樂(lè)視海信打嘴仗爭(zhēng)第一 創(chuàng)維低調(diào)地公告：不真實(shí)

近日，樂(lè)視超級(jí)電視援引奧維云網(wǎng)報(bào)告稱，2016年4月份，全國(guó)電視整體銷量為374萬(wàn)臺(tái)，其中樂(lè)視電視銷量達(dá)71萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視奪得全行業(yè)全渠道彩電銷量第一。

樂(lè)視網(wǎng)掌門人賈躍亭還通過(guò)微博宣布：“樂(lè)視電視全行業(yè)、全渠道銷量第一，再創(chuàng)歷史”。

這消息一出，引得老牌彩電巨頭海信反擊。海信援引中怡康發(fā)布的彩電月度監(jiān)測(cè)報(bào)告稱，2016年4月份，海信全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%。海信持續(xù)保持單月以及累計(jì)“第一”。海信同時(shí)還援引中怡康數(shù)據(jù)稱：樂(lè)視全渠道銷量占有率為9.28%，額占有率僅為7.66%，不及海信的一半。

據(jù)家電網(wǎng)了解，這并不是兩家第一次就“第一名”進(jìn)行輿論爭(zhēng)奪。在2015年小米和樂(lè)視就內(nèi)容誰(shuí)是第一隔空大打口水戰(zhàn)時(shí)，海信就摻合了一把稱：“海信是絕對(duì)的行業(yè)第一”

倒是另外一家中國(guó)彩電巨頭創(chuàng)維，是低調(diào)、低調(diào)、又低調(diào)，既不愛(ài)搶著上臺(tái)爭(zhēng)第一，也不喜歡圍觀看熱鬧，頗有些“賺自己的錢，讓別人爭(zhēng)去吧”的意思。

據(jù)家電網(wǎng)查閱創(chuàng)維數(shù)碼官方公告，2016年4月份，是港股上市公司創(chuàng)維數(shù)碼新財(cái)年的第一個(gè)月，和往年不同的是，創(chuàng)維在公告中明確表示，從2016/17財(cái)年起,本集團(tuán)將不再披露彩電事業(yè)部電視機(jī)銷售額的按年改動(dòng)，因?yàn)槎戮终J(rèn)為此改動(dòng)已經(jīng)不能真實(shí)地反映該事業(yè)部的實(shí)際表現(xiàn)。

言外之意，這已經(jīng)不能體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程真實(shí)的市場(chǎng)狀況，沒(méi)有實(shí)際意義。

在一位家電從業(yè)人士看來(lái)，中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，市場(chǎng)低增長(zhǎng)的局面在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不會(huì)改變，也就意味著彩電企業(yè)過(guò)去銷售量、銷售額大規(guī)模增長(zhǎng)的時(shí)代一去不復(fù)返，現(xiàn)在彩電企業(yè)的重心應(yīng)該集中在如何最大化實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效益和業(yè)務(wù)盈利上，誰(shuí)是單月銷量或者零售額第一已經(jīng)不重要，重要的是彩電新消費(fèi)局勢(shì)下，企業(yè)如何保持可持續(xù)盈利，如何進(jìn)行新商業(yè)模式的探索。

據(jù)家電網(wǎng)了解。目前包括創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL、三星、索尼等企業(yè)，都在大力推廣自家的4K電視和智能電視，往高端產(chǎn)品方向延伸是共同的方向。為了盡可能地強(qiáng)化盈利能力，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的速度不斷加快。

反觀樂(lè)視超級(jí)電視，虧損已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。早年樂(lè)視超級(jí)電視打出的口號(hào)是用互聯(lián)網(wǎng)模式跨界顛覆傳統(tǒng)彩電企業(yè)。

當(dāng)年，賈躍亭在內(nèi)部信：致“三星電視”們即將逝去的青春中說(shuō)，三星是令人尊敬的偉大企業(yè)之一，但在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，以三星為代表的傳統(tǒng)電視廠商們，他們工業(yè)時(shí)代的思維和模式必將老去。

但是，最近上市公司樂(lè)視網(wǎng)在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上又對(duì)外稱，公司今年加大超級(jí)電視在線下的推廣力度。

在上述人士看來(lái)，樂(lè)視自稱的第一還有一個(gè)硬傷，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)低增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)六大彩電品牌現(xiàn)在都在積極尋求自主品牌出海，也就是說(shuō)，中國(guó)彩電品牌在國(guó)際市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)，是遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)的，國(guó)際彩電市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)商機(jī)也高過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這也代表了中國(guó)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力。

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，本身已經(jīng)是存量市場(chǎng)。對(duì)于這些年銷量千萬(wàn)臺(tái)的老牌彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，即使是一年多賣上百萬(wàn)臺(tái)，也是微小增量，對(duì)業(yè)績(jī)提升效果并不明顯。但對(duì)于樂(lè)視TV這類小體量又急于自我塑造光輝形象的跨界彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，好不容易拿個(gè)第一，當(dāng)然算是個(gè)大提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。