海爾試水紀(jì)錄片營(yíng)銷 聯(lián)手優(yōu)酷土豆傳遞“真誠(chéng)”

家電企業(yè)借力網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷早已不是新鮮事，不過(guò)，大多數(shù)企業(yè)多是選擇娛樂(lè)秀場(chǎng)類節(jié)目來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。日前，海爾另辟蹊徑，選擇了相對(duì)冷門的紀(jì)錄片市場(chǎng)，成為優(yōu)酷土豆《時(shí)代錄》第二季《我們的時(shí)代-致真誠(chéng)》的唯一冠名商。

不久前，電影《百鳥(niǎo)朝鳳》制片人方勵(lì)的“下跪”，使得文藝片的關(guān)注度陡然提升，事實(shí)上，紀(jì)錄片也同樣面臨著類似境況。不過(guò)，該片“致真誠(chéng)”的賣點(diǎn)，恰恰吸引了海爾?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，海爾賦予了“真誠(chéng)”新的內(nèi)涵——開(kāi)放和透明，即通過(guò)對(duì)外智慧家庭、對(duì)內(nèi)互聯(lián)工廠，為用戶創(chuàng)造全流程的可視化交互體驗(yàn)，體現(xiàn)海爾“以用戶為本”的理念。

在業(yè)界人士看來(lái)，未來(lái)海爾有可能繼續(xù)加碼在新興媒體領(lǐng)域里的傳播營(yíng)銷。值得一提的是，日前，優(yōu)酷發(fā)布了自己的VR戰(zhàn)略，通過(guò)與全球頂級(jí)制作公司、頂級(jí)明星展開(kāi)合制或版權(quán)合作，與產(chǎn)業(yè)鏈最強(qiáng)硬件伙伴聯(lián)盟，以及投入VR基金等，打造VR平臺(tái)。

對(duì)此，有分析人士指出，當(dāng)VR產(chǎn)品成熟之后，其也將同時(shí)成為一個(gè)新興的廣告營(yíng)銷平臺(tái)。屆時(shí)，家電、快消、電商等企業(yè)，又將在該領(lǐng)域形成新的廣告創(chuàng)意比拼。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。