空調(diào)：份額遙遙領(lǐng)先 中國企業(yè)話語權(quán)最大

“好空調(diào)，格力造”、“創(chuàng)新科技，美的空調(diào)”……一兩句廣告詞，道盡中國空調(diào)行業(yè)境況。從上世紀(jì)80年代迅速發(fā)展起來的中國空調(diào)行業(yè)，在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先的位置，誕生出格力、美的、海爾、奧克斯、志高等一批世界強(qiáng)企，通過引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，掌握了空調(diào)核心技術(shù)?？照{(diào)的發(fā)展歷程和取得的成果，充分展現(xiàn)了中國制造的優(yōu)勢(shì)和中國創(chuàng)新的特點(diǎn)。

國產(chǎn)空調(diào)份額遙遙領(lǐng)先

“中國空調(diào)企業(yè)打敗日韓歐美企業(yè)，站在世界領(lǐng)先的位置，靠的是中國制造的優(yōu)勢(shì)。”因?yàn)樵谥袊娮由虅?wù)副秘書長陸刃波看來，“空調(diào)這樣的白電產(chǎn)品對(duì)技術(shù)要求不是非常高”。

目前全球空調(diào)企業(yè)分成三個(gè)陣營：一個(gè)是以伊萊克斯、惠而浦為代表的歐美企業(yè)，這些企業(yè)自身沒有生產(chǎn)線，由中國的一些廠家為其做代工，他們掌握著當(dāng)?shù)氐那?，扮演大?jīng)銷商角色，這些企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于品牌。另一個(gè)陣營是松下、LG等日韓企業(yè)，這些企業(yè)擁有一定數(shù)量的空調(diào)產(chǎn)能，同時(shí)掌握著最先進(jìn)的空調(diào)技術(shù)，他們的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)。第三個(gè)陣營是以格力、美的為代表的中國企業(yè)，在空調(diào)基礎(chǔ)技術(shù)上略遜于日本企業(yè)，但擁有世界最大的產(chǎn)能，具有規(guī)模制造優(yōu)勢(shì)，成本控制能力強(qiáng)，這些企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于制造。

“過去幾十年，憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力、土地、資本等資源，中國企業(yè)以低價(jià)策略、中低端產(chǎn)品在空調(diào)市場(chǎng)取得了成功。”中國家用電器研究院副總工程師魯建國告訴《中國電子報(bào)》記者。

中國空調(diào)產(chǎn)能強(qiáng)大，空調(diào)產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上，銷售量的50%以上，成為全球空調(diào)生產(chǎn)基地。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年中國空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)15649.8萬臺(tái)。奧維云網(wǎng)高級(jí)顧問張彥斌指出，中國空調(diào)行業(yè)的年產(chǎn)能高達(dá)1.5億臺(tái)~2億臺(tái)。而中國空調(diào)需求市場(chǎng)的規(guī)模，幾乎與除中國以外的全球其他市場(chǎng)的總和相當(dāng)。

在中國市場(chǎng)，如果將國內(nèi)品牌的份額都加起來，國產(chǎn)品牌是遙遙領(lǐng)先。中怡康分析師劉龍告訴《中國電子報(bào)》記者，2015年國內(nèi)本土品牌的銷量占比89.0%，國外品牌占比11.0%，相比2014年，國外品牌下降了1.95個(gè)點(diǎn)，國內(nèi)品牌繼續(xù)蠶食國外品牌份額。

強(qiáng)大的需求也是催生中國誕生空調(diào)巨頭的原因。格力和美的是中國空調(diào)行業(yè)的“雙寡頭”，近10年來，這兩家企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量和銷量都排在第一與第二的位置，霸主地位難以撼動(dòng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康監(jiān)測(cè)，2015年格力、美的、海爾各占國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)份額的28%、24.5%和11.6%。

