五大彩電廠商第一季度全面贏利背后有隱憂

近日，我國彩電廠商紛紛公布了第一季度財(cái)報(bào)，盡管TCL、康佳、海信3家企業(yè)整體營業(yè)額略微下滑，但是總體來看，5家主流彩電廠商的利潤(rùn)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，交出了一份滿意的答卷。然而，在彩電廠商全面贏利的背后，我們卻不得不看到，整機(jī)價(jià)格大幅下滑、液晶面板價(jià)格不斷上漲、品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等問題讓彩電市場(chǎng)潛伏危機(jī)。如何能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模和利潤(rùn)的同步增長(zhǎng)?如何在高端市場(chǎng)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力?這不但是今年彩電廠商持續(xù)贏利需要解決的問題，也成為我國彩電市場(chǎng)發(fā)展面臨的最大考驗(yàn)。

5大廠商全面贏利

截至5月初，我國彩電廠商先后公布了第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，令人欣喜的是，5家彩電廠商營業(yè)利潤(rùn)全線飄紅，就連2015年陷入虧損泥潭的長(zhǎng)虹和康佳利潤(rùn)也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，這給飽受“寒冬”詬病的彩電市場(chǎng)帶來了濃濃的暖意。

根據(jù)彩電廠商已公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體、海信、康佳營業(yè)收入略微下滑。其中，TCL多媒體營業(yè)額為73.6億港元，同比下跌11.2%，但是毛利同比上升16.4%，毛利率也由去年同期的14.3%上升至18.8%;海信電器營業(yè)收入為71.29億元，同比下跌5.29%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長(zhǎng)189.38%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.32億元，同比增長(zhǎng)10.21%;康佳集團(tuán)營業(yè)收入為40.72億元，同比下跌10.87%，但是經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長(zhǎng)6.45%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為843萬元，同比增長(zhǎng)8.73%。

在5家彩電廠商中，創(chuàng)維和長(zhǎng)虹營業(yè)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)維數(shù)字營業(yè)收入為16.65億元，同比增長(zhǎng)63.20%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長(zhǎng)214.99%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.82億元，同比增長(zhǎng)90.38%。四川長(zhǎng)虹營業(yè)收入為154.08億元，同比增長(zhǎng)12.22%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長(zhǎng)183.65%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.16億元，同比增長(zhǎng)1148.64%。

從上述財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不難看出，盡管部分廠商營業(yè)額有所下降，但是毛利率的增長(zhǎng)，抵消了部分不利影響，使其贏利能力得以提升。而究其根本，這與彩電廠商近年來不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升運(yùn)營效率密不可分。對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，通過自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)維從2012年開始保持產(chǎn)值每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)利潤(rùn)也保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

海信集團(tuán)總裁劉洪新在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“2016年彩電市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)空間有限，但產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型期，能夠依托核心技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)會(huì)迎來快速發(fā)展的空間。我國企業(yè)開始重視畫質(zhì)，回歸顯示技術(shù)，這是我們非常樂意見到的。同時(shí)我們也希望中國品牌通過顯示技術(shù)的創(chuàng)新和突破能夠在全球市場(chǎng)上搶占更多的市場(chǎng)份額。”

然而，在中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來，盡管彩電廠商紛紛贏利，但是情況并沒有想象得那么樂觀。他在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，每年第一季度受元旦、春節(jié)銷售旺季的拉動(dòng)，各家銷售狀況都會(huì)比較好，但是第一季度的“小陽春”并不能代表全年的情況，如果彩電廠商能夠在第二、第三季度持續(xù)贏利，那才能代表真的贏利了。

隱藏三大危機(jī)

彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，讓彩電廠商贏利變得越來越艱難。“其實(shí)今年彩電廠商的贏利壓力很大。”彭顯東表示，彩電價(jià)格的下降、液晶面板價(jià)格的增長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)廠商搶奪市場(chǎng)份額是今年彩電廠商贏利面臨的三大危機(jī)。

彭顯東表示，今年彩電價(jià)格下降得很快，五一電視價(jià)格下降接近18%，但是銷售量的上漲卻不高，僅有1%左右，因此總體來看廠商的營業(yè)收入是下降的。全年彩電市場(chǎng)的情況亦是如此，今年我國彩電銷售量將達(dá)4880萬臺(tái)，同比略微增長(zhǎng)1.2%。然而，由于價(jià)格的不斷下滑，彩電零售額將達(dá)到1480億元，同比下降9%。這對(duì)廠商實(shí)現(xiàn)贏利提出挑戰(zhàn)。

