格力的獨(dú)木橋與美的的陽關(guān)道

2015年是家電市場(chǎng)的低谷期，格力靠降價(jià)去庫存和加大研發(fā)力度加強(qiáng)了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，美的用多元化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈金融模式增強(qiáng)了渠道優(yōu)勢(shì)。這兩種不同的應(yīng)對(duì)方法，將決定兩家公司的未來之路。

從年報(bào)上看，珠海格力電器股份有限公司(下稱“格力電器”)的2015年可謂是悲喜交加。

悲的是，2015年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)總收入較上年下降高達(dá)28.17%，毛利率減少3.8%；喜的是，公司盈利能力提高，凈利潤(rùn)率相比2014年上升了2.37%。

格力電器的主要產(chǎn)品線為空調(diào)，其營(yíng)業(yè)收入占總收入的85.65%，只較2014年降低了0.53個(gè)百分點(diǎn)。格力電器的營(yíng)收下滑，主要來自空調(diào)。

而電器行業(yè)其他巨頭，2015年美的集團(tuán)、青島海爾在收入上雖然也是微減，但是下滑幅度卻比格力電器小得多。

單從空調(diào)來看，2015年美的和海爾的業(yè)務(wù)也不樂觀。美的空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入644.9億元，占總營(yíng)收的46.58%，空調(diào)營(yíng)收同比下滑11.3%，但其毛利率為28.25%，同比增長(zhǎng)1.30%。青島海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入897.48億元，同比降低7.4%。海爾空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入162.5億元，占總營(yíng)收的18.1%，空調(diào)營(yíng)收同比下滑20.62%，空調(diào)產(chǎn)品的毛利率為28.24%，同比減少3.65%。

據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的整體容量約為660億元，比2014年下滑9.6%。同時(shí)，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬臺(tái)，同比下降12%，累計(jì)銷售10660萬臺(tái)，同比下降8.6%。

但是，2015年格力收入大幅下降，不光是因?yàn)榭照{(diào)市場(chǎng)整體疲軟，2015年四季度，格力為去庫存大幅降價(jià)銷售，也是重要原因。

青島海爾因?yàn)榭照{(diào)占整體營(yíng)收比重較小，所以即使空調(diào)收入也下滑嚴(yán)重，但是整體上影響不大。

比較特別的是美的集團(tuán)，其空調(diào)營(yíng)收下滑較其他兩家而言較小，而且毛利率反而有所提高。不僅如此，美的集團(tuán)2015年財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)在2015年大幅提高了17%。