在30年前，中國空調(diào)市場(chǎng)日本品牌比比皆是，日企也是最早進(jìn)入中國空調(diào)市場(chǎng)的外資企業(yè)。而現(xiàn)在在國內(nèi)市場(chǎng)，格力美的的年銷量都在兩三千萬臺(tái)，松下、三菱電機(jī)、大金等主流日本品牌的銷量卻在百萬臺(tái)左右徘徊，其他韓國歐美等品牌的銷量就更小了?？梢哉f，日本品牌早就將市場(chǎng)份額讓給了中國本土企業(yè)，僅以少而精的產(chǎn)品策略，固守著其高端市場(chǎng)的位置。

不過，在中國市場(chǎng)以外，國外品牌依然有其強(qiáng)大的地位。業(yè)內(nèi)人士透露，在全球市場(chǎng)，三星、LG、松下都有各自領(lǐng)域的領(lǐng)先，例如松下在東南亞地區(qū)是領(lǐng)先品牌，三星在歐洲很受歡迎，LG在南美占據(jù)優(yōu)勢(shì)，中國品牌在國外的影響力遠(yuǎn)不如在國內(nèi)的那么大。

已經(jīng)掌握空調(diào)核心技術(shù)

幾十年前，日本企業(yè)最先掌握了空調(diào)核心主流技術(shù)并使之產(chǎn)業(yè)化，中國企業(yè)處于技術(shù)和市場(chǎng)的跟隨狀態(tài)。幾十年過去，中國企業(yè)已掌握了絕對(duì)的話語權(quán)。劉龍向《中國電子報(bào)》記者表示，空調(diào)是白電產(chǎn)品中中國企業(yè)話語權(quán)最大的一個(gè)品類。如此高的話語權(quán)，中國企業(yè)是如何實(shí)現(xiàn)的?

“中國空調(diào)企業(yè)走了一條引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新的路子。”談及中國空調(diào)業(yè)的發(fā)展史，魯建國這樣總結(jié)道。

變頻空調(diào)是空調(diào)品類中較為高端的一類，加上國家節(jié)能政策的推廣，變頻空調(diào)取代定頻空調(diào)的步伐加快。變頻技術(shù)在上世紀(jì)80年代即被日本企業(yè)成熟化，但是一直掌握在日本企業(yè)手中。2009年，格力和大金合資并控股了一個(gè)生產(chǎn)變頻壓縮機(jī)的工廠，引進(jìn)大金的變頻技術(shù)，從而打破了變頻技術(shù)瓶頸。2011年，美的與東芝開利合作成立變頻技術(shù)研發(fā)中心，合作內(nèi)容涉及變頻空調(diào)芯片、模塊、控制算法等最為核心技術(shù)的共享，從而掌握了變頻空調(diào)技術(shù)的話語權(quán)。除了格力和美的，海信是最早引進(jìn)日本變頻技術(shù)和變頻生產(chǎn)線的廠商，并生產(chǎn)出中國第一臺(tái)直流變頻空調(diào)。

時(shí)隔七八年，中國空調(diào)企業(yè)并未在變頻技術(shù)上原地踏步、跟隨日本技術(shù)，而是超越日本，甚至走在了前面。據(jù)了解，格力的一款上一代變頻技術(shù)現(xiàn)在反過來授權(quán)給大金使用。海信因?yàn)樵谧冾l技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，曾被邀請(qǐng)參與中國有關(guān)變頻空調(diào)方面標(biāo)準(zhǔn)的制定。而前不久，美的收購了東芝白電，獲得東芝超過5000項(xiàng)與白色家電相關(guān)的專利。

不僅如此，中國空調(diào)企業(yè)將掌握的核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能，在空調(diào)的核心部件壓縮機(jī)上游進(jìn)行延伸。劉龍告訴《中國電子報(bào)》記者，中國的主流空調(diào)品牌都有自己的壓縮廠，只有一些小的空調(diào)品牌采用外包的形式獲得壓縮機(jī)部件。業(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前壓縮機(jī)產(chǎn)量最高的是美的擁有的美芝，其次是格力投資的凌達(dá)，份額排第三的是上海日立，TCL旗下的瑞智產(chǎn)量也不少。這些壓縮機(jī)廠不僅給自己品牌的空調(diào)供應(yīng)壓縮機(jī)，而且還對(duì)其他空調(diào)廠商供應(yīng)壓縮機(jī)。