然而，與彩電終端價(jià)格不斷下滑形成鮮明對(duì)比的是，占據(jù)彩電生產(chǎn)成本70%的液晶面板價(jià)格卻是不斷上漲的。從第二季度開始，液晶電視面板供需趨緊，甚至部分尺寸存在著供應(yīng)緊張的風(fēng)險(xiǎn)，使得面板價(jià)格緩慢上漲。盡管如此，今年液晶面板市場(chǎng)卻沒有足夠的新增產(chǎn)能，這也是造成面板供需趨于緊張的原因之一。在這種狀況下，群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴表示，今年下半年液晶面板的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲。

李亞琴告訴記者，去年面板價(jià)格降低了30%左右，使終端廠商獲得了很大的利潤(rùn)空間。如果今年面板價(jià)格上漲，那么今年整機(jī)廠商必然會(huì)增加成本。在價(jià)格不斷降低的情況下，廠商的贏利和規(guī)模將面臨雙重挑戰(zhàn)。而且面板一旦缺貨，貨源會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，新興品牌和二線品牌采購就會(huì)面臨問題。

除了以上兩大因素，互聯(lián)網(wǎng)廠商搶奪市場(chǎng)份額也是導(dǎo)致彩電廠商贏利下滑的原因之一。今年是樂視進(jìn)入彩電市場(chǎng)的第三年，也提出了600萬臺(tái)的翻番銷售目標(biāo)，在市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)不大的情況下，互聯(lián)網(wǎng)品牌將進(jìn)一步瓜分市場(chǎng)，并不斷拉低彩電的成本底線。

劉洪新坦言，今年彩電市場(chǎng)還是有很多炒概念、打低價(jià)的做法，有限的市場(chǎng)空間又被泛濫的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)沖擊。若企業(yè)都選擇以更低的價(jià)格推廣前一代技術(shù)的產(chǎn)品，一定是整個(gè)行業(yè)的災(zāi)難，因此不要被輕易拖進(jìn)紅海的價(jià)格戰(zhàn)。

如何持續(xù)贏利?

彩電企業(yè)迎來良好的開年局勢(shì)，為整個(gè)行業(yè)大大提振了士氣。為了化解市場(chǎng)面臨的潛在危機(jī)，各大彩電廠商也不斷調(diào)整策略，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，圍繞用戶體驗(yàn)創(chuàng)造更高的產(chǎn)品價(jià)值，以在中高端市場(chǎng)以技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)，從而提升獲利水平。

在劉洪新看來：“企業(yè)贏利要靠高端產(chǎn)品，要靠創(chuàng)新的附加值創(chuàng)造利潤(rùn)。海信的做法是通過合理的定價(jià)保證成本和利潤(rùn)的平衡。”這不但是海信的生存法則，也是今年我國彩電行業(yè)整體的制勝法寶。

2016年第一季度，我國彩電廠商贏利的主要原因，也是因?yàn)樘岣吡烁叨水a(chǎn)品占比，使其獲利空間增大。其中，長(zhǎng)虹的4K電視、55英寸以上產(chǎn)品銷售占比大幅提升，使其毛利率提升5.8%;TCL中國市場(chǎng)4K電視機(jī)銷售量達(dá)70萬臺(tái)，占TCL集團(tuán)中國市場(chǎng)(不包括ODM業(yè)務(wù))LCD電視機(jī)銷售量的32.5%，曲面電視市場(chǎng)占有率也提升到28.3%;創(chuàng)維的營銷策略緊緊圍繞OLED電視展開，推廣費(fèi)用會(huì)超過5000萬元，并提出了OLED電視20萬臺(tái)的年銷售目標(biāo)。

可以看到，4K、8K超高清、HDR、量子點(diǎn)、ULED、OLED已經(jīng)掀起了一場(chǎng)硬件顯示技術(shù)的革命，這也成為今年彩電市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。彭顯東表示，彩電是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，經(jīng)過激烈的競(jìng)爭(zhēng)，彩電廠商推出高價(jià)值的產(chǎn)品，也是為了提升產(chǎn)品的價(jià)值空間，做差異化的策略，以搶奪市場(chǎng)份額。

據(jù)彭顯東預(yù)計(jì)，今年海信和創(chuàng)維仍有望繼續(xù)保持較好的贏利水平，而其他廠商能否持續(xù)贏利，其市場(chǎng)策略尤為重要。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。