國產(chǎn)彩電市場(chǎng)亟待進(jìn)入“后價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)代

隨著2016年“五一”小長(zhǎng)假的結(jié)束，各大彩電賣場(chǎng)圍繞著“五一”黃金周的促銷活動(dòng)也落下帷幕，然而，作為年度最重要的促銷節(jié)點(diǎn)之一，今年的“五一”彩電銷售與往年相比卻顯得有點(diǎn)“冷”。

從中怡康最新公布的“五一”期間各大彩電企業(yè)的平均利潤數(shù)據(jù)來看，2016年“五一”前后國內(nèi)彩電銷售額與去年同期相比下降了16%到18%。換句話說，盡管各大彩電廠商和零售商在“五一”前就采取了多種促銷方式以作“暖場(chǎng)”，但從實(shí)際的結(jié)果來看，“五一”的銷售量并不如預(yù)期表現(xiàn)得那般美好。

雖然彩電市場(chǎng)銷售沒有達(dá)到預(yù)期，但是與以往相比今年的“五一”市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，值得關(guān)注。與往年不同的是，盡管“五一”銷售慘淡，但是在“五一”前夕，廠商已經(jīng)開始發(fā)力市場(chǎng)，將促銷活動(dòng)提前。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”當(dāng)周(4月25日~5月1日)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為121萬臺(tái)，同比下降27%，零售額規(guī)模達(dá)42億元，同比下降39%。在奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏看來，“五一”當(dāng)周彩電市場(chǎng)規(guī)模大幅下降的主要原因是4月促銷熱點(diǎn)多，比如樂視414、國美415、蘇寧天貓418的大規(guī)模促銷，提前截留了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)家電的購買需求。

一方面是電商造節(jié)戲碼加大，搶奪了部分線下市場(chǎng)份額;另一方面是互聯(lián)網(wǎng)品牌加速入侵，持續(xù)拉低彩電銷售價(jià)格。面對(duì)經(jīng)營慘淡的“五一”銷售市場(chǎng)，給原本就低迷的彩電市場(chǎng)又潑了一盆冷水。

對(duì)此，IHSDisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵給出了自己的解讀：“不論是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)廠商，其根本還是在做電視。”在張兵看來，彩電企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略無外乎是選擇做硬件，還是做服務(wù)。以前彩電廠商做電視產(chǎn)品，更著力于供應(yīng)鏈的發(fā)展，力圖在硬件技術(shù)和生產(chǎn)規(guī)模上有所突破;現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的大背景下，企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型將硬件與服務(wù)相結(jié)合，在發(fā)展硬件技術(shù)的同時(shí)，將內(nèi)容服務(wù)結(jié)合進(jìn)來。

“對(duì)于企業(yè)來說，不論是大幅降價(jià)還是所謂的‘硬件免費(fèi)送’都是為了吸引消費(fèi)者、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一種方式，而發(fā)展到最后，還是要回歸行業(yè)本質(zhì)，通過技術(shù)創(chuàng)新來樹立品牌價(jià)值。”張兵分析道。

在新的市場(chǎng)環(huán)境下，廠商要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要從陳舊的“比低價(jià)”轉(zhuǎn)換到“比高價(jià)”、“比高端”、“比技術(shù)”以及“比品牌”的思路。雖然“五一”黃金周已沒有了傳統(tǒng)意義上的長(zhǎng)假，但從往年經(jīng)驗(yàn)來看，“五一”是各大電商的一次“年中考試”，誰能夠在“五一”搶奪到眼球，誰就有可能獲得消費(fèi)者的關(guān)注。而在這場(chǎng)大考中，給彩電廠商的命題就是如何提高體驗(yàn)和服務(wù)，也就是說，在“后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”，誰能夠通過提升服務(wù)質(zhì)量，并將價(jià)格促銷有機(jī)地結(jié)合起來，誰就更能在未來的市場(chǎng)中占得先機(jī)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。