現(xiàn)在，“空調(diào)的核心——蒸發(fā)器、冷凝器、壓縮機(jī)的技術(shù)都掌握了。”魯建國這樣評(píng)價(jià)中國空調(diào)企業(yè)。

空調(diào)多功能化將繼續(xù)領(lǐng)先

但是，盡管掌握了壓縮機(jī)的核心技術(shù)，中國企業(yè)仍然會(huì)為自己旗下的中高端機(jī)型采購來自日本品牌的壓縮機(jī)。目前松下、三菱電機(jī)、大金配套的壓縮機(jī)廠規(guī)模也不小。“在中國市場(chǎng)，日本壓縮機(jī)依然是高端品牌的象征。在賣場(chǎng)，國產(chǎn)品牌的銷售員經(jīng)常會(huì)向消費(fèi)者介紹其壓縮機(jī)進(jìn)口自日本，以此標(biāo)榜空調(diào)的高品質(zhì)。”劉龍表示。

由此看出，中國空調(diào)若想擺脫中低端的品牌形象，還有一段路要走，所以主流的空調(diào)企業(yè)一直在努力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級(jí)產(chǎn)品。魯建國表示，格力、美的、海爾掌握的空調(diào)技術(shù)總體上是世界領(lǐng)先的，特別是在空調(diào)的多功能化方面。

空調(diào)行業(yè)資深人士沈建告訴《中國電子報(bào)》記者，空調(diào)技術(shù)大致有三個(gè)發(fā)展方向：節(jié)能技術(shù)，代表性的有美的的全直流變頻空調(diào)ECO節(jié)能關(guān)鍵技術(shù);智能化的人機(jī)交互技術(shù)，以海爾的舒適性智能控制技術(shù)為代表;風(fēng)道優(yōu)化技術(shù)，例如格力的人性化導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)，奧克斯極客空調(diào)的風(fēng)道系統(tǒng)。

其實(shí)空調(diào)的主要功能是調(diào)節(jié)空氣，調(diào)節(jié)空氣則包括調(diào)節(jié)溫度、潔凈度、濕度、流通速度這些功能點(diǎn)。劉龍告訴《中國電子報(bào)》記者，最早空調(diào)單純是調(diào)節(jié)溫度，現(xiàn)在則是要將調(diào)節(jié)潔凈度、濕度、流通速度這些功能點(diǎn)作為重點(diǎn)去開發(fā)。例如潔凈度，要除PM2.5、甲醛;濕度，海爾的卡薩帝、海信和松下的空調(diào)都有控制空氣濕度的技術(shù)。“未來空調(diào)的產(chǎn)品趨勢(shì)首先是空氣調(diào)節(jié)功能的補(bǔ)全，其次是解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，比如空調(diào)的節(jié)能化、健康化、藝術(shù)化、智能化等這些點(diǎn)。”他說。

咨詢公司GFK分析師魏嘉則補(bǔ)充，個(gè)性化空調(diào)是空調(diào)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。繼格力、海爾等品牌推出藝術(shù)型空調(diào)后，美的、海信、志高、科龍、格蘭仕等更多品牌紛紛加入藝術(shù)型空調(diào)的隊(duì)伍中。除外觀的改變，還進(jìn)一步改進(jìn)了送風(fēng)功能。在薄機(jī)概念上，奧克斯攜手小米發(fā)布“極客系列”。該系列首次在技術(shù)上采用薄型化的電擊設(shè)計(jì)，厚度上比普通電機(jī)縮短25%的殼體厚度，實(shí)現(xiàn)掛機(jī)130mm超薄機(jī)身。科龍發(fā)布Air系列，至薄處僅120mm。還有美的聯(lián)合小米科技發(fā)布“i青春”系列空調(diào)。此款空調(diào)以青春之名，為“80后、90后”專屬定制，采用彩色注塑工藝，色彩豐富。去年，格力推出“油畫空調(diào)”，打破了傳統(tǒng)空調(diào)的外觀設(shè)計(jì)，該空調(diào)造型與普通相框相似，畫的內(nèi)容也可根據(jù)消費(fèi)者需求訂制。除外形巨大變化外，空調(diào)的出風(fēng)口也有別于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。