生活家電持續(xù)深耕 健康仍是“強(qiáng)引擎”

2016年是中國全面建成小康社會決勝階段的開局之年,也是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅之年。根據(jù)國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人盛來運(yùn)介紹，2016年第一季度，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值158526億元，按可比價格計算，同比增長6.7%，經(jīng)濟(jì)形勢好于預(yù)期。

生活家電一季度銷售總體情況點評：線上市場發(fā)展迅猛，整體市場保持樂觀

整體上看，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度我國生活家電市場零售額達(dá)到261億元，同比增長14.2%。其中，線下市場零售額占比62.8%，零售額同比增長0.4%;線上市場零售額占比37.2%，零售額同比增長49.0%。這說明越來越多的消費(fèi)者選擇在線購買生活家電，由此可見生活家電在線上市場仍有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

雖然生活家電在第一季度實現(xiàn)正向增加，但考慮到一月份包含了傳統(tǒng)促銷節(jié)點元旦和春節(jié)前購物熱潮，屬于整體市場的銷售旺季，因此一季度整體實現(xiàn)增長實際上是由于一月份銷售旺季帶來的推動力。在2016年的1月份，生活家電零售額達(dá)到125億元，零售額同比增長42.4%，較大拉高了第一季度的增速，而2、3月份與1月份相比增速明顯下滑，零售額同比下降4.5%和2.3%，因此，對生活家電增長的可持續(xù)性，企業(yè)需要保持一定的謹(jǐn)慎樂觀。

消費(fèi)升級下的生活家電市場：健康家電產(chǎn)品將受到青睞

從2016年一季度的經(jīng)濟(jì)形勢來看，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在繼續(xù)優(yōu)化，從消費(fèi)升級這個角度來看，向中高檔消費(fèi)層次邁進(jìn)的步伐在加快，人們對家電的選擇，不再僅僅滿足于基本的生活需求，而是更加注重生活品質(zhì)的提升，注重一種健康生活的實現(xiàn)。舒適度、時尚化需求不斷提升，進(jìn)而拉動了生活家電細(xì)分化和健康化產(chǎn)品的普及。如代表一定健康舒適生活品質(zhì)需求的吸塵器在我國市場銷售增長迅速，在2016年一季度零售額同比增長達(dá)到31.1%。

此外，許多生活家電企業(yè)將時尚、健康、低能耗、抗菌等多種追求健康功能及附加值的元素融入到產(chǎn)品當(dāng)中。例如，通過破壁等技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品革新且利于健康生活的攪拌機(jī)和針對空氣污染的健康產(chǎn)品空氣凈化器，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度攪拌機(jī)零售額同比增長達(dá)到了71.4%，空氣凈化器零售額同比增長也達(dá)到了40.9%。不難發(fā)現(xiàn)，日益向健康化發(fā)展的生活家電產(chǎn)品，被賦予高附加值之后，銷售形勢喜人，形成了生活家電的新的增長引擎。

中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示，一季度的生活家電市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和消費(fèi)升級的推動下，我們有理由相信未來生活家電市場仍可以保持一定的增長速度，而主打健康概念的生活家電產(chǎn)品有望持續(xù)發(fā)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。