的趨勢，整體形勢不容樂觀。

而且，不僅如此，隨著冰箱市場的競爭加劇，國內冰箱整體平均價格也出現(xiàn)了下降的趨勢。據數(shù)據顯示，1-4月份冰箱整體平均價格較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價下降了4.9%,對開門冰箱均價下降了16.9%,三門冰箱均價下降了5.4%,四門及以上冰箱均價下降了11.4%。

從以上數(shù)據顯示可以看出，隨著技術的不斷升級及生產成本的控制，市面上各種類型的冰箱銷售價格出現(xiàn)了不同的下滑趨勢。而且，從側面也可以看出，價格的持續(xù)走低，也間接地反映出了冰箱行業(yè)競爭程度。

對此，業(yè)界專家表示稱，不同種類冰箱價格的持續(xù)走低，離不開企業(yè)之間的競爭，各大冰箱大佬為了搶占一席之地，不斷通過降低，搞促銷戰(zhàn)來獲得市場份額，這也是其中最主要的原因之一。

但是，市場的激烈競爭雖然給冰箱廠商帶來了前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，但同時也極大地促進了冰箱產品結構的不斷升級，如隨著人們生活水平的不斷提高及人們對生活品質的日益重視，冰箱市面上出現(xiàn)了對開門、多門、風冷、變頻等多種類型的冰箱產品。

這一發(fā)展趨勢也得到了相關數(shù)據的印證，據京東家電的數(shù)據顯示,從2014年到2016年對開門冰箱占比從14%提高到了22%,多門冰箱占比從3%提高到了13%。這一數(shù)據表明，在市場激烈的競爭中，冰箱產品呈現(xiàn)出多元化、個性化的方向發(fā)展。

對此，業(yè)界專家表示，多門、風冷、變頻、智能冰箱的走俏市場，離不開消費的不斷升級。時下，隨著消費者生活水平的不斷提高，他們對產品提出了更高的要求，這一消費能力與消費理念的變化也直接導致了冰箱行業(yè)產品結構的不斷升級，也因此，導致了冰箱廠商面臨了很大的市場壓力與挑戰(zhàn)。

在這樣的大背景下，各大冰箱大佬為在市場贏得一席之地，不斷在技術、產品、銷售及產業(yè)鏈等各個方面需求新突破。如有的冰箱企業(yè)與時俱進地“硬件+服務”的模式，與生鮮電商等第三方開展合作，企圖通過這一模式來實現(xiàn)新突破。

舉個簡單的例子，就拿格蘭仕來說吧，時下，隨著80、90后新一代消費群體成為市場主力軍，加之面臨傳統(tǒng)銷售模式局限及存量的壓力下，在這樣的大背景下，格蘭仕率先在行業(yè)內提出了零庫存”，“T+3”訂單模式，并通過聯(lián)合智能家居平臺，來有制造工廠向互聯(lián)工廠，由大規(guī)模制造向定制化規(guī)模轉變，不僅實現(xiàn)了大大減輕了企業(yè)的存量壓力，還滿足了用戶的多元化需求，不失一個創(chuàng)舉良策。

寫在最后：由于受存量壓力，加之隨著消費的不斷升級，時下，空調行業(yè)面臨了巨大的壓力與挑戰(zhàn)，在這樣的局面下，冰箱廠商紛紛試水新的模式，以期需求新的突破來獲得市場份額，這一舉動，不失為冰箱行業(yè)未來發(fā)展的一條出路與對策。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。