后家電下鄉(xiāng)時代 促消費如何借力

截至2012年年底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。在家電下鄉(xiāng)政策收獲滿意答卷的同時，后續(xù)的“接力”擴(kuò)消費政策卻始終呼之未出。

1月31日，歷時五年的家電下鄉(xiāng)補貼政策正式到期。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。

在家電下鄉(xiāng)政策收獲滿意答卷的同時，后續(xù)的“接力”擴(kuò)消費政策卻始終呼之未出。專家表示，商務(wù)領(lǐng)域有關(guān)促進(jìn)消費的政策已經(jīng)推出很多，促消費的根本仍是要提高居民收入，這樣才能提高居民的消費力，而這有賴于財稅等政策的配合，比如通過降低個人所得稅和企業(yè)所得稅等方式提高居民收入。

農(nóng)村家電市場迅速成長

回顧整個家電下鄉(xiāng)政策，2008年正值全球金融危機之時，國務(wù)院第36次常務(wù)會議決定推廣家電下鄉(xiāng)政策，希望通過拉動消費、帶動生產(chǎn)來實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳及在接受記者采訪時表示，家電下鄉(xiāng)是一種應(yīng)急的辦法，可以擴(kuò)大農(nóng)村消費市場，對促消費作用顯著。

確實如此，據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。在家電下鄉(xiāng)政策的帶動下，農(nóng)村家電市場增長迅速，農(nóng)村家庭中冰箱普及率從每百戶20臺增長到60臺，2012年彩電規(guī)模首次超過城市。國內(nèi)家電龍頭企業(yè)都從中受益，一些中小企業(yè)借家電下鄉(xiāng)平臺迅速成長。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任、商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤在接受記者采訪時指出，家電下鄉(xiāng)政策促進(jìn)了家電升級換代，拉動了消費增長，但同時也不可避免地存在一些局限性。比如家電下鄉(xiāng)政策實施時充分調(diào)動了產(chǎn)能，但在實施之后則有過剩之憂；比如參與家電下鄉(xiāng)的大企業(yè)憑借政策獲得長足發(fā)展，但未參與的小企業(yè)卻發(fā)展受限，拉大了兩者之間的差距。

業(yè)內(nèi)人士指出，家電下鄉(xiāng)政策在一定程度上提前透支了消費，家電下鄉(xiāng)政策到期之后，市場將會出現(xiàn)一段時間的低迷期。而且，中小家電企業(yè)未必能像大企業(yè)那樣，利用政策機遇完成銷售渠道等方面的戰(zhàn)略化布局，在政策到期后，受到最明顯沖擊的或?qū)⑹侵行〖译娖髽I(yè)。

要保持政策連貫性

“家電下鄉(xiāng)的效果只會在一定范圍內(nèi)起作用，超出了這個范圍邊際效應(yīng)就會遞減。”陳及指出，消費者是有理性選擇的，家電產(chǎn)品如果沒有進(jìn)入淘汰周期，消費者很難因為補貼而輕易更換，所以僅僅依靠補貼政策拉動消費并非長久之計。

洪濤也指出，過度促銷會讓消費者產(chǎn)生疲勞感，如果實行時間過長，不僅會使得拉動消費的作用有限，而且不能提高消費力，甚至?xí)οM力產(chǎn)生破壞作用。

不過，就目前而言，洪濤表示，對節(jié)能家電等推動轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)品還存在較大的扶持空間。2012年5月16日，國務(wù)院常務(wù)會議決定斥資363億元促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費，具體受益產(chǎn)品包括節(jié)能家電、節(jié)能照明產(chǎn)品、節(jié)能汽車等。隨著家電以舊換新政策和家電下鄉(xiāng)政策相繼到期，此舉被視為接起了促消費的接力棒。洪濤表示，這一舉措既有利于建設(shè)“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”，又有利于促進(jìn)家電技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌的打造，同時還可以拉動消費，而且目前節(jié)能產(chǎn)品的價格普遍相對偏高，需要國家補貼來推動實施。

為了應(yīng)對家電下鄉(xiāng)政策帶來的后續(xù)沖擊，平穩(wěn)經(jīng)歷過渡期，洪濤建議要保持政策的連貫性。比如地方和企業(yè)可以根據(jù)實際情況，選擇是否實行家電下鄉(xiāng)或類似的政策，由全國性行為變?yōu)榈胤叫曰蚱髽I(yè)性行為。

此外，對于是否會出臺家具“以舊換新”政策的預(yù)期，商務(wù)部內(nèi)部人士向記者透露，由于家具的材質(zhì)、型號千差萬別，操作層面不如家電簡便易行，目前而言，全國性推廣的時機尚未成熟。“商務(wù)領(lǐng)域的促消費舉措已基本用過，促消費的根本是要提高居民收入，這樣才能提高消費力。”陳及指出，促消費最關(guān)鍵之處還是要提高居民的消費力，而這有賴于財稅等政策的配合，比如通過降低個人所得稅和企業(yè)所得稅等方式提高居民收入。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。