彩電廠(chǎng)商紛紛聯(lián)手內(nèi)容商爭(zhēng)奪“客廳”

酷開(kāi)結(jié)盟愛(ài)奇藝“黑+白”之后“軟硬混搭”出場(chǎng)

在“黑+白”成為彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)配之后，“硬件+內(nèi)容”又陸續(xù)開(kāi)始登場(chǎng)，彩電廠(chǎng)商紛紛結(jié)盟內(nèi)容商，爭(zhēng)奪龐大的客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)入口。昨日，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)攜手銀河互聯(lián)網(wǎng)電視與愛(ài)奇藝宣布共同組建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合推出100萬(wàn)臺(tái)“VIP電視”，雙方的合作覆蓋內(nèi)容、產(chǎn)品和技術(shù)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)表示，聯(lián)手內(nèi)容商成為國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)的主要手段，其效果如何有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

雙方簽30億元合作大單

酷開(kāi)與愛(ài)奇藝合作，并非簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，而是成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，延續(xù)到包括視頻內(nèi)容的拍攝、編解碼到CDN傳輸方面共同研發(fā)，同時(shí)，雙方將聯(lián)合投資，參與制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共建VIP專(zhuān)屬4K超高清內(nèi)容，目前確立了包括在全國(guó)建立300座VIP專(zhuān)享寬帶的獨(dú)立基站等實(shí)際措施，并簽下價(jià)值高達(dá)30億元的“OTT合作訂單”，聯(lián)合推出100萬(wàn)臺(tái)“VIP電視”。據(jù)悉，目前酷開(kāi)擁有超1700萬(wàn)個(gè)電視可運(yùn)營(yíng)終端，位列互聯(lián)網(wǎng)電視第一，月活躍用戶(hù)超800萬(wàn)。而艾瑞2016年3月調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝PC端月度覆蓋人數(shù)3.4億，移動(dòng)端日均覆蓋人數(shù)超1億，雙方合作是典型的“硬件+內(nèi)容”模式。

“軟”、“硬”結(jié)合效果仍待檢驗(yàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值達(dá)89億元，其中電視視頻生態(tài)的盈利在2015年達(dá)57億元，預(yù)計(jì)未來(lái)2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，我國(guó)彩電的銷(xiāo)量則出現(xiàn)了滯漲現(xiàn)象，在2014年出現(xiàn)30年首次同比下滑之后，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%；市場(chǎng)均價(jià)3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。而2016年第一季度我國(guó)彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1244萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%；但受節(jié)日促銷(xiāo)的影響，彩電市場(chǎng)零售均價(jià)出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導(dǎo)致零售額規(guī)模同比下降4.9%至382億元。業(yè)內(nèi)表示，目前彩電企業(yè)單純依靠硬件賺錢(qián)的模式已難以為繼，因此結(jié)盟內(nèi)容商，彩電廠(chǎng)商希望借助豐富的內(nèi)容來(lái)爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)入口，因此結(jié)盟不斷，但效果如何，則有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

2015年12月樂(lè)視網(wǎng)出資22.68億港元認(rèn)購(gòu)TCL多媒體新股，樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)樂(lè)視致新持有TCL多媒體約20%的股份，而樂(lè)視將向TCL全面開(kāi)放包括樂(lè)視云、海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容等。

2016年4月康佳發(fā)布公告稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視公司微鯨參與了該公司非公開(kāi)發(fā)行A股股票的認(rèn)購(gòu)，作為6個(gè)特定的認(rèn)購(gòu)對(duì)象，微鯨出資4.5億元，以3.14%的持股比例，成為該公司第五大股東。